估計這兩天大家和小王一樣，打開小紅書后，徹底懵了...被一眾的外國面孔刷了屏，我還以為自己手滑點錯了APP，再確認一遍，確實是小紅書。
“潑天的流量”落在小紅書
這群老外自稱是“TikTok Regugee”（TikTok難民），基本上都是從TikTok過來的美國網(wǎng)友，他們開始小紅書分享生活、交朋友、動輒點擊量在幾千甚至上萬，甚至幫中國學生做起了英語的閱讀理解。
一夜之間，“小紅書來了一大堆發(fā)英文筆記的美國IP”，“一屏三個外國人”一點都不夸張。小紅書上#TikTok Refugee的話題已有了近240萬討論、超9460萬討論、詞條瀏覽超1億。
一時間“中英混雜、雞同鴨講、熱鬧非凡”，這種全球共享版的社交屬性APP，在逆全球化過程中實現(xiàn)了和諧共存。美國網(wǎng)友帶來的這一波潑天流量，也讓小紅書徹底出圈，小紅書已經(jīng)攀升至美國App Store免費應用榜首。
美國博主“發(fā)貓 幫做作業(yè)&學中文”
這一波的美國網(wǎng)友中，也有不少是在TikTok上被“算法訓練”過的博主，深諳互聯(lián)網(wǎng)流量的秘訣。他們先是通過翻譯軟件或者是Chat GTP，發(fā)著帶有明顯翻譯腔的中文發(fā)帖，希望和中國網(wǎng)友成為朋友，并且求關(guān)注，求點贊。
32歲的夏洛特·西爾弗斯坦（Charlotte Silverstein）是洛杉磯一家公司的公關(guān)人員，她在TikTok上看到了一些關(guān)于遷移到小紅書的視頻后，于是順手下載了這個自己完全看不懂的APP。西爾弗斯坦目前發(fā)了三條帖子：“每個人都超級熱情友好”，“我喜歡我看到的這種社區(qū)氛圍。”
另一位新用戶發(fā)了一段視頻，她說：“我用這款應用真的很緊張，但我們都在做這件事，所以也真的感到非常興奮和激動，”“我很傷心TikTok可能真的要關(guān)閉了，但如果大家想在這里玩的話，歡迎來到我的主頁！”不到一天時間，這段視頻就獲得了超過3,000條評論和6,000個贊。她的粉絲直接來到了2.4萬。
不過很快就有“大聰明”發(fā)現(xiàn)，自己把家里的貓發(fā)上去后，效果更佳?！坝胸堻c贊破千，沒貓毫無曝光”，于是洋鏟屎官們家里的毛孩子，不得不再度“海外營業(yè)”。這些賽博難民們紛紛表態(tài)，自家貓就是來為自己避難來納稅的，一度讓交“貓稅 Cat Tax”成為了新梗。
當然，沒貓的博主也沒閑下來，咱沒貓有狗，沒狗有松鼠，沒松鼠有驢...家里只要有能動的，一股腦兒的趕緊發(fā)。
不過，小紅書并沒有變成洋動物園，很快博主們就從求關(guān)注上升到2.0階段，那就與網(wǎng)友之間開始互動。那就是中國的網(wǎng)友開始“薅洋毛”，在評論區(qū)Po出的一張張英語閱讀理解的作業(yè)：一大段的完形填空，美國博主也帶著善意從頭到尾給出了答案，不禁讓我感慨，這一代的學生可真幸福啊。
當然也有不愿吃虧的“洋大人”，也把自己的數(shù)學作業(yè)拿到了小紅書上來，也是時候證明我們基礎(chǔ)教育強大的時候到了！一時間，中美的教育，就通過互聯(lián)網(wǎng)完成了又一次的溝通。
除了“洋人作業(yè)幫”外，中美網(wǎng)友也互相交換表情包和玩梗，此時各路網(wǎng)友們紛紛拿出自己珍藏多年的表情包，開始在評論區(qū)change change。
梗越玩越大越玩越深后，就迅速進入到社區(qū)3.0平臺：帶有功利性的幫助。開始有博主趁機發(fā)布中國社交軟件使用指南、教外國人如何玩轉(zhuǎn)小紅書等內(nèi)容，然后開始有英語老師連夜開直播，目前進入小紅書仍有大量標題為“英語角”“Tiktok難民俱樂部”的英語群聊直播間正在開播，部分國內(nèi)用戶的筆記也改為中英雙語版。
美國網(wǎng)友從發(fā)泄到找到新快樂
最初，這些美國網(wǎng)友，只是把使用小紅書作為一種抗議，主要是為了表達出對Tiktok禁令的不滿，“既然擔心我們的個人數(shù)據(jù)被中國人拿走，那我們就親自奉上這些數(shù)據(jù)?！?/p>
