《2024年韓國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告洞察》- 1至11月數(shù)字廣告總支出達(dá)17.5億美元，Coupang、Habby等是曝光量最高的廣告主

作為亞洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要市場(chǎng)，韓國(guó)零售品牌媒體生態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力和獨(dú)特的本地化優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告將深入解讀2024年韓國(guó)市場(chǎng)零售品牌數(shù)字廣告趨勢(shì)、熱門品類、主要投放渠道和頭部品牌。報(bào)告同時(shí)通過(guò)案例分析，探析海彼游戲、Coupang和Oliver Young的廣告渠道選擇策略和受眾用戶畫像。

特別說(shuō)明：本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的韓國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告渠道包括Facebook和Instagram。

2024年1-11月韓國(guó)數(shù)字廣告支出逐月攀升，累計(jì)達(dá)17.5億美元

2024年1-11月，零售品牌在韓國(guó)市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)數(shù)字廣告支出逐月攀升，累計(jì)達(dá)到17.5億美元，產(chǎn)生超過(guò)4790億次曝光。

其中，Instagram平臺(tái)的廣告支出增長(zhǎng)更加顯著，1-11月累計(jì)曝光量超過(guò)3240億次，比Facebook平臺(tái)曝光量高出1倍之多。

Coupang、Samsung成為廣告曝光量冠亞軍，多個(gè)海外品牌入圍前十

2024年韓國(guó)市場(chǎng)品牌數(shù)字廣告曝光量排行榜，很好地展現(xiàn)了當(dāng)下韓國(guó)零售行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好。

本土購(gòu)物平臺(tái)Coupang，2024年1-11月在韓國(guó)Instagram和Facebook兩個(gè)渠道的數(shù)字廣告曝光量達(dá)到147億次，位列品牌廣告曝光量排行榜之首。

科技領(lǐng)域Samsung和LG，健康美容領(lǐng)域Oliver Young和APR等本土品牌也入圍榜單前十。

與此同時(shí)，電商品牌Temu和Alibaba，科技品牌Adobe，娛樂(lè)品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-Busch InBev SA/NV等海外廣告商位列榜單Top10。

Habby成為2024年韓國(guó)數(shù)字廣告曝光量最高的游戲廠商

2024年1-11月，海彼在韓國(guó)市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)中的數(shù)字廣告曝光量達(dá)到20億次，成為本期韓國(guó)數(shù)字廣告曝光量最高的游戲廠商。這主要源于對(duì)旗下新游《Capybara Go!》的大力推廣。

《Capybara Go!》上市前后，發(fā)行商海彼游戲在韓國(guó)市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)的廣告曝光量快速增長(zhǎng)，10月和11月分別環(huán)比激增33倍和1.2倍。高效的廣告投放助力該游戲一躍成為2024年11月韓國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)最高的手游，并入圍當(dāng)月手游絕對(duì)收入榜第5名。

Coupang領(lǐng)跑韓國(guó)在線購(gòu)物市場(chǎng)，Temu緊隨其后

2024年1-11月，韓國(guó)電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Coupang在韓國(guó)市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)廣告曝光量達(dá)147億次，成為該市場(chǎng)廣告投放最大的購(gòu)物品牌。Temu在韓國(guó)市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)廣告曝光量超過(guò)108億次，在購(gòu)物廣告主中排名第3。

就渠道而言，Coupang更偏好投放Facebook平臺(tái)，而Temu為了吸引更廣泛的受眾，相對(duì)Coupang更注重Instagram平臺(tái)的投放。

依靠強(qiáng)大的本地化服務(wù)和快速配送，《Coupang》牢牢占據(jù)韓國(guó)購(gòu)物市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，2024年1-11月《Coupang》在韓國(guó)月平均活躍用戶同比增長(zhǎng)8%，蟬聯(lián)購(gòu)物應(yīng)用之首。

與此同時(shí)《Coupang》也面臨來(lái)自《Temu》、《AliExpress》等海外電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其中《Temu》在韓國(guó)下載量一路高歌，超越《TikTok》登頂本期韓國(guó)移動(dòng)應(yīng)用下載榜。

Olive Young成為韓國(guó)數(shù)字廣告曝光量最高的美妝品牌

韓國(guó)是全球健康與美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先市場(chǎng)之一，擁有Olive Young、AMOREPACIFIC、LG Household&Health Care、APR等眾多知名本土品牌。2024年1-11月，作為韓國(guó)最大的健康與美容零售商之一，Olive Young在Instagram和Facebook平臺(tái)的廣告曝光量達(dá)到71億次，成為韓國(guó)廣告曝光量最高的健康&美容品牌。

在Instagram和Facebook廣告渠道中，Oliver Young數(shù)字廣告主要集中在Instagram平臺(tái)，占兩者曝光量之和的91%，其中5-7月是Oliver Young廣告投放高峰期。從地域分布上看，首爾地區(qū)的廣告曝量最高，占全國(guó)曝光量的43%。