Sensor Tower與七麥數(shù)據(jù)近期發(fā)布的報告顯示，2025年4月中國游戲市場呈現(xiàn)"頭部廠商穩(wěn)中有進、新游賽道多點突破"的格局。
在全球化競爭加劇的背景下，33家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入TOP100，合計吸金20億美元，占全球市場份額38.4%。 騰訊、網易、米哈游等頭部企業(yè)通過內容迭代、IP聯(lián)動和品類創(chuàng)新持續(xù)鞏固市場地位，而中小廠商則通過細分賽道突圍。 騰訊以3.18億美元iOS月收入（約合人民幣23.19億元）穩(wěn)居國內榜首，旗下四款核心產品貢獻超八成收入，形成“長青IP+垂類突破+生態(tài)聯(lián)動”的立體化增長模型。 《王者榮耀》作為騰訊收入基石，通過內容迭代與IP聯(lián)動實現(xiàn)全球收入71%的爆發(fā)式增長，并重回全球手游收入榜首。 4月，該游戲以S39賽季更新為契機，推出B.Duck小黃鴨及三麗鷗IP聯(lián)動活動，同時開啟“五五開黑節(jié)”并上線新英雄元流之子。其中，IP聯(lián)動皮膚以免費獲取形式顯著提升用戶活躍度，而新英雄的職業(yè)定位與技能設計進一步豐富MOBA競技生態(tài)，推動iOS端收入達5666萬美元。 《和平精英》則依托六周年慶典實現(xiàn)跨端突破，iOS收入達5419萬美元。 游戲推出“破刃行動”主題玩法與PC模擬器版本，其中超體-核爆對決模式創(chuàng)新融合陣營戰(zhàn)爭與“打搜撤”機制，既滿足硬核玩家對戰(zhàn)術深度的需求，又通過PC端優(yōu)化降低操作門檻，吸引回流用戶與新玩家雙重增長。 《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》與《火影忍者》則通過經典IP價值挖掘實現(xiàn)收入躍升。 前者以S3賽季“星火征途”更新與懷舊模式上線為抓手，800萬預約量印證FPS經典IP的長尾生命力；后者則借漂泊武士主題與宇智波帶土“漂泊浪客”角色上線，4月25日單日流水創(chuàng)2016年上市以來新高，iOS收入環(huán)比增長91%，展現(xiàn)二次元垂類市場的持續(xù)潛力。 射擊品類突圍，SOC賽道卡位 網易以8608萬美元iOS月收入位列第二，在射擊品類與SOC（開放世界生存建造）賽道形成差異化競爭力。 《夢幻西游》通過X聯(lián)賽與全豎屏模式優(yōu)化，實現(xiàn)iOS收入2120萬美元。全豎屏設計降低操作門檻，而賽事體系則激活老玩家社交生態(tài)，形成“玩法輕量化+競技深度化”的平衡。 《第五人格》以七周年慶典與線下賽事聯(lián)動為紐帶，iOS收入達1328萬美元。其非對稱競技玩法與哥特式美術風格持續(xù)吸引核心用戶，而線下賽事的舉辦則進一步延長IP生命周期，展現(xiàn)網易在垂類市場的長線運營能力。 《蛋仔派對》則抓住傳統(tǒng)假期節(jié)點，推出小丑主題、逃生者新角色等內容，iOS收入維持高位。該游戲通過“UGC地圖+社交互動”模式持續(xù)破圈，成為年輕用戶社交場景的重要組成部分。 在SOC賽道，網易《七日世界》以超自然末日題材與開放世界生存建造玩法切入，上線即登頂74國免費榜。 盡管首月收入有限，但其通過“生存建造+開放探索+多人協(xié)作”的玩法融合，提前占據(jù)細分賽道，為后續(xù)商業(yè)化奠定基礎。 