4月中國游戲市場洞察，頭部廠商穩(wěn)進(jìn)，新游賽道多點(diǎn)開花！

Sensor Tower與七麥數(shù)據(jù)近期發(fā)布的報告顯示，2025年4月中國游戲市場呈現(xiàn)"頭部廠商穩(wěn)中有進(jìn)、新游賽道多點(diǎn)突破"的格局。

在全球化競爭加劇的背景下，33家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入TOP100，合計吸金20億美元，占全球市場份額38.4%。

騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部企業(yè)通過內(nèi)容迭代、IP聯(lián)動和品類創(chuàng)新持續(xù)鞏固市場地位，而中小廠商則通過細(xì)分賽道突圍。

騰訊以3.18億美元iOS月收入（約合人民幣23.19億元）穩(wěn)居國內(nèi)榜首，旗下四款核心產(chǎn)品貢獻(xiàn)超八成收入，形成“長青IP+垂類突破+生態(tài)聯(lián)動”的立體化增長模型。

《王者榮耀》作為騰訊收入基石，通過內(nèi)容迭代與IP聯(lián)動實(shí)現(xiàn)全球收入71%的爆發(fā)式增長，并重回全球手游收入榜首。

游戲推出“破刃行動”主題玩法與PC模擬器版本，其中超體-核爆對決模式創(chuàng)新融合陣營戰(zhàn)爭與“打搜撤”機(jī)制，既滿足硬核玩家對戰(zhàn)術(shù)深度的需求，又通過PC端優(yōu)化降低操作門檻，吸引回流用戶與新玩家雙重增長。

《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》與《火影忍者》則通過經(jīng)典IP價值挖掘?qū)崿F(xiàn)收入躍升。

前者以S3賽季“星火征途”更新與懷舊模式上線為抓手，800萬預(yù)約量印證FPS經(jīng)典IP的長尾生命力；后者則借漂泊武士主題與宇智波帶土“漂泊浪客”角色上線，4月25日單日流水創(chuàng)2016年上市以來新高，iOS收入環(huán)比增長91%，展現(xiàn)二次元垂類市場的持續(xù)潛力。

網(wǎng)易以8608萬美元iOS月收入位列第二，在射擊品類與SOC（開放世界生存建造）賽道形成差異化競爭力。

《夢幻西游》通過X聯(lián)賽與全豎屏模式優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)iOS收入2120萬美元。全豎屏設(shè)計降低操作門檻，而賽事體系則激活老玩家社交生態(tài)，形成“玩法輕量化+競技深度化”的平衡。

《第五人格》以七周年慶典與線下賽事聯(lián)動為紐帶，iOS收入達(dá)1328萬美元。其非對稱競技玩法與哥特式美術(shù)風(fēng)格持續(xù)吸引核心用戶，而線下賽事的舉辦則進(jìn)一步延長IP生命周期，展現(xiàn)網(wǎng)易在垂類市場的長線運(yùn)營能力。

《蛋仔派對》則抓住傳統(tǒng)假期節(jié)點(diǎn)，推出小丑主題、逃生者新角色等內(nèi)容，iOS收入維持高位。該游戲通過“UGC地圖+社交互動”模式持續(xù)破圈，成為年輕用戶社交場景的重要組成部分。

在SOC賽道，網(wǎng)易《七日世界》以超自然末日題材與開放世界生存建造玩法切入，上線即登頂74國免費(fèi)榜。

盡管首月收入有限，但其通過“生存建造+開放探索+多人協(xié)作”的玩法融合，提前占據(jù)細(xì)分賽道，為后續(xù)商業(yè)化奠定基礎(chǔ)。

在射擊品類競爭白熱化階段，網(wǎng)易通過存量產(chǎn)品優(yōu)化與新品測試形成組合拳。

4月，騰訊系射擊游戲也開啟多輪攻勢，《三角洲行動》“黑夜之子”賽季更新帶來新武器系統(tǒng)，推動iOS收入激增115%，重回收入榜第11名；《無畏契約：源能行動》手游則以48小時預(yù)約量破1000萬的成績，驗(yàn)證移動端射擊競技市場的潛力。

《崩壞：星穹鐵道》2周年慶典成為米哈游增長核心引擎，其3.2版本“走過安眠地的花叢”通過“內(nèi)容-付費(fèi)-社交”三重鏈路激活用戶生態(tài)。上線4小時即登頂iOS暢銷榜，其核心策略在于將劇情敘事、角色設(shè)計與福利活動形成閉環(huán)。

IP衍生作全球化布局，其衍生作《崩壞：因緣精靈》（海外注冊商標(biāo)《Honkai: Nexus Anima》）的曝光，標(biāo)志著米哈游從“單產(chǎn)品全球化”轉(zhuǎn)向“IP生態(tài)全球化”。

該作將延續(xù)崩壞系列世界觀，但聚焦于“平行世界”與“角色新維度”的探索，既滿足核心用戶對IP深度的需求，又通過差異化設(shè)定吸引新用戶，為后續(xù)多平臺發(fā)行（主機(jī)/PC/移動端）預(yù)留空間。

米哈游的“內(nèi)容-用戶-商業(yè)化”循環(huán)已形成范式效應(yīng)：一方面，通過高頻版本迭代（每6周一次大版本更新）與角色敘事聯(lián)動（如“星穹列車”主線與角色專屬劇情）維持用戶活躍度；另一方面，借助IP衍生作（動畫、漫畫、音樂劇）與多語言本地化發(fā)行，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域市場（如日韓、東南亞）到歐美市場的滲透。這一模式使《崩壞：星穹鐵道》的海外收入占比達(dá)43%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在米哈游之外，悠星網(wǎng)絡(luò)與疊紙游戲通過差異化策略在二次元賽道實(shí)現(xiàn)突破！

悠星網(wǎng)絡(luò)旗下《蔚藍(lán)檔案》《雀魂》《明日方舟》日服版通過精準(zhǔn)的IP聯(lián)動與本地化運(yùn)營，推動發(fā)行商收入激增91%，排名躍升11位至全球第11名。

其中，《雀魂》與劇場版《Fate/stay night 【Heaven's Feel】》的聯(lián)動堪稱典范。聯(lián)動活動期間，《雀魂》日服iOS收入環(huán)比增長300%，4月23日登頂日本iOS暢銷榜，成為首個登頂該榜單的國產(chǎn)二次元麻將游戲。

隨著二次元用戶規(guī)模逼近天花板，未來競爭將聚焦于“內(nèi)容深度×運(yùn)營顆粒度×全球化速度”的復(fù)合能力——內(nèi)容需從“流量收割”轉(zhuǎn)向“情感基建”，運(yùn)營需從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)智能”，全球化需從“文化輸出”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共融。