1月海外短劇市場：巴西下載量爆表，美國付費市場面臨挑戰(zhàn)

2025年1月，海外短劇市場延續(xù)增長勢頭，全球下載量達9123萬次，內購收入突破8159萬美元，雙雙刷新歷史峰值。自2023年1月至今，海外短劇發(fā)展兩年時間，應用總下載量超5.14億次，內購總收入達7.13億美元，市場擴張趨勢顯著。

剛剛過去的1月，巴西市場下載量超越美國，登上1月下載量TOP1；而美國以46.2%的收入占比持續(xù)領跑付費市場，日本、泰國等亞洲地區(qū)收入增速亮眼。值得關注的是，美國市場下載量激增52.6%，但內購收入增速放緩16.2%，或暗示用戶增量紅利與付費深度之間的平衡挑戰(zhàn)。

應用層面，DramaBox、ReelShort雙雄爭霸格局穩(wěn)固，兩者在美、日、澳等多國榜單中穩(wěn)居前三。昆侖萬維旗的下DramaWave、山海星辰旗下的StardustTV躋身雙榜前十，字節(jié)免費短劇平臺Melolo首次進入下載量前20。

總的來說，巴西、印度尼西亞、菲律賓、泰國等新興市場表現尤為搶眼，流量紅利窗口仍在擴大，頭部平臺“強者愈強”的馬太效應加劇，中小開發(fā)者或需在內容差異化與本地化運營中尋找突破口。

 累計內購收入超7億美元，巴西下載最多 

2023年1月到2025年1月期間，313款海外短劇應用產生約5.14億次下載，應用內購收入約7.13億美元（折合人民幣約51.11億元）。

2024年12月統計范圍是202款APP，2025年1月統計313款，擴充111款。

1、海外短劇市場的總體數據：

下載量變化 

 應用內購收入變化 

313款APP中，216款存在應用內購收入數據。2023年1月到2025年1月期間，應用內購收入約7.13億美元（折合人民幣約51.11億元）。

2025年1月內購收入超8159萬美元（折合人民幣5.85億元），相較于2024年12月的6896萬美元，上漲18.32%。

2、核心地區(qū)市場的總體數據

目前全球已有170+個國家/地區(qū)產生出海短劇APP的收入及下載數據，遍布歐洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲。

下載量 

2025年1月期間，海外短劇應用下載量TOP10的核心地區(qū)市場依次為巴西、美國、印度尼西亞、菲律賓、墨西哥、泰國、日本、印度、韓國、哥倫比亞。

下載量TOP10的地區(qū)中，變動主要發(fā)生在前6個席位。巴西在近兩月中都位于下載量第一。

應用內購收入 

2025年1月的應用內購收入數據顯示，海外短劇應用內購收入量TOP10的核心地區(qū)市場依次為美國、日本、泰國、韓國、英國、澳大利亞、加拿大、巴西、印度尼西亞、德國。

 前3強市場分析：美國、日本、澳大利亞 

根據2023年1月到2025年1月數據，整體表現最為突出的地區(qū)是美國，近兩年市場占比高達50.48%，其次是日本、澳大利亞，分別占比8.78%、3.46%。

1、美國市場

下載量 

整體曲折向上，2025年1月下載量為1153萬次，與2024年12月的755萬次相比，增長52.61%。

應用內購收入 

相比前期的迅猛增速，近6個月增長速度緩慢。2025年1月內購收入為3703萬美元，與2024年12月的3186萬美元相比，內購收入增長16.22%。

地區(qū)市場TOP10 APP 

近兩個月，美國地區(qū)下載量和應用內購收入前三強皆是ReelShort、DramaBox、GoodShort ，其中ReelShort相比其他APP領先較多。

2、日本市場

下載量 

自2024年11月的跌幅后，下載量一路攀升，2025年1月迎來超386萬次下載。

應用內購收入 

內購收入總值，從2024年11月后一路攀升，2025年1月創(chuàng)下1010萬美元新高。

地區(qū)市場TOP10 APP 

2025年1月，DramaBox在日本短劇市場占據明顯優(yōu)勢地位，2025年1月，DramaBox與排名第二的GoodShort內購收入拉開超11%的差距。

3、澳大利亞市場

下載量 

澳大利亞市場下載趨勢整體曲折爬行，有漲有跌。2025年1月下載量為59萬次，與2024年12月相比，上漲37.3%。

應用內購收入 

前期內購收入趨勢一路上升，漲幅明顯。近半年趨勢回落，有漲有跌，2025年1月內購收入為244萬美元，與2024年12月相比，上漲7.98%。

地區(qū)市場TOP10 APP 

 海外短劇APP增降榜藏著什么信息？ 

除了宏觀的市場數據，我們再站在應用的細化數據角度來看

1、TOP20 APP的市場表現

下載量和應用內購收入的TOP3依然是DramaBox、ReelShort、ShortMax。在下載量維度，DramaBox領先較多；在應用內購收入維度，DramaBox、ReelShort不相上下。DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort達到月內購收入千萬美元級別。

2、海外短劇應用的增降榜

與上月對比，2025年1月下載量和應用內購收入兩個維度的APP增降榜如下：

下載量增長榜 

下載量降幅榜 

內購收入增長榜 

內購收入降幅榜