大促來襲，LULU收到了很多老板們關(guān)于廣告素材的咨詢，今天就給大家做一期詳細的Facebook、Google、TikTok媒體廣告素材的講解，包含各個媒體的廣告素材要求以及優(yōu)質(zhì)素材制作方法。
一、媒體基礎(chǔ)素材要求
Facebook素材尺寸
Facebook廣告樣式
Google素材尺寸
詳情點擊：
https://support.google.com/google-ads/answer/13676244
TikTok素材尺寸
TikTok競價信息流廣告格式：
可以在將廣告創(chuàng)意添加到TikTok廣告時，對信息流競價廣告（比如Spark Ads與非Spark Ads）的規(guī)格進行選擇。
Spark Ads（提?。?/p>
廣告標題：直接從自然流量視頻標題中提取。最多可顯示4行，包括表情符號。
視頻格式：.mp4或.mov。
視頻時長：沒有限制。
非Spark Ads
尺寸：
豎版（推薦）：9:16，不低于540 960像素。
橫版：16:9，不低于960 540像素。
正方形：1:1，不低于640 640像素
文件格式：
.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi。
視頻時長：5-60秒，建議21-34秒。
文件大?。翰怀^500 MB。
比特率：不低于516 kbps。
廣告標題：以白色統(tǒng)一字體顯示，無法自定義。不支持任何可點擊的鏈接、符號( )或話題。
二、爆款素材特征解析
圖片
爆款素材萬能公式：吸引注意力+引起興趣（擊中痛點）+呼吁下單
構(gòu)圖技巧：
中心集中式構(gòu)圖：通過一個主要元素撐滿畫面，搭配次要元素和小標簽裝飾，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，適用于單個產(chǎn)品或細節(jié)豐富的產(chǎn)品。
杠桿式構(gòu)圖：通過主體物和次主體的斜面對稱形成杠桿關(guān)系，并與主標題形成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系，適用于兩種產(chǎn)品或一個產(chǎn)品兩面展示。
頂視角分散式構(gòu)圖：從頂視角將畫面向外發(fā)散，適用于展示多個產(chǎn)品，但需要注意掌控節(jié)奏和氣韻走向。
折線跳躍式構(gòu)圖：讓產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，并配以適當?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，呈現(xiàn)活躍且具有延展性的視覺效果，是快速達到視覺表現(xiàn)的方式。
配色技巧：
單色/同色系：適合產(chǎn)品本身顏色統(tǒng)一的情況，通過吸取產(chǎn)品周邊的近似顏色，并添加輔助元素，使畫面統(tǒng)一而豐富。
類似色：在主色調(diào)明確的情況下，添加類似色作為輔助色，是一種較好掌控的配色方式。
補色系列：包括互補色、單邊補色分割、補色分割，通過形成鮮明對比的同時保持一定的融入度，使配色柔和且引人注目。
多色搭配系列：包括對比色、矩形分割、廣場分隔等多顏色的搭配方式，適用于裝飾平衡作用，但需要注意掌握使用時機。
視頻
行業(yè)建議
大促要點：達人素材、自拍素材、混剪素材
黑五&網(wǎng)一賣點：
現(xiàn)價&原價對比、折扣、Coupon和Free shipping；價格是黑五期間用戶最關(guān)注的一個點，現(xiàn)價&原價對比體現(xiàn)價格的同時也體現(xiàn)了折扣。凸顯價格標簽、黑色背景。
品類配色
美妝：女性色系為主、優(yōu)雅又不失信任感的紅色、紫色調(diào)
男裝：大多以藍色、黑色調(diào)為主，體現(xiàn)穩(wěn)重感，符合男性審美規(guī)律
電子：黑、金、藍、白等色調(diào)為主，突出產(chǎn)品質(zhì)感
節(jié)點配色
黑五：紅黑配色一直是黑五期間的重要色調(diào)，同時把色調(diào)、元素、品牌融為一體更能有效地加深品牌印象
爆款素材思路
多個使用場景，突出產(chǎn)品高亮度、強光的關(guān)鍵利益點；素材使用高亮形式全程展現(xiàn)半價優(yōu)惠促銷等信息，并通過貼紙增添趣味性、減少跳出率。
素材涉及多種不同階段和圈層的人群，包括性別、職業(yè)、年齡等，結(jié)合真人使用產(chǎn)品實拍，讓普通人自行傳遞產(chǎn)品輕便、操作性強、效果顯著等利益點，增強可信度、提升親切感；另外，貼紙的使用增強視覺沖擊力。
多個使用場景，通過拉近拉遠、放大縮小，轉(zhuǎn)換不同視角等展示產(chǎn)品多功能和高清晰度等賣點，同時也通過實拍突出產(chǎn)品外形構(gòu)造堅固。
大促期間遵循各媒體廣告規(guī)范，并且適當采取一些小技巧，才能夠在激烈的競爭中搶跑同行。
藍瀚互動
專欄
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