一款魔幻題材MMO霸榜美區(qū)免費榜，出海新勢力又成了？

2023年7月，由易幻網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的MMORPG《神之怒：雅典娜》在中國港澳臺以及韓國地區(qū)上線，在港澳臺地區(qū)首周即登頂了iOS和Google Play免費榜，雙平臺下載量突破87萬，累計收入超過2500萬美元。在韓國市場，該作也迅速進入iOS及Google Play暢銷榜前20名，首月流水突破了3000萬美元。

今年5月15日，《神之怒：雅典娜》在歐美地區(qū)(《ATHENA:Blood Twins》)上線，迅速登頂美國Google Play免費榜首位，目前已經(jīng)連續(xù)霸榜5天（截止到5月23日）。作為一款以魔幻題材為核心的MMORPG，能在美國市場打破品類偏好壁壘并快速登頂，該作確實有著獨特之處和更深層的市場穿透邏輯。

《ATHENA:Blood Twins》在美國Google Play免費榜排名情況

游戲中，玩家化身戰(zhàn)爭女神雅典娜的繼承者為，通過重構(gòu)希臘神話中的經(jīng)典戰(zhàn)役，構(gòu)建起了宏大的魔幻世界觀。玩家可選擇狂戰(zhàn)士、法師、弓箭手和圣職四個職業(yè)，在策略性極強的戰(zhàn)斗中對抗邪惡勢力。在PVE玩法中，“死亡地獄”副本通過隨機生成的陷阱和事件機制增加挑戰(zhàn)性，而“通天塔”模式則以階梯式獎勵設(shè)計刺激玩家提升戰(zhàn)力。PVP方面，跨服競技場和萬人公會戰(zhàn)強調(diào)團隊策略配合，例如特定英雄技能的聯(lián)動效果需要精確的釋放時機。此外，游戲?qū)鹘y(tǒng)MMO元素進行改良，如提高裝備掉落率、引入掛機系統(tǒng)以平衡深度養(yǎng)成與操作負擔(dān)。

美術(shù)方面，游戲的角色模型設(shè)計精度極高，動態(tài)光影和技能特效的表現(xiàn)在移動端游戲中較為突出。據(jù)韓國玩家社區(qū)調(diào)查顯示，92%的用戶對女弓手角色的暗黑風(fēng)格建模表示認可，這種視覺表現(xiàn)被認為是推動游戲在韓首月流水突破3000萬美元的重要因素。

市場運營方面，易幻網(wǎng)絡(luò)針對不同區(qū)域采取了差異化的本地化策略。比如在中國臺灣地區(qū)，通過與本土經(jīng)典IP“金光布袋戲”聯(lián)動推出免費英雄角色，相關(guān)話題在社交媒體引發(fā)熱議，F(xiàn)acebook社群三天內(nèi)新增4.2萬粉絲。韓國版本強化了哥特式美術(shù)風(fēng)格，并通過Naver平臺投放的CG動畫實現(xiàn)單日百萬點擊量。廣告投放數(shù)據(jù)顯示，團隊在TikTok等平臺重點推廣的15秒豎版素材轉(zhuǎn)化率較行業(yè)均值高出37%，而橫版素材則側(cè)重展示多人副本合作玩法。線下營銷活動如臺北地鐵站的全息投影、首爾明洞商圈的主題快閃店，累計吸引超過10萬人次參與。

在付費設(shè)計上，游戲主打非強制付費策略，將主要收入來源聚焦于皮膚、賽季通行證和便捷性服務(wù)。例如，商城70%的商品為無屬性加成的神話主題皮膚，這些外觀不僅支持玩家間碎片交易形成二級市場，還通過“動態(tài)裝備光效”系統(tǒng)實現(xiàn)穿戴后的場景互動特效，刺激炫耀性消費。賽季通行證則捆綁高價值道具，如限定坐騎皮膚、副本門票和寵物蛋，通過階梯式獎勵機制提升用戶持續(xù)付費意愿。數(shù)據(jù)顯示，韓國市場首周付費率達8.2%，其中皮膚消費占比63%，遠高于傳統(tǒng)MMO的裝備付費比例。

根據(jù)第三方監(jiān)測平臺統(tǒng)計，游戲在中國臺灣和香港市場上線后，次日留存率維持在45%左右。韓國市場的表現(xiàn)尤為突出，單日最高流水突破200萬美元，首月流水突破了3000萬美元，半年內(nèi)累計收入達1.2億美元。運營團隊通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化用戶召回策略，針對流失玩家推送包含特殊英雄獎勵的定向廣告，使三個月后的回流率提升至18.7%。截至2023年底，該作全球累計流水超過2.5億美元，主要收入來源集中于亞洲市場。

