亞馬遜新規(guī)來(lái)了！將影響所有賣(mài)家運(yùn)營(yíng)

新的一年來(lái)臨，有爆單的期望，就會(huì)有運(yùn)營(yíng)的壓力，特別是亞馬遜每一項(xiàng)新的政策更新，都對(duì)賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)成本造成影響。

近期，亞馬遜發(fā)布公告稱(chēng)，將針對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題做出新的規(guī)則調(diào)整，比如商品名稱(chēng)不能超過(guò)200個(gè)字符（包括空格），不能使用一些特殊字符，也不能有重復(fù)的詞。

不合規(guī)的Listing將會(huì)被亞馬遜強(qiáng)制篡改，賣(mài)家趕緊行動(dòng)起來(lái)??！

亞馬遜表示，部分產(chǎn)品標(biāo)題存在過(guò)長(zhǎng)或包含多余字符的情況，這可能影響買(mǎi)家對(duì)商品的信心。此次政策調(diào)整，將確保產(chǎn)品標(biāo)題更加清晰、簡(jiǎn)潔且統(tǒng)一。

1）大多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別的標(biāo)題字符限制為200個(gè)（含空格）；

2）除品牌名稱(chēng)中原本包含的特殊字符外，禁止使用“!”、“$”、“?”、“_”、“{”、“}”、“^”、“?”、“|”等特殊字符；

3）標(biāo)題中同一單詞不得出現(xiàn)超過(guò)兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制 ，例如in、on；the、a；and、or。

據(jù)跨境知道了解，自新規(guī)生效起，賣(mài)家需在“管理所有庫(kù)存”中檢查并修正不符合新標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題。此外，亞馬遜將在“評(píng)論列表更新”中向品牌所有者提供不合規(guī)標(biāo)題的修改建議，品牌所有者將有14天時(shí)間調(diào)整標(biāo)題以符合要求，未及時(shí)修正的標(biāo)題將由亞馬遜根據(jù)新政策自動(dòng)更新。

新規(guī)生效后，產(chǎn)品標(biāo)題仍未修改完善則會(huì)被平臺(tái)將自動(dòng)判定為不合規(guī)標(biāo)題，賣(mài)家需在“Manage All Inventory”頁(yè)面查看結(jié)果，同時(shí)在“Review Listing Updates”中查看修改意見(jiàn)。

眾所周知，在一個(gè)完整的Listing 里，標(biāo)題的權(quán)重舉足輕重。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標(biāo)題能極大地吸引消費(fèi)者目光，有效提升點(diǎn)擊率與曝光度。

盡管亞馬遜更新產(chǎn)品標(biāo)題政策，旨在引導(dǎo)賣(mài)家打造簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的標(biāo)題，以提高實(shí)際訂單轉(zhuǎn)化率，但其具體內(nèi)容卻引發(fā)了賣(mài)家朋友們的多方討論。

有賣(mài)家當(dāng)即表示不滿(mǎn)，畢竟對(duì)多鏈接賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)修改時(shí)間著實(shí)有些倉(cāng)促，怎么著也得給個(gè)幾月時(shí)間，要不就直接針對(duì)新鏈接，已經(jīng)發(fā)布的鏈接就還是老樣子。而且這么多賣(mài)家要同時(shí)修改鏈接，系統(tǒng)能不能穩(wěn)定運(yùn)行還是個(gè)未知數(shù)。

此外，還有賣(mài)家吐槽，大多數(shù)賣(mài)家都有數(shù)千條商品信息，現(xiàn)在不得不擔(dān)心在短短14天內(nèi)梳理大量商品信息，否則它們會(huì)被抑制或錯(cuò)誤更改。他認(rèn)為新規(guī)應(yīng)該只適用于未上架的商品信息，其在嘗試更新一些商品信息的過(guò)程中卻遭到已被鎖定且無(wú)法編輯的阻礙。

另有賣(mài)家指出，按照新規(guī)定，是不是所有舊產(chǎn)品名稱(chēng)都需要更改？亞馬遜系統(tǒng)在接收鏈接更改操作的同時(shí)，能保證鏈接的穩(wěn)定性嗎？

再者，假如有賣(mài)家錯(cuò)過(guò)公告或因忙于修改，無(wú)法在兩周內(nèi)完成所有商品上架，Listing是否會(huì)出現(xiàn)文字混亂、被下架等情況？亞馬遜未作明確規(guī)定，甚至可能導(dǎo)致Listing被黑客攻擊篡改標(biāo)題。

此外，重復(fù)字詞限制這一點(diǎn)對(duì)賣(mài)家們的影響比較大，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品的關(guān)鍵詞不可能不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的情形，如果嚴(yán)格按照這一點(diǎn)的規(guī)定，那亞馬遜上幾乎所有的Listing標(biāo)題都會(huì)不合格。

跨境知道隨便從亞馬遜上找一個(gè)Listing，就下面這個(gè)，Anker的產(chǎn)品，看它的Listing標(biāo)題，不也是很多的重復(fù)關(guān)鍵詞。

還有這個(gè)亞馬遜寵物玩具類(lèi)目的大賣(mài)，其Listing標(biāo)題中重復(fù)的關(guān)鍵詞更是多達(dá)十幾處。

跨境知道認(rèn)為，亞馬遜對(duì)這一點(diǎn)的要求可能不會(huì)很絕對(duì)，可能以后不會(huì)是要求大家絕對(duì)不能在標(biāo)題中使用任何的重復(fù)關(guān)鍵詞，而是要求大家不能簡(jiǎn)單地進(jìn)行關(guān)鍵詞的重復(fù)堆疊，以免影響顧客購(gòu)物時(shí)的搜索體驗(yàn)。或者可以規(guī)定不應(yīng)超過(guò)3個(gè)重復(fù)的單詞，因?yàn)樽凅w通常會(huì)重復(fù)一個(gè)單詞，被添加到新子標(biāo)題的末尾。

不過(guò)，對(duì)于賣(mài)家關(guān)注的這些問(wèn)題和爭(zhēng)議點(diǎn)，目前亞馬遜官方尚未給出回復(fù)。由于標(biāo)題新政尚未開(kāi)始實(shí)行，亞馬遜對(duì)于標(biāo)題的詳細(xì)新規(guī)尚不明確，建議賣(mài)家近期關(guān)注后臺(tái)動(dòng)態(tài)。