還沒(méi)入局的海外劇情號(hào)，竟是天生爆款短劇圣體？！

你見(jiàn)過(guò)50歲的少女嗎？

7月，一則“年齡確認(rèn)”為主題的短片，在抖音火了。

劇情是便利店店長(zhǎng)對(duì)買(mǎi)酒的女顧客進(jìn)行“年齡確認(rèn)”。店長(zhǎng)確認(rèn)顧客年齡被拒絕之后，用充滿(mǎn)友善的目光勸誡道：你才17歲吧，未成年人的話(huà)，是不能賣(mài)給你的。

顧客不聽(tīng)勸，店長(zhǎng)嚴(yán)厲地訓(xùn)導(dǎo)了眼前的“未成年少女”，把顧客從左圖說(shuō)成右圖。

截圖來(lái)自CONECO FILM的抖音

劇情邏輯沒(méi)有漏洞，日本便利店禁止向未滿(mǎn)18歲的顧客出售煙酒，因此店員會(huì)向顧客確認(rèn)年齡。

可問(wèn)題是，劇情里這位女顧客，明顯超過(guò)了18歲。在這種一目了然的情況下，依然被確認(rèn)年齡，還被說(shuō)成“未滿(mǎn)18歲”，就很令人產(chǎn)生莫名其妙的愉悅。

于是......她變著花樣到便利店買(mǎi)酒。

截圖來(lái)自CONECO FILM的抖音

被反差感打中心趴的網(wǎng)友們，紛紛在評(píng)論區(qū)發(fā)出自己找到的亮點(diǎn)、對(duì)劇情的共鳴點(diǎn)、對(duì)演員演技的欣賞。

截圖來(lái)自CONECO FILM的抖音

“年齡確認(rèn)”系列短片由CONECO FILM原創(chuàng)，CONECO FILM是一個(gè)日本短片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在TikTok、YouTube、Instagram上都設(shè)有賬號(hào)，海外粉絲加起來(lái)140多萬(wàn)，播放量超11億。于今年7月1日入駐抖音。

截圖來(lái)自CONECO FILM的海外媒體主頁(yè)

他們后續(xù)還推出女顧客因傾心于男店長(zhǎng)到便利店打工的系列視頻“麻里里的便利店奮斗記”，上演中年人的情竇初開(kāi)。

截圖來(lái)自CONECO FILM的抖音

8月9日上線(xiàn)第一集，9月8日上線(xiàn)第六集，也就是最后一集。該合集在抖音獲近1000萬(wàn)播放。

蟄伏中的海外劇情號(hào) ，我們姑且把CONECO FILM一類(lèi)賬號(hào)稱(chēng)作“劇情號(hào)”。

劇情號(hào)的共有特點(diǎn)是，賬號(hào)下發(fā)布多個(gè)不同系列的劇情片段，由相同的演員班底在不同的劇情中演繹不同的角色，每一部1-10集左右。

海外劇情號(hào)的主要陣地在TikTok、YouTube等平臺(tái)，這些劇情號(hào)中的內(nèi)容由專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出，它們往往擁有專(zhuān)業(yè)的演員和設(shè)備，出品十分精良。

CONECO FILM的Instagram展示拍攝花絮??

“年齡確認(rèn)”系列的女主角麻里里真名叫赤間麻里子，是日本一家?jiàn)蕵?lè)公司“JFCT事務(wù)所”旗下的演員，曾經(jīng)出演過(guò)《綁架游戲》（改編自東野圭吾同名小說(shuō)）等影視作品。

事實(shí)上，海外劇情號(hào)不在少數(shù)。

打開(kāi)TikTok，用各國(guó)語(yǔ)言檢索“短劇”“短片”一詞，最先刷到的有日本的CONECO FILM、gokko5club、泰國(guó)的tongmonfilm等，我們就以這幾個(gè)賬號(hào)為例，分析這類(lèi)賬號(hào)的特點(diǎn)。