盡管美國市場對魔幻MMORPG接受度有限，但游戲通過強化黑暗奇幻風(fēng)格，將希臘神話與哥特美學(xué)結(jié)合，既保留了史詩感，又貼合美國玩家對“暗黑風(fēng)”的偏好。游戲還采用了LOD分級建模技術(shù)，在保證幀率穩(wěn)定的同時，近距離展示端游級畫質(zhì)，與《天堂》《奇跡》等傳統(tǒng)魔幻MMO形成了鮮明對比。這種技術(shù)優(yōu)勢在美國市場尤為突出，因當(dāng)?shù)赝婕覍Ξ嬅嫫焚|(zhì)敏感度較高。

《RAID》稱得上是歐美RPG游戲的一枝獨秀

美國魔幻MMO賽道長期被《暗黑破壞神：不朽》《RAID》等產(chǎn)品壟斷，但此類游戲多以硬核操作和重氪金為主?！渡裰貉诺淠取吠ㄟ^“輕操作+中輕度付費”模式填補了休閑化魔幻MMO的市場空白，吸引非核心玩家群體。此外，近兩年歐美魔幻手游新品較少，為其提供了競爭真空期。

根據(jù)港臺、韓國市場的成功經(jīng)驗，易幻網(wǎng)絡(luò)在美國采用了高密度廣告投放策略，單日峰值超2000組素材。素材聚焦高畫質(zhì)戰(zhàn)斗畫面、技能特效及裝備爆裝瞬間，橫向視頻占比78%，適配多設(shè)備展示。同時，結(jié)合YouTube、TikTok等平臺投放達人實機演示，通過獎勵式視頻吸引用戶下載。

《神之怒：雅典娜》的發(fā)行商易幻網(wǎng)絡(luò)也稱得上是一家出海老廠，2012年11月成立于廣州。2016年，易幻網(wǎng)絡(luò)被無錫寶通科技股份有限公司收購，成為其控股子公司，進一步強化了全球化布局能力。目前員工規(guī)模超過300人，業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。

易幻網(wǎng)絡(luò)早期以代理發(fā)行知名IP改編游戲見長，比較成功案例包括《神雕俠侶》和《天龍八部3D》，前者在中國港澳臺地區(qū)實現(xiàn)月流水突破300萬美元，后者在香港市場上線4小時即登頂App Store暢銷榜。近年來，公司通過《六龍御天》《誅仙》《御劍情緣》等作品鞏固了東南亞市場地位，其中《誅仙》在東南亞上線首周即進入多國暢銷榜前10。2024年，像素風(fēng)RPG《馬賽克英雄》在日本市場表現(xiàn)亮眼，首月下載量破百萬，最高位列iOS暢銷榜第二，首月流水超2000萬美元，成為公司單月流水最高產(chǎn)品10。

易幻網(wǎng)絡(luò)在韓國市場發(fā)行的《??》(天命)

海外市場拓展方面，易幻網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先瞄準(zhǔn)日韓市場在韓國市場。早期在韓國發(fā)布了《??》(天命)《??:??? ??》(萬王之王)《三國志M》等產(chǎn)品，逐漸打開了韓國市場，其中《三國志M》首月流水即突破2000萬元人民幣，上線10日內(nèi)總流水近2000萬元，創(chuàng)造了韓國SLG手游的歷史最佳成績。針對日本市場，公司組建本土化團隊并成功發(fā)行三國題材游戲《亂轟三國志》，積累運營經(jīng)驗后推出的《イリュージョンコネクト》(夢境鏈接)穩(wěn)定在iOS暢銷榜前200名。

而在歐美市場，易幻網(wǎng)絡(luò)似乎還沒有找到一條穩(wěn)定的破局路徑，其表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯的探索性特征。倒是寶通科技另一家子公司海南高圖在歐美市場闖出了一片天地，該團隊于2019年發(fā)行了美漫畫風(fēng)與中世紀(jì)宮廷權(quán)謀題材RPG游戲《KingsThrone》，上線后逐步攀升至美國iOS暢銷榜前200名，首年流水突破3000萬美元。2022年上線的魔幻RPG游戲《Bloodline: Heroes of Lithas》首月下載量就突破50萬，累計流水已超1.2億美元。

在亞洲市場，《神之怒：雅典娜》憑借高畫質(zhì)、低操作性與非強制付費體系，精準(zhǔn)切中了成熟玩家對品質(zhì)與輕量化的雙重需求;而在歐美市場，哥特美學(xué)的重構(gòu)與“輕操作+中氪度”的商業(yè)模式，則試圖打破魔幻MMO的固化格局。

值得關(guān)注的是，寶通科技旗下海南高圖在歐美的成功，與易幻網(wǎng)絡(luò)的亞洲經(jīng)驗形成互補——前者通過研運一體與題材創(chuàng)新打開增量，后者依托發(fā)行積淀與區(qū)域洞察鞏固基本盤。這種“雙線并進”的布局，或許正為中國游戲出海指明了新方向。