一夜之間美媒集體驚呼什么是“小紅書”？“TikTok難民”如何玩轉(zhuǎn)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)

估計(jì)這兩天大家和小王一樣，打開小紅書后，徹底懵了...被一眾的外國(guó)面孔刷了屏，我還以為自己手滑點(diǎn)錯(cuò)了APP，再確認(rèn)一遍，確實(shí)是小紅書。

“潑天的流量”落在小紅書

這群老外自稱是“TikTok Regugee”（TikTok難民），基本上都是從TikTok過(guò)來(lái)的美國(guó)網(wǎng)友，他們開始小紅書分享生活、交朋友、動(dòng)輒點(diǎn)擊量在幾千甚至上萬(wàn)，甚至幫中國(guó)學(xué)生做起了英語(yǔ)的閱讀理解。

一夜之間，“小紅書來(lái)了一大堆發(fā)英文筆記的美國(guó)IP”，“一屏三個(gè)外國(guó)人”一點(diǎn)都不夸張。小紅書上#TikTok Refugee的話題已有了近240萬(wàn)討論、超9460萬(wàn)討論、詞條瀏覽超1億。

一時(shí)間“中英混雜、雞同鴨講、熱鬧非凡”，這種全球共享版的社交屬性APP，在逆全球化過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了和諧共存。美國(guó)網(wǎng)友帶來(lái)的這一波潑天流量，也讓小紅書徹底出圈，小紅書已經(jīng)攀升至美國(guó)App Store免費(fèi)應(yīng)用榜首。

美國(guó)博主“發(fā)貓 幫做作業(yè)&學(xué)中文”

這一波的美國(guó)網(wǎng)友中，也有不少是在TikTok上被“算法訓(xùn)練”過(guò)的博主，深諳互聯(lián)網(wǎng)流量的秘訣。他們先是通過(guò)翻譯軟件或者是Chat GTP，發(fā)著帶有明顯翻譯腔的中文發(fā)帖，希望和中國(guó)網(wǎng)友成為朋友，并且求關(guān)注，求點(diǎn)贊。

32歲的夏洛特·西爾弗斯坦（Charlotte Silverstein）是洛杉磯一家公司的公關(guān)人員，她在TikTok上看到了一些關(guān)于遷移到小紅書的視頻后，于是順手下載了這個(gè)自己完全看不懂的APP。西爾弗斯坦目前發(fā)了三條帖子：“每個(gè)人都超級(jí)熱情友好”，“我喜歡我看到的這種社區(qū)氛圍?！?/p>

另一位新用戶發(fā)了一段視頻，她說(shuō)：“我用這款應(yīng)用真的很緊張，但我們都在做這件事，所以也真的感到非常興奮和激動(dòng)，”“我很傷心TikTok可能真的要關(guān)閉了，但如果大家想在這里玩的話，歡迎來(lái)到我的主頁(yè)！”不到一天時(shí)間，這段視頻就獲得了超過(guò)3,000條評(píng)論和6,000個(gè)贊。她的粉絲直接來(lái)到了2.4萬(wàn)。

不過(guò)很快就有“大聰明”發(fā)現(xiàn)，自己把家里的貓發(fā)上去后，效果更佳?！坝胸堻c(diǎn)贊破千，沒(méi)貓毫無(wú)曝光”，于是洋鏟屎官們家里的毛孩子，不得不再度“海外營(yíng)業(yè)”。這些賽博難民們紛紛表態(tài)，自家貓就是來(lái)為自己避難來(lái)納稅的，一度讓交“貓稅 Cat Tax”成為了新梗。

當(dāng)然，沒(méi)貓的博主也沒(méi)閑下來(lái)，咱沒(méi)貓有狗，沒(méi)狗有松鼠，沒(méi)松鼠有驢...家里只要有能動(dòng)的，一股腦兒的趕緊發(fā)。

不過(guò)，小紅書并沒(méi)有變成洋動(dòng)物園，很快博主們就從求關(guān)注上升到2.0階段，那就與網(wǎng)友之間開始互動(dòng)。那就是中國(guó)的網(wǎng)友開始“薅洋毛”，在評(píng)論區(qū)Po出的一張張英語(yǔ)閱讀理解的作業(yè)：一大段的完形填空，美國(guó)博主也帶著善意從頭到尾給出了答案，不禁讓我感慨，這一代的學(xué)生可真幸福啊。

當(dāng)然也有不愿吃虧的“洋大人”，也把自己的數(shù)學(xué)作業(yè)拿到了小紅書上來(lái)，也是時(shí)候證明我們基礎(chǔ)教育強(qiáng)大的時(shí)候到了！一時(shí)間，中美的教育，就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成了又一次的溝通。

除了“洋人作業(yè)幫”外，中美網(wǎng)友也互相交換表情包和玩梗，此時(shí)各路網(wǎng)友們紛紛拿出自己珍藏多年的表情包，開始在評(píng)論區(qū)change change。

梗越玩越大越玩越深后，就迅速進(jìn)入到社區(qū)3.0平臺(tái)：帶有功利性的幫助。開始有博主趁機(jī)發(fā)布中國(guó)社交軟件使用指南、教外國(guó)人如何玩轉(zhuǎn)小紅書等內(nèi)容，然后開始有英語(yǔ)老師連夜開直播，目前進(jìn)入小紅書仍有大量標(biāo)題為“英語(yǔ)角”“Tiktok難民俱樂(lè)部”的英語(yǔ)群聊直播間正在開播，部分國(guó)內(nèi)用戶的筆記也改為中英雙語(yǔ)版。

