印度假貨問題屢禁不止，消費者無辜中招

來源：跨境黑馬

作者：徐小雨

時間：2025-01-22

假貨滿天飛，印度電商市場大受沖擊。

作為潛力巨大的新興市場，印度吸引了全球目光，但隨著網(wǎng)購愈發(fā)普及，一個不容忽視的問題逐漸浮出水面，成為懸在印度消費者心頭的一把利劍。

近日，LocalCircles發(fā)布了最新調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，盡管印度電商平臺普遍提供退貨和退款服務(wù)，但在過去12個月內(nèi)，48%的印度網(wǎng)購者仍至少購買過一次錯誤商品，還有20%的消費者至少收到過一次假冒或仿冒產(chǎn)品，其中鞋類、化妝品和香水類商品占比較大。

消費者購買到錯誤的商品圖源：LocalCircles

更無奈的是，只有39%的消費者能通過平臺獲得替換產(chǎn)品，有41%的消費者表示，由于未提出申訴或受限于平臺條款，未能解決假冒商品問題。

詳細(xì)來看，一些賣家會利用“不可退貨”的商品類別，故意發(fā)運非消費者購買商品、仿冒品來非法牟利，這并不利于電商行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。同時LocalCircles的調(diào)查還指出，有43%的消費者發(fā)現(xiàn)，沒有辦法在平臺上舉報假冒產(chǎn)品，這可能導(dǎo)致更多消費者受到影響。

實際上，印度電商市場面臨的不止有假貨問題，有關(guān)電商平臺的投訴情況也十分泛濫。據(jù)印度消費者事務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年針對電商領(lǐng)域的投訴較上一年大幅增長11%，達(dá)到44.5萬起，這是相當(dāng)可怕的一個數(shù)字。

電商投訴量逐年上漲圖源：CNBC TV18

電商投訴率逐年上漲的情況急需控制，特別是隨著電商市場規(guī)模不斷擴大，優(yōu)化服務(wù)、加強監(jiān)管已成為重中之重。

亞馬遜殺出重圍

近兩年來，由于人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，印度電商市場已經(jīng)被更多人所關(guān)注到，甚至有機構(gòu)預(yù)測，10年之后，印度電商可能會成為全球第二大電商市場。

從具體的數(shù)據(jù)上來看，科爾尼研究公司數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年底，印度電商市場的估值將達(dá)到77.7億美元；到2030年，印度的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模有望達(dá)到8000億美元，電商GMV也將增長到3500億美元。

印度電商市場持續(xù)增長圖源：ceoworld

如此巨大的增長，對電商平臺來說無疑是發(fā)展的極好機會。值得注意的是，本次發(fā)布的調(diào)查還顯示，當(dāng)LocalCircles詢問印度消費者“從退貨和退款角度最喜歡哪個平臺”時，亞馬遜被高達(dá)79%的消費者評為最受歡迎的平臺。

至于為何會選擇亞馬遜，極有可能是得益于其優(yōu)越的退貨和退款政策，清晰的退貨流程和條件能減少退貨過程中的糾紛和不確定性，為消費者提供了良好的購物體驗。

另外，消費者對其他一些電商平臺的反饋就與亞馬遜情況截然不同——只有2%的消費者選擇Meesho，3%的消費者選擇Flipkart，6%的消費者選擇Myntra。

此前，F(xiàn)lipkart、Myntra等平臺就傳出消息開始向高退貨率的用戶收取更高的費用，甚至有人表示收到了“比普通客戶高7倍的退貨率”，消費者在Myntra上頻繁退貨也可能導(dǎo)致賬戶被暫停使用。雖然這一定程度上能減少退貨情況的產(chǎn)生，但弊端也顯而易見，那就是會造成消費者的嚴(yán)重流失。