《2024年韓國市場(chǎng)數(shù)字廣告洞察》- 1至11月數(shù)字廣告總支出達(dá)17.5億美元,Coupang、Habby等是曝光量最高的廣告主

來源:SensorTower
作者:分析師Rui Ma
時(shí)間:2024-12-31
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作為亞洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要市場(chǎng),韓國零售品牌媒體生態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力和獨(dú)特的本地化優(yōu)勢(shì)。

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作為亞洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要市場(chǎng),韓國零售品牌媒體生態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力和獨(dú)特的本地化優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告將深入解讀2024年韓國市場(chǎng)零售品牌數(shù)字廣告趨勢(shì)、熱門品類、主要投放渠道和頭部品牌。報(bào)告同時(shí)通過案例分析,探析海彼游戲、Coupang和Oliver Young的廣告渠道選擇策略和受眾用戶畫像。

特別說明:本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的韓國市場(chǎng)數(shù)字廣告渠道包括Facebook和Instagram。

2024年1-11月韓國數(shù)字廣告支出逐月攀升,累計(jì)達(dá)17.5億美元

2024年1-11月,零售品牌在韓國市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)數(shù)字廣告支出逐月攀升,累計(jì)達(dá)到17.5億美元,產(chǎn)生超過4790億次曝光。

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其中,Instagram平臺(tái)的廣告支出增長更加顯著,1-11月累計(jì)曝光量超過3240億次,比Facebook平臺(tái)曝光量高出1倍之多。

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Coupang、Samsung成為廣告曝光量冠亞軍,多個(gè)海外品牌入圍前十

2024年韓國市場(chǎng)品牌數(shù)字廣告曝光量排行榜,很好地展現(xiàn)了當(dāng)下韓國零售行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好。

本土購物平臺(tái)Coupang,2024年1-11月在韓國Instagram和Facebook兩個(gè)渠道的數(shù)字廣告曝光量達(dá)到147億次,位列品牌廣告曝光量排行榜之首。

科技領(lǐng)域Samsung和LG,健康美容領(lǐng)域Oliver Young和APR等本土品牌也入圍榜單前十。

與此同時(shí),電商品牌Temu和Alibaba,科技品牌Adobe,娛樂品牌Disney以及啤酒品牌Anheuser-Busch InBev SA/NV等海外廣告商位列榜單Top10。

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Habby成為2024年韓國數(shù)字廣告曝光量最高的游戲廠商

2024年1-11月,海彼在韓國市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)中的數(shù)字廣告曝光量達(dá)到20億次,成為本期韓國數(shù)字廣告曝光量最高的游戲廠商。這主要源于對(duì)旗下新游《Capybara Go!》的大力推廣。

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《Capybara Go!》上市前后,發(fā)行商海彼游戲在韓國市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)的廣告曝光量快速增長,10月和11月分別環(huán)比激增33倍和1.2倍。高效的廣告投放助力該游戲一躍成為2024年11月韓國市場(chǎng)收入增長最高的手游,并入圍當(dāng)月手游絕對(duì)收入榜第5名。

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Coupang領(lǐng)跑韓國在線購物市場(chǎng),Temu緊隨其后

2024年1-11月,韓國電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Coupang在韓國市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)廣告曝光量達(dá)147億次,成為該市場(chǎng)廣告投放最大的購物品牌。Temu在韓國市場(chǎng)Instagram和Facebook平臺(tái)廣告曝光量超過108億次,在購物廣告主中排名第3。

就渠道而言,Coupang更偏好投放Facebook平臺(tái),而Temu為了吸引更廣泛的受眾,相對(duì)Coupang更注重Instagram平臺(tái)的投放。

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依靠強(qiáng)大的本地化服務(wù)和快速配送,《Coupang》牢牢占據(jù)韓國購物市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位,2024年1-11月《Coupang》在韓國月平均活躍用戶同比增長8%,蟬聯(lián)購物應(yīng)用之首。

與此同時(shí)《Coupang》也面臨來自《Temu》、《AliExpress》等海外電商平臺(tái)的競爭壓力。其中《Temu》在韓國下載量一路高歌,超越《TikTok》登頂本期韓國移動(dòng)應(yīng)用下載榜。

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Olive Young成為韓國數(shù)字廣告曝光量最高的美妝品牌

韓國是全球健康與美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先市場(chǎng)之一,擁有Olive Young、AMOREPACIFIC、LG Household&Health Care、APR等眾多知名本土品牌。2024年1-11月,作為韓國最大的健康與美容零售商之一,Olive Young在Instagram和Facebook平臺(tái)的廣告曝光量達(dá)到71億次,成為韓國廣告曝光量最高的健康&美容品牌。

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在Instagram和Facebook廣告渠道中,Oliver Young數(shù)字廣告主要集中在Instagram平臺(tái),占兩者曝光量之和的91%,其中5-7月是Oliver Young廣告投放高峰期。從地域分布上看,首爾地區(qū)的廣告曝量最高,占全國曝光量的43%。

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文章來源:SensorTower
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