2024年12月10日，廣告技術公司 LoopMe，宣布從社交和移動游戲開發(fā)公司 Zynga 手中收購移動廣告和變現(xiàn)平臺 Chartboost。
2024年12月10日，廣告技術公司 LoopMe，宣布從社交和移動游戲開發(fā)公司 Zynga 手中收購移動廣告和變現(xiàn)平臺 Chartboost。交易的具體財務細節(jié)還未披露。
2018-2023 財年，LoopMe 實現(xiàn)了營收高達 40% 的復合年均增長率，并且仍在通過并購尋求進一步加速增長。此次收購是 LoopMe 進軍移動應用廣告領域的關鍵舉措，期望通過業(yè)務的多元化發(fā)展，擴大 LoopMe 在移動廣告市場的份額。
LoopMe 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人 Stephen Upstone 表示：“我們認為移動應用內廣告和聯(lián)網電視（CTV）廣告是品牌廣告的未來，而收購 Chartboost 將幫助我們更接近這一愿景，并讓我們與應用開發(fā)者建立更緊密的聯(lián)系。同時 Chartboost 也為 LoopMe 提供了優(yōu)秀的移動應用尖端技術、專家團隊，以及龐大的媒體網絡，這些都將極大地提升我們的服務能力。我期待這一合并能夠為 LoopMe 的品牌客戶和 Chartboost 的應用開發(fā)者帶來顯著的業(yè)務增長。”
01、連續(xù)多年穩(wěn)定增長，LoopMe 正尋求規(guī)模擴張
LoopMe 是一家總部位于英國的廣告科技公司，率先采用人工智能技術為品牌廣告主實時優(yōu)化廣告效果，目前已經成立 11 年，在全球擁有 18 家辦公室；Chartboost 則是行業(yè)領先的程序化廣告投放和廣告變現(xiàn)聚合平臺，總部位于美國舊金山，匯聚了超過 30 萬的全球移動應用，觸及全球 7 億月活躍用戶。2021 年， Chartboost 曾被 Zynga 以 2.5 億美元的價格收購，如今 LoopMe 又從 Zynga 手上將 Chartboost 納入自己的企業(yè)戰(zhàn)略版圖。在過去幾年中，LoopMe 實現(xiàn)了 40%的復合年增長率，此次收購 Chartboost 正是其加速增長戰(zhàn)略的一部分，反映了其將 AI 驅動的品牌廣告整合到移動應用和 Web 生態(tài)系統(tǒng)中的宏圖壯志，也彰顯了 LoopMe 在游戲和移動應用生態(tài)系統(tǒng)中推進品牌廣告的決心。那么，LoopMe 收購 Chartboost 用意何在 ？首先，收購 Chartboost 是對 LoopMe 業(yè)務實力的補強。LoopMe 意圖通過本次收購增強其在移動廣告技術方面的能力，擴大其在移動應用生態(tài)系統(tǒng)中的影響力。一方面，通過 Chartboost 積累的媒體方數(shù)據(jù)與 LoopMe 自身 DMP 相結合，能夠清晰的了解營銷活動的效果，幫助廣告主追蹤每筆投放的結果；另一方面，Chartboost 作為經營多年移動程序化廣告和變現(xiàn)平臺，擁有龐大的 SDK 網絡和廣泛的開發(fā)者網絡，這使得 LoopMe 能夠更好地服務于移動應用開發(fā)者和品牌廣告商，提升其在移動廣告市場的競爭力。Stephen Upstone 在接受 AdExchanger 采訪時表示，過去LoopMe 缺乏足夠的 SDK 集成，與移動應用 SDK 的直接集成能夠改善廣告渲染和報告數(shù)據(jù)的質量，如與特定移動廣告 ID 相關的點擊率和瀏覽率，這些需要花費多年時間才能建立，而這正是 Chartboost 的用武之地。據(jù) LoopMe 預計，Chartboost 將使 LoopMe 的直接 SDK 流量對接率增加一倍以上。收購 Chartboost 將進一步提升 LoopMe 在移動端的流量定向和目標優(yōu)化能力。其次，收購還將實現(xiàn) LoopMe 業(yè)務的多元擴展。完成此次收購，LoopMe 不但可以將業(yè)務范圍更深入到移動應用內廣告領域，Chartboost 帶來的大量效果廣告主資源，也使得 LoopMe 的客戶群體不再局限于品牌廣告主，同時還加強了與移動應用開發(fā)者之間的聯(lián)系。