在射擊品類競爭白熱化階段，網易通過存量產品優(yōu)化與新品測試形成組合拳。 4月，騰訊系射擊游戲也開啟多輪攻勢，《三角洲行動》“黑夜之子”賽季更新帶來新武器系統(tǒng)，推動iOS收入激增115%，重回收入榜第11名；《無畏契約：源能行動》手游則以48小時預約量破1000萬的成績，驗證移動端射擊競技市場的潛力。 崩壞IP擴容驅動增長，內容生態(tài)全球化布局深化 米哈游以2401萬美元iOS月收入（環(huán)比增長51.71%）躋身行業(yè)前三，其增長軌跡與悠星網絡、疊紙游戲等廠商形成二次元賽道“頭部領跑+垂類突圍”的差異化競爭格局！ 《崩壞：星穹鐵道》2周年慶典成為米哈游增長核心引擎，其3.2版本“走過安眠地的花叢”通過“內容-付費-社交”三重鏈路激活用戶生態(tài)。上線4小時即登頂iOS暢銷榜，其核心策略在于將劇情敘事、角色設計與福利活動形成閉環(huán)。 IP衍生作全球化布局，其衍生作《崩壞：因緣精靈》（海外注冊商標《Honkai: Nexus Anima》）的曝光，標志著米哈游從“單產品全球化”轉向“IP生態(tài)全球化”。 該作將延續(xù)崩壞系列世界觀，但聚焦于“平行世界”與“角色新維度”的探索，既滿足核心用戶對IP深度的需求，又通過差異化設定吸引新用戶，為后續(xù)多平臺發(fā)行（主機/PC/移動端）預留空間。 米哈游的“內容-用戶-商業(yè)化”循環(huán)已形成范式效應：一方面，通過高頻版本迭代（每6周一次大版本更新）與角色敘事聯(lián)動（如“星穹列車”主線與角色專屬劇情）維持用戶活躍度；另一方面，借助IP衍生作（動畫、漫畫、音樂?。┡c多語言本地化發(fā)行，實現(xiàn)從區(qū)域市場（如日韓、東南亞）到歐美市場的滲透。這一模式使《崩壞：星穹鐵道》的海外收入占比達43%，遠超行業(yè)平均水平。 在米哈游之外，悠星網絡與疊紙游戲通過差異化策略在二次元賽道實現(xiàn)突破！ 悠星網絡旗下《蔚藍檔案》《雀魂》《明日方舟》日服版通過精準的IP聯(lián)動與本地化運營，推動發(fā)行商收入激增91%，排名躍升11位至全球第11名。 其中，《雀魂》與劇場版《Fate/stay night 【Heaven's Feel】》的聯(lián)動堪稱典范。聯(lián)動活動期間，《雀魂》日服iOS收入環(huán)比增長300%，4月23日登頂日本iOS暢銷榜，成為首個登頂該榜單的國產二次元麻將游戲。 這一案例證明，垂類游戲通過IP聯(lián)動可實現(xiàn)用戶圈層突破，尤其是對“二次元+小眾玩法”組合的賦能效應顯著。 疊紙的《戀與深空》以角色“秦徹”生日活動實現(xiàn)“游戲內外”雙線破圈。 游戲內：活動推出秦徹專屬劇情“星軌之誓”與限定SSR卡牌，通過“雙向奔赴”的劇情設計引發(fā)玩家情感共鳴，付費率提升25%； 游戲外：玩家自發(fā)組織地鐵廣告投放、商圈大屏應援、同人創(chuàng)作大賽等活動，相關話題在微博、推特等平臺曝光量超5億次，推動游戲4月iOS月收入達1787萬美元，環(huán)比增長67%。 女性向二次元游戲通過“角色人設+情感運營”可形成高粘性用戶生態(tài)，而線下活動的參與感與社交貨幣屬性則進一步放大傳播效應。 隨著二次元用戶規(guī)模逼近天花板，未來競爭將聚焦于“內容深度×運營顆粒度×全球化速度”的復合能力——內容需從“流量收割”轉向“情感基建”，運營需從“經驗驅動”轉向“數(shù)據(jù)智能”，全球化需從“文化輸出”轉向“生態(tài)共融。
結 語
閩公網安備 35010202001226號
