短劇出海——全球下載量激增，美國、印尼領跑市場

根據短劇自習室的統(tǒng)計數據，在2022年11月至2024年10月這段時間里，海外市場上活躍的短劇應用超過100款。在排除了那些連續(xù)三個月沒有記錄下載數據的應用后，剩下83款海外短劇應用的總下載量達到了2.87億次，并且這些應用通過內購獲得了4.90億美元的收入，約等于35.47億元人民幣。觀察增長趨勢可以發(fā)現，海外短劇應用的下載量在今年迎來了顯著的增長。具體來說，這一增長趨勢從5月份開始變得明顯，5月至8月期間下載量增長了超過1.7倍；隨后在9月份迎來了更快的增長，9月至10月短短一個月內，下載量再次增長了近1.3倍。

來源：短劇自習室

在過去三個月內，海外短劇應用的下載量排名顯示，美國、印度尼西亞、巴西、菲律賓、墨西哥、印度、泰國、日本、英國和哥倫比亞是下載量最高的十大市場。而在收入方面，美國、日本、澳大利亞、英國、加拿大、印度尼西亞、韓國、菲律賓、馬來西亞和泰國則是收入最高的十大市場。盡管美國市場依舊占據主導地位，其他市場的表現和份額有所變化。特別是日本市場，其份額顯著增加，幾乎翻倍，這可能與海外短劇應用的主要玩家持續(xù)加大投入有關。此外，德國和巴西也進入了市場份額的前十名，巴西在下載量和收入上的增長基本保持一致。

來源：短劇自習室

當前，出海短劇商業(yè)化仍是以 APP 為載體，內容為核心的流量生意。短劇付費模式一般分為單集付費、會員訂閱和廣 告變現三種。

1）應用內購模式（IAP）: 單集解鎖:目前短劇出海最主要的變現方式，以每部劇首次付費，集數 和總集數的比值作為付費解鎖深度值，根據不同解鎖集數/內容/地區(qū)有不同的定價區(qū)間。會員訂閱模式:訂閱是 歐美用戶更習慣的付費模式，但目前不是所有短劇 APP 都有訂閱模式。

2）應用內廣告變現模式（IAA）: 更少的一部分短劇 APP 會使用觀看廣告變現的方式。用戶可以通過觀看廣告免費解鎖劇集，而短劇 APP 可以售賣這 些廣告位給其他廣告主。這種方式更適用于低 ARPU 值但是高存量劇目的地區(qū)。

3）混合變現

來源：網絡

當前出海短劇產業(yè)鏈主要由短劇 APP、承制方、營銷平臺等角色方組成。區(qū)別于國內，目前在出海短劇的內容上下游中，版權商仍舊是當前短劇分發(fā)投放環(huán)節(jié)的主要角色; 但借鑒國內發(fā)展經驗，分銷商的引進能夠促進行業(yè)快速發(fā)展，未來海外短劇也可進一步探索分銷商模式的可行性。

當前短劇產業(yè)鏈圖譜參考

圖片來源:Tiktok for Business

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出海短劇相關上市公司 （截至 2024 年 11 月 27 日）