對于雙方來說，LoopMe 與 Chartboost 無疑是希望通過此次收購實現(xiàn)“強強聯(lián)合”：Chartboost 通過直接整合媒體加強了 LoopMe 的市場和規(guī)模，而 LoopMe 則擴大了 Chartboost 開發(fā)者接觸新品牌廣告商和創(chuàng)新廣告模式的機會。Chartboost 的產品負責人 Jeff Carlson 表示：“LoopMe 在移動應用生態(tài)系統(tǒng)中經營多年，我們很高興加入一個與我們使命高度一致的公司。移動應用是我們深耕多年的領域，通過加入 LoopMe，我們可以繼續(xù)投入到這個快速發(fā)展的行業(yè)，為品牌提供優(yōu)質的媒體資源，并將獨特的品牌廣告需求帶給應用開發(fā)者，LoopMe 的 AI 和投放優(yōu)化將推動達成一流的效果?！?/section>02、行業(yè)整合成為趨勢，企業(yè)通過收購武裝自我
近三年來，數(shù)字營銷行業(yè)已經步入了一個所謂的“大整合時代”。據(jù) LUMA Partners 最新報告顯示，2021-2024 年，數(shù)字媒體和營銷行業(yè)的收購活動相較此前達到了一波高峰。2021 年、2023 年和 2024 年的并購事件均達到 400 起，其中 AdTech 企業(yè)的并購事件在 2024 年也迎來顯著爆發(fā)，較 2023 年增長了 73%。
Digital Media & Marketing M&A Activity by Sector（來源：LUMA Partners LCC.）
在這個整合趨勢的背后，Morketing 總結出以下三個重要的動因：
1.降低企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的成本。當數(shù)字營銷行業(yè)從快速擴張階段過渡到成熟階段，逐漸飽和的市場環(huán)境下，使得用并購方式拓展新業(yè)務，成為一種更具經濟性的手段，以此降低企業(yè)擴張所需的時間和試錯成本。同時，對供應鏈上下游企業(yè)整合產生的效益，也能達到提升企業(yè)規(guī)模和效率的目的。
2.通過資源整合，加強企業(yè)競爭力。并購相關企業(yè)所帶來的不僅僅是客戶和渠道資源，在廣告技術領域，隨著人工智能和大模型的發(fā)展，用戶行為數(shù)據(jù)成為了企業(yè)競爭力的核心。特別是各類隱私保護政策的執(zhí)行后，使得跨平臺用戶數(shù)據(jù)的追蹤變得更加困難。所以通過并購等方式拿到數(shù)據(jù)授權，是最直接且合規(guī)的一種方式。整合后的企業(yè)可更高效地利用第一方和第三方數(shù)據(jù)，為各家企業(yè)自身的算法模型提升適用精度，從而優(yōu)化廣告投放效果，提升企業(yè)競爭力。
3.市場變化產生新的客戶需求。數(shù)字媒體的爆發(fā)不但擴展了廣告市場規(guī)模，也導致了傳播渠道的碎片化。如今的廣告主對跨渠道投放的需求日益增長，都希望能實現(xiàn)一站式多渠道觸達用戶，這對供應商來說成了新的挑戰(zhàn)。于是，通過并購進入特定領域，如 CTV、電商等等，將是未來企業(yè)進入新市場的重要方式之一，以此滿足廣告主的需求。
回到 LoopMe 對 Chartboost 這次收購，對于雙方來說，無疑是希望達成一種雙贏的局面：LoopMe 為全球移動應用開發(fā)者帶來新的廣告資源，進一步提升和多元化變現(xiàn)收益，Chartboost 為 LoopMe 的品牌廣告主投放拓展了新的移動端流量來源，助力其更快實現(xiàn)品牌營銷目標。
可以看到，廣告科技行業(yè)的競爭已經超越單純的技術或產品，而是圍繞技術和資源的全面整合展開。在巨頭通過生態(tài)整合進一步鞏固市場主導地位的生態(tài)下，中型玩家通過并購武裝自己，爭取更多市場空間。
在這一趨勢下，未來的廣告科技行業(yè)的競爭將更為復雜且多元化。
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