亞馬遜新規(guī)來了！將影響所有賣家運營

新的一年來臨，有爆單的期望，就會有運營的壓力，特別是亞馬遜每一項新的政策更新，都對賣家的經(jīng)營成本造成影響。

近期，亞馬遜發(fā)布公告稱，將針對產(chǎn)品標題做出新的規(guī)則調(diào)整，比如商品名稱不能超過200個字符（包括空格），不能使用一些特殊字符，也不能有重復的詞。

不合規(guī)的Listing將會被亞馬遜強制篡改，賣家趕緊行動起來??！

亞馬遜表示，部分產(chǎn)品標題存在過長或包含多余字符的情況，這可能影響買家對商品的信心。此次政策調(diào)整，將確保產(chǎn)品標題更加清晰、簡潔且統(tǒng)一。

1）大多數(shù)產(chǎn)品類別的標題字符限制為200個（含空格）；

2）除品牌名稱中原本包含的特殊字符外，禁止使用“!”、“$”、“?”、“_”、“{”、“}”、“^”、“?”、“|”等特殊字符；

3）標題中同一單詞不得出現(xiàn)超過兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制 ，例如in、on；the、a；and、or。

據(jù)跨境知道了解，自新規(guī)生效起，賣家需在“管理所有庫存”中檢查并修正不符合新標準的標題。此外，亞馬遜將在“評論列表更新”中向品牌所有者提供不合規(guī)標題的修改建議，品牌所有者將有14天時間調(diào)整標題以符合要求，未及時修正的標題將由亞馬遜根據(jù)新政策自動更新。

新規(guī)生效后，產(chǎn)品標題仍未修改完善則會被平臺將自動判定為不合規(guī)標題，賣家需在“Manage All Inventory”頁面查看結(jié)果，同時在“Review Listing Updates”中查看修改意見。

眾所周知，在一個完整的Listing 里，標題的權(quán)重舉足輕重。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標題能極大地吸引消費者目光，有效提升點擊率與曝光度。

盡管亞馬遜更新產(chǎn)品標題政策，旨在引導賣家打造簡潔精準的標題，以提高實際訂單轉(zhuǎn)化率，但其具體內(nèi)容卻引發(fā)了賣家朋友們的多方討論。

有賣家當即表示不滿，畢竟對多鏈接賣家來說，這個修改時間著實有些倉促，怎么著也得給個幾月時間，要不就直接針對新鏈接，已經(jīng)發(fā)布的鏈接就還是老樣子。而且這么多賣家要同時修改鏈接，系統(tǒng)能不能穩(wěn)定運行還是個未知數(shù)。

此外，還有賣家吐槽，大多數(shù)賣家都有數(shù)千條商品信息，現(xiàn)在不得不擔心在短短14天內(nèi)梳理大量商品信息，否則它們會被抑制或錯誤更改。他認為新規(guī)應該只適用于未上架的商品信息，其在嘗試更新一些商品信息的過程中卻遭到已被鎖定且無法編輯的阻礙。

另有賣家指出，按照新規(guī)定，是不是所有舊產(chǎn)品名稱都需要更改？亞馬遜系統(tǒng)在接收鏈接更改操作的同時，能保證鏈接的穩(wěn)定性嗎？

再者，假如有賣家錯過公告或因忙于修改，無法在兩周內(nèi)完成所有商品上架，Listing是否會出現(xiàn)文字混亂、被下架等情況？亞馬遜未作明確規(guī)定，甚至可能導致Listing被黑客攻擊篡改標題。

此外，重復字詞限制這一點對賣家們的影響比較大，因為很多產(chǎn)品的關(guān)鍵詞不可能不會出現(xiàn)重復的情形，如果嚴格按照這一點的規(guī)定，那亞馬遜上幾乎所有的Listing標題都會不合格。

跨境知道隨便從亞馬遜上找一個Listing，就下面這個，Anker的產(chǎn)品，看它的Listing標題，不也是很多的重復關(guān)鍵詞。

還有這個亞馬遜寵物玩具類目的大賣，其Listing標題中重復的關(guān)鍵詞更是多達十幾處。

跨境知道認為，亞馬遜對這一點的要求可能不會很絕對，可能以后不會是要求大家絕對不能在標題中使用任何的重復關(guān)鍵詞，而是要求大家不能簡單地進行關(guān)鍵詞的重復堆疊，以免影響顧客購物時的搜索體驗。或者可以規(guī)定不應超過3個重復的單詞，因為變體通常會重復一個單詞，被添加到新子標題的末尾。

不過，對于賣家關(guān)注的這些問題和爭議點，目前亞馬遜官方尚未給出回復。由于標題新政尚未開始實行，亞馬遜對于標題的詳細新規(guī)尚不明確，建議賣家近期關(guān)注后臺動態(tài)。