1月海外短劇市場(chǎng)：巴西下載量爆表，美國付費(fèi)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

2025年1月，海外短劇市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，全球下載量達(dá)9123萬次，內(nèi)購收入突破8159萬美元，雙雙刷新歷史峰值。自2023年1月至今，海外短劇發(fā)展兩年時(shí)間，應(yīng)用總下載量超5.14億次，內(nèi)購總收入達(dá)7.13億美元，市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì)顯著。

剛剛過去的1月，巴西市場(chǎng)下載量超越美國，登上1月下載量TOP1；而美國以46.2%的收入占比持續(xù)領(lǐng)跑付費(fèi)市場(chǎng)，日本、泰國等亞洲地區(qū)收入增速亮眼。值得關(guān)注的是，美國市場(chǎng)下載量激增52.6%，但內(nèi)購收入增速放緩16.2%，或暗示用戶增量紅利與付費(fèi)深度之間的平衡挑戰(zhàn)。

應(yīng)用層面，DramaBox、ReelShort雙雄爭(zhēng)霸格局穩(wěn)固，兩者在美、日、澳等多國榜單中穩(wěn)居前三。昆侖萬維旗的下DramaWave、山海星辰旗下的StardustTV躋身雙榜前十，字節(jié)免費(fèi)短劇平臺(tái)Melolo首次進(jìn)入下載量前20。

總的來說，巴西、印度尼西亞、菲律賓、泰國等新興市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼，流量紅利窗口仍在擴(kuò)大，頭部平臺(tái)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)加劇，中小開發(fā)者或需在內(nèi)容差異化與本地化運(yùn)營(yíng)中尋找突破口。

 累計(jì)內(nèi)購收入超7億美元，巴西下載最多 

2023年1月到2025年1月期間，313款海外短劇應(yīng)用產(chǎn)生約5.14億次下載，應(yīng)用內(nèi)購收入約7.13億美元（折合人民幣約51.11億元）。

2024年12月統(tǒng)計(jì)范圍是202款A(yù)PP，2025年1月統(tǒng)計(jì)313款，擴(kuò)充111款。

1、海外短劇市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)：

下載量變化 

 應(yīng)用內(nèi)購收入變化 

313款A(yù)PP中，216款存在應(yīng)用內(nèi)購收入數(shù)據(jù)。2023年1月到2025年1月期間，應(yīng)用內(nèi)購收入約7.13億美元（折合人民幣約51.11億元）。

2025年1月內(nèi)購收入超8159萬美元（折合人民幣5.85億元），相較于2024年12月的6896萬美元，上漲18.32%。

2、核心地區(qū)市場(chǎng)的總體數(shù)據(jù)

目前全球已有170+個(gè)國家/地區(qū)產(chǎn)生出海短劇APP的收入及下載數(shù)據(jù)，遍布?xì)W洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲。

下載量 

2025年1月期間，海外短劇應(yīng)用下載量TOP10的核心地區(qū)市場(chǎng)依次為巴西、美國、印度尼西亞、菲律賓、墨西哥、泰國、日本、印度、韓國、哥倫比亞。

下載量TOP10的地區(qū)中，變動(dòng)主要發(fā)生在前6個(gè)席位。巴西在近兩月中都位于下載量第一。

應(yīng)用內(nèi)購收入 

2025年1月的應(yīng)用內(nèi)購收入數(shù)據(jù)顯示，海外短劇應(yīng)用內(nèi)購收入量TOP10的核心地區(qū)市場(chǎng)依次為美國、日本、泰國、韓國、英國、澳大利亞、加拿大、巴西、印度尼西亞、德國。

 前3強(qiáng)市場(chǎng)分析：美國、日本、澳大利亞 

根據(jù)2023年1月到2025年1月數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)最為突出的地區(qū)是美國，近兩年市場(chǎng)占比高達(dá)50.48%，其次是日本、澳大利亞，分別占比8.78%、3.46%。

1、美國市場(chǎng)

下載量 

整體曲折向上，2025年1月下載量為1153萬次，與2024年12月的755萬次相比，增長(zhǎng)52.61%。

應(yīng)用內(nèi)購收入 

相比前期的迅猛增速，近6個(gè)月增長(zhǎng)速度緩慢。2025年1月內(nèi)購收入為3703萬美元，與2024年12月的3186萬美元相比，內(nèi)購收入增長(zhǎng)16.22%。

地區(qū)市場(chǎng)TOP10 APP 

近兩個(gè)月，美國地區(qū)下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入前三強(qiáng)皆是ReelShort、DramaBox、GoodShort ，其中ReelShort相比其他APP領(lǐng)先較多。

2、日本市場(chǎng)

下載量 

自2024年11月的跌幅后，下載量一路攀升，2025年1月迎來超386萬次下載。

應(yīng)用內(nèi)購收入 

內(nèi)購收入總值，從2024年11月后一路攀升，2025年1月創(chuàng)下1010萬美元新高。

地區(qū)市場(chǎng)TOP10 APP 

2025年1月，DramaBox在日本短劇市場(chǎng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)地位，2025年1月，DramaBox與排名第二的GoodShort內(nèi)購收入拉開超11%的差距。

3、澳大利亞市場(chǎng)

下載量 

澳大利亞市場(chǎng)下載趨勢(shì)整體曲折爬行，有漲有跌。2025年1月下載量為59萬次，與2024年12月相比，上漲37.3%。

應(yīng)用內(nèi)購收入 

前期內(nèi)購收入趨勢(shì)一路上升，漲幅明顯。近半年趨勢(shì)回落，有漲有跌，2025年1月內(nèi)購收入為244萬美元，與2024年12月相比，上漲7.98%。

地區(qū)市場(chǎng)TOP10 APP 

 海外短劇APP增降榜藏著什么信息？ 

除了宏觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，我們?cè)僬驹趹?yīng)用的細(xì)化數(shù)據(jù)角度來看

1、TOP20 APP的市場(chǎng)表現(xiàn)

下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入的TOP3依然是DramaBox、ReelShort、ShortMax。在下載量維度，DramaBox領(lǐng)先較多；在應(yīng)用內(nèi)購收入維度，DramaBox、ReelShort不相上下。DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort達(dá)到月內(nèi)購收入千萬美元級(jí)別。

2、海外短劇應(yīng)用的增降榜

與上月對(duì)比，2025年1月下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入兩個(gè)維度的APP增降榜如下：

下載量增長(zhǎng)榜 

下載量降幅榜 

內(nèi)購收入增長(zhǎng)榜 

內(nèi)購收入降幅榜