《2024年韓國市場數(shù)字廣告洞察》- 1至11月數(shù)字廣告總支出達(dá)17.5億美元，Coupang、Habby等是曝光量最高的廣告主

作為亞洲數(shù)字經(jīng)濟的重要市場，韓國零售品牌媒體生態(tài)展現(xiàn)出強大的增長潛力和獨特的本地化優(yōu)勢。本報告將深入解讀2024年韓國市場零售品牌數(shù)字廣告趨勢、熱門品類、主要投放渠道和頭部品牌。報告同時通過案例分析，探析海彼游戲、Coupang和Oliver Young的廣告渠道選擇策略和受眾用戶畫像。

特別說明：本報告統(tǒng)計的韓國市場數(shù)字廣告渠道包括Facebook和Instagram。

2024年1-11月韓國數(shù)字廣告支出逐月攀升，累計達(dá)17.5億美元

2024年1-11月，零售品牌在韓國市場Instagram和Facebook平臺數(shù)字廣告支出逐月攀升，累計達(dá)到17.5億美元，產(chǎn)生超過4790億次曝光。

其中，Instagram平臺的廣告支出增長更加顯著，1-11月累計曝光量超過3240億次，比Facebook平臺曝光量高出1倍之多。

Coupang、Samsung成為廣告曝光量冠亞軍，多個海外品牌入圍前十

2024年韓國市場品牌數(shù)字廣告曝光量排行榜，很好地展現(xiàn)了當(dāng)下韓國零售行業(yè)熱點趨勢和消費者偏好。

本土購物平臺Coupang，2024年1-11月在韓國Instagram和Facebook兩個渠道的數(shù)字廣告曝光量達(dá)到147億次，位列品牌廣告曝光量排行榜之首。

科技領(lǐng)域Samsung和LG，健康美容領(lǐng)域Oliver Young和APR等本土品牌也入圍榜單前十。

與此同時，電商品牌Temu和Alibaba，科技品牌Adobe，娛樂品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-Busch InBev SA/NV等海外廣告商位列榜單Top10。

Habby成為2024年韓國數(shù)字廣告曝光量最高的游戲廠商

2024年1-11月，海彼在韓國市場Instagram和Facebook平臺中的數(shù)字廣告曝光量達(dá)到20億次，成為本期韓國數(shù)字廣告曝光量最高的游戲廠商。這主要源于對旗下新游《Capybara Go!》的大力推廣。

《Capybara Go!》上市前后，發(fā)行商海彼游戲在韓國市場Instagram和Facebook平臺的廣告曝光量快速增長，10月和11月分別環(huán)比激增33倍和1.2倍。高效的廣告投放助力該游戲一躍成為2024年11月韓國市場收入增長最高的手游，并入圍當(dāng)月手游絕對收入榜第5名。

Coupang領(lǐng)跑韓國在線購物市場，Temu緊隨其后

2024年1-11月，韓國電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Coupang在韓國市場Instagram和Facebook平臺廣告曝光量達(dá)147億次，成為該市場廣告投放最大的購物品牌。Temu在韓國市場Instagram和Facebook平臺廣告曝光量超過108億次，在購物廣告主中排名第3。

就渠道而言，Coupang更偏好投放Facebook平臺，而Temu為了吸引更廣泛的受眾，相對Coupang更注重Instagram平臺的投放。

依靠強大的本地化服務(wù)和快速配送，《Coupang》牢牢占據(jù)韓國購物市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，2024年1-11月《Coupang》在韓國月平均活躍用戶同比增長8%，蟬聯(lián)購物應(yīng)用之首。

與此同時《Coupang》也面臨來自《Temu》、《AliExpress》等海外電商平臺的競爭壓力。其中《Temu》在韓國下載量一路高歌，超越《TikTok》登頂本期韓國移動應(yīng)用下載榜。

Olive Young成為韓國數(shù)字廣告曝光量最高的美妝品牌

韓國是全球健康與美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先市場之一，擁有Olive Young、AMOREPACIFIC、LG Household&Health Care、APR等眾多知名本土品牌。2024年1-11月，作為韓國最大的健康與美容零售商之一，Olive Young在Instagram和Facebook平臺的廣告曝光量達(dá)到71億次，成為韓國廣告曝光量最高的健康&美容品牌。

在Instagram和Facebook廣告渠道中，Oliver Young數(shù)字廣告主要集中在Instagram平臺，占兩者曝光量之和的91%，其中5-7月是Oliver Young廣告投放高峰期。從地域分布上看，首爾地區(qū)的廣告曝量最高，占全國曝光量的43%。