除了對美國的禁令不滿外，TikTok難民這么做還為了向Meta公司表達抗議。Meta公司曾雇傭游說團隊傳播對TikTok的惡意，而當TikTok禁令生效后，Meta公司旗下的Facebook和Instagram必然將獲得新用戶。因此，許多TikTok的粉絲們建議一起下載小紅書，并表示要在禁令生效時，停用Meta旗下的Instagram和Facebook，堅決抵制小扎。
這幫老外們在“探索新大陸”的時候，同樣不忘玩梗，說自己在尋找著遙遠東方的那位間諜SPY，拉滿了對TikTok被指控竊取用戶個人信息和國家機密的嘲諷，唯一的要求就是希望“間諜們”能夠讓算法推送更加精準些。
除了對美國政府的恨之外，這幫美國賽博難民們，還發(fā)現(xiàn)了同樣在小紅書里超級紅的Luigi，這位美國當代的“綠林好漢”一度成為了中美網(wǎng)友“互搶的男人”。
美國媒體的困惑
這股風刮到了第二天，美國的媒體也坐不住了，CNN不禁發(fā)出了疑問：“Why is Xiaohongshu Everywhere？”（為什么到處都是小紅書）
《華盛頓郵報》則明顯帶著傾向：‘TikTok refugees’ flock to another （heavily censored） Chinese app- TikTok難民涌入另一個中國（被審查）的APP。
美聯(lián)社的標題則是US TikTok users flock to Chinese app Xiaohongshu in protest with TikTok ban looming：美國的TikTok用戶涌向小紅書，抗議TikTok的禁令。
《紐約時報》的標題則是‘Red Note,’ a Chinese App, Is Dominating Downloads, Thanks to TikTok Users：小紅書，一個中國的APP，統(tǒng)治了下載榜，多虧了TikTok的用戶。
這些美美國的主流媒體，開始介紹大量的TikTok的“逃難者”涌入的情況，但是目前他們根本無法Get不到小紅書里的各種梗，只能泛泛的介紹一下小紅書這款APP。
小紅書的“新挑戰(zhàn)”
小紅書面對這波潑天流量，無論是內(nèi)容生態(tài)差異、還是文化認知的巨大鴻溝，亦或是用戶新鮮感的維持，都成為了擺在小紅書面前的巨大挑戰(zhàn)。
不少用戶已經(jīng)指出小紅書急需加速上線翻譯功能，有關(guān)英語內(nèi)容的審核也面臨考驗。而巧合的是，就在本月初，小紅書對其視頻界面進行改版，原本在界面右下角的點贊、收藏、評論按鈕被移動到右側(cè)豎排，與抖音相似。小紅書的“抖音化”，意外切中了這波TikTok使用者的習慣。
此外，不少海外用戶在小紅書上發(fā)布內(nèi)容時，已經(jīng)因為不符合內(nèi)容審核制度，而無法發(fā)布。與小紅書站內(nèi)呈現(xiàn)出的其樂融融相反，在App Store上開始充斥著海外用戶對小紅書審核機制的不滿。這些海外網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容，從一定程度上加大了小紅書的內(nèi)容審核和管理難度。
當然，也開始有國內(nèi)用戶對一個中文社交平臺成為純英文交流的地方表示不滿，希望入駐的外國人可以說中文，遵守社區(qū)規(guī)范。另一方面，也有內(nèi)容創(chuàng)作者擔心，大量外國人涌入會瓜分本就變“卷”的自媒體蛋糕，據(jù)悉有海外用戶短短幾日的漲粉速度就超過某些國內(nèi)普通創(chuàng)作者努力一年的結(jié)果。
還有就是這一波的美國博主們，熱情能夠維持多久，是否會因為新鮮感消失，看不懂中文，或者是最終的水土不服而被勸退。因此，將臨時的海外用戶流量轉(zhuǎn)化為長期用戶將是小紅書當前最重要的議題。
不過，在美中關(guān)系緊張之際，新的中美友誼正在一個迄今幾乎沒什么國際用戶的應用上開出萌芽，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了打破國界限制的全新方式。
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