首先在形式上，劇情號(hào)有點(diǎn)類(lèi)似抖音賬號(hào)姜十七、丁公子，觀(guān)眾不需要付費(fèi)、也不需要下載APP，就可以在賬號(hào)下方觀(guān)看完整內(nèi)容。

內(nèi)容上則與達(dá)人短劇截然不同，劇情號(hào)下方的視頻往往只呈現(xiàn)單個(gè)橋段或演繹一種場(chǎng)景，不像短劇用環(huán)環(huán)相扣的劇情串聯(lián)整個(gè)包含“開(kāi)頭-經(jīng)過(guò)-結(jié)局”的故事。

普遍看來(lái)，這些賬號(hào)下發(fā)布的短片大多與社會(huì)、家庭、個(gè)人關(guān)系等話(huà)題相關(guān)，平均1-10集，均由相對(duì)固定的演員班底出演，說(shuō)明它們有自己的演藝人才資源，有自制劇情內(nèi)容的能力，這一點(diǎn)與國(guó)內(nèi)早期的MCN機(jī)構(gòu)相似。

2022年前，大部分國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)也還在做劇情號(hào)，2022年后瞄準(zhǔn)短劇的風(fēng)口，轉(zhuǎn)做達(dá)人短劇或付費(fèi)短劇，甚至?xí)x升為短劇平臺(tái)方加入出海大軍。

座下達(dá)人如云的MCN機(jī)構(gòu)銀色大地，創(chuàng)立短劇廠(chǎng)牌聽(tīng)花島，推出《我在八零年代當(dāng)后媽》、《裴總每天都想父憑子貴》等爆款短劇。

麥芽傳媒，一家坐擁丁公子、陳七七、盛夏光年等眾多知名達(dá)人的MCN機(jī)構(gòu)，如今也把精力放在品牌定制短劇上，其中，丁公子主演的護(hù)膚品牌定制短劇《醒醒我的愛(ài)情》，曝光量超過(guò)5億。

除此以外，麥芽傳媒還是短劇出海的平臺(tái)方，推出一款名為NetShort的短劇APP。11月，NetShort在一眾海外短劇APP中脫穎而出，美國(guó)、日本、印尼市場(chǎng)位列下載量、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入前10名。

國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)駕上短劇超跑，“錢(qián)張力”拉滿(mǎn)。

海外本土的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有可能沿著國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)入局短劇的路徑，加入全球化的短劇行業(yè)？

看動(dòng)機(jī)和基因。

內(nèi)容的盡頭是變現(xiàn)。做賬號(hào)的動(dòng)機(jī)，三分情懷，七分看錢(qián)，海外劇情號(hào)也不例外。

據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)，才成立半年的CONECO FILM已經(jīng)和13個(gè)品牌達(dá)成合作，TikTok、YouTube雙渠道廣告總收入約900萬(wàn)美元。

截圖來(lái)自Nox聚星

CONECO FILM除廣告合作外，還有周邊產(chǎn)品的收入，它的Instagram上架了周邊產(chǎn)品，品類(lèi)主要是文化衫。

截圖自Instagram

在日本賺錢(qián)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的他們，依然選擇入駐抖音，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)一條撈金的通道。卻不曾想，自己的視頻早就被網(wǎng)友搬運(yùn)、被其他博主翻拍，作為原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)再首發(fā)視頻，也只能落得寥寥幾千的點(diǎn)贊。

截圖來(lái)自抖音

而坐擁280萬(wàn)粉絲的gokko5club從2022年到2024年，三年間只合作了11個(gè)品牌，TikTok、YouTube雙渠道廣告總收入約83.70萬(wàn)美元，年均收入約28萬(wàn)美元。

泰國(guó)的tongmonfilm ?????????????則尚未有品牌合作記錄，目測(cè)主要靠平臺(tái)的分成盈利，但從賬號(hào)近期的視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，獲贊大多幾百或幾十，只有少數(shù)千贊視頻，不難猜測(cè)在內(nèi)容變現(xiàn)上也面臨困境。