美國(guó)網(wǎng)友從發(fā)泄到找到新快樂(lè)

最初，這些美國(guó)網(wǎng)友，只是把使用小紅書作為一種抗議，主要是為了表達(dá)出對(duì)Tiktok禁令的不滿，“既然擔(dān)心我們的個(gè)人數(shù)據(jù)被中國(guó)人拿走，那我們就親自奉上這些數(shù)據(jù)?！?/p>

除了對(duì)美國(guó)的禁令不滿外，TikTok難民這么做還為了向Meta公司表達(dá)抗議。Meta公司曾雇傭游說(shuō)團(tuán)隊(duì)傳播對(duì)TikTok的惡意，而當(dāng)TikTok禁令生效后，Meta公司旗下的Facebook和Instagram必然將獲得新用戶。因此，許多TikTok的粉絲們建議一起下載小紅書，并表示要在禁令生效時(shí)，停用Meta旗下的Instagram和Facebook，堅(jiān)決抵制小扎。

這幫老外們?cè)凇疤剿餍麓箨憽钡臅r(shí)候，同樣不忘玩梗，說(shuō)自己在尋找著遙遠(yuǎn)東方的那位間諜SPY，拉滿了對(duì)TikTok被指控竊取用戶個(gè)人信息和國(guó)家機(jī)密的嘲諷，唯一的要求就是希望“間諜們”能夠讓算法推送更加精準(zhǔn)些。

除了對(duì)美國(guó)政府的恨之外，這幫美國(guó)賽博難民們，還發(fā)現(xiàn)了同樣在小紅書里超級(jí)紅的Luigi，這位美國(guó)當(dāng)代的“綠林好漢”一度成為了中美網(wǎng)友“互搶的男人”。

美國(guó)媒體的困惑

這股風(fēng)刮到了第二天，美國(guó)的媒體也坐不住了，CNN不禁發(fā)出了疑問(wèn)：“Why is Xiaohongshu Everywhere？”（為什么到處都是小紅書）

《華盛頓郵報(bào)》則明顯帶著傾向：‘TikTok refugees’ flock to another （heavily censored） Chinese app- TikTok難民涌入另一個(gè)中國(guó)（被審查）的APP。

美聯(lián)社的標(biāo)題則是US TikTok users flock to Chinese app Xiaohongshu in protest with TikTok ban looming：美國(guó)的TikTok用戶涌向小紅書，抗議TikTok的禁令。

《紐約時(shí)報(bào)》的標(biāo)題則是‘Red Note,’ a Chinese App, Is Dominating Downloads, Thanks to TikTok Users：小紅書，一個(gè)中國(guó)的APP，統(tǒng)治了下載榜，多虧了TikTok的用戶。

這些美美國(guó)的主流媒體，開始介紹大量的TikTok的“逃難者”涌入的情況，但是目前他們根本無(wú)法Get不到小紅書里的各種梗，只能泛泛的介紹一下小紅書這款A(yù)PP。

小紅書的“新挑戰(zhàn)”

小紅書面對(duì)這波潑天流量，無(wú)論是內(nèi)容生態(tài)差異、還是文化認(rèn)知的巨大鴻溝，亦或是用戶新鮮感的維持，都成為了擺在小紅書面前的巨大挑戰(zhàn)。

不少用戶已經(jīng)指出小紅書急需加速上線翻譯功能，有關(guān)英語(yǔ)內(nèi)容的審核也面臨考驗(yàn)。而巧合的是，就在本月初，小紅書對(duì)其視頻界面進(jìn)行改版，原本在界面右下角的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論按鈕被移動(dòng)到右側(cè)豎排，與抖音相似。小紅書的“抖音化”，意外切中了這波TikTok使用者的習(xí)慣。

此外，不少海外用戶在小紅書上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，已經(jīng)因?yàn)椴环蟽?nèi)容審核制度，而無(wú)法發(fā)布。與小紅書站內(nèi)呈現(xiàn)出的其樂(lè)融融相反，在App Store上開始充斥著海外用戶對(duì)小紅書審核機(jī)制的不滿。這些海外網(wǎng)友發(fā)布的內(nèi)容，從一定程度上加大了小紅書的內(nèi)容審核和管理難度。

當(dāng)然，也開始有國(guó)內(nèi)用戶對(duì)一個(gè)中文社交平臺(tái)成為純英文交流的地方表示不滿，希望入駐的外國(guó)人可以說(shuō)中文，遵守社區(qū)規(guī)范。另一方面，也有內(nèi)容創(chuàng)作者擔(dān)心，大量外國(guó)人涌入會(huì)瓜分本就變“卷”的自媒體蛋糕，據(jù)悉有海外用戶短短幾日的漲粉速度就超過(guò)某些國(guó)內(nèi)普通創(chuàng)作者努力一年的結(jié)果。

還有就是這一波的美國(guó)博主們，熱情能夠維持多久，是否會(huì)因?yàn)樾迈r感消失，看不懂中文，或者是最終的水土不服而被勸退。因此，將臨時(shí)的海外用戶流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶將是小紅書當(dāng)前最重要的議題。

不過(guò)，在美中關(guān)系緊張之際，新的中美友誼正在一個(gè)迄今幾乎沒(méi)什么國(guó)際用戶的應(yīng)用上開出萌芽，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了打破國(guó)界限制的全新方式。