這些劇情賬號(hào)中，除了CONECO FILM的收入比較可觀(guān)，其他劇情號(hào)的盈利情況并不樂(lè)觀(guān)。如果把同樣能力的制作團(tuán)隊(duì)放在海外短劇承制的位置，很難說(shuō)不比做劇情號(hào)賺錢(qián)。

不過(guò)，想在短劇賽道撈金，也要看基因符不符合。

所謂“基因”拆解出來(lái)大概是：制作能力、粉絲基礎(chǔ)、短劇思維。

呈現(xiàn)手法上，海外劇情號(hào)的視頻內(nèi)容和短劇十分相似，都是強(qiáng)情緒、劇情緊湊，直戳痛點(diǎn)、欲望點(diǎn)。

日本劇情號(hào)gokko5club，賬號(hào)下單劇1-3集，每集1-2分鐘，以?xún)尚躁P(guān)系題材為主，呈現(xiàn)現(xiàn)代情感關(guān)系的拉扯和博弈。

他們圍繞“已婚人士貌似更受異性歡迎”的社會(huì)現(xiàn)象，拍攝了“謊稱(chēng)已婚后，交到了女朋友”的3集短片，播放量3億。

截圖來(lái)自TikTok

泰國(guó)劇情號(hào)tongmonfilm ?????????????，視頻大多是2集的迷你系列短片，每集6-12分鐘，聚焦社會(huì)、家庭等主題，劇情主要演繹了普通人在遭到不公對(duì)待時(shí)，翻盤(pán)逆襲、復(fù)仇、打臉?lè)磁伞?/p>

如下方截圖這部?jī)杉唐?，演繹了“穿得太爛去面試，被面試官鄙視后反而被主管聘請(qǐng)”的爽感橋段。

截圖來(lái)自TikTok

論爆款題材的把握、拍攝能力、出品質(zhì)量，海外劇情號(hào)與短劇制作團(tuán)隊(duì)不相上下，如果要入局短劇賽道，他們不失為既有爆款網(wǎng)感，又有制作經(jīng)驗(yàn)的種子型選手。

然而，劇情號(hào)的優(yōu)勢(shì)，可不只內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)這么簡(jiǎn)單，它們更有本土粉絲基礎(chǔ)。

據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)，開(kāi)頭提到的劇情號(hào)CONECO FILM，在TikTok、YouTube、Instagram共擁有140多萬(wàn)粉絲，真粉占81.3%。其中94%為日語(yǔ)受眾，59.7%男性，40.3%女性，78%的受眾對(duì)賬號(hào)給出正面反饋。

同為日本劇情號(hào)的gokko5club在TikTok、YouTube、Instagram共擁有280多萬(wàn)粉絲，真粉占比為81.8%。其中100%為日語(yǔ)受眾，52.2%男性，47.8%女性，66%的受眾對(duì)賬號(hào)給出正面反饋。

截圖來(lái)自Nox聚星

tongmonfilm ?????????????在TikTok、YouTube上粉絲數(shù)共58萬(wàn)，雖然沒(méi)有前面兩者多，但真粉比例也占80.8%，泰語(yǔ)受眾占97.4%，擁有大批高質(zhì)量本土粉絲。

對(duì)本土熱門(mén)內(nèi)容的感知，加上本土粉絲反饋，讓海外劇情號(hào)自帶“爆劇基因”，這天生的文化認(rèn)同感，是國(guó)內(nèi)短劇出海，再怎么拿國(guó)內(nèi)劇本做改編、做本土化，都很難企及的。

海外劇情號(hào)入局短劇，比國(guó)內(nèi)短劇團(tuán)隊(duì)更能制作出觸動(dòng)海外本土觀(guān)眾的內(nèi)容，精準(zhǔn)地?fù)糁杏^(guān)眾的爽點(diǎn)。