如何利用好的素材，在大促搶跑同行？

大促來襲，LULU收到了很多老板們關于廣告素材的咨詢，今天就給大家做一期詳細的Facebook、Google、TikTok媒體廣告素材的講解，包含各個媒體的廣告素材要求以及優(yōu)質素材制作方法。

一、媒體基礎素材要求

Facebook素材尺寸

Facebook廣告樣式

Google素材尺寸

詳情點擊：

https://support.google.com/google-ads/answer/13676244

TikTok素材尺寸

TikTok競價信息流廣告格式：

可以在將廣告創(chuàng)意添加到TikTok廣告時，對信息流競價廣告（比如Spark Ads與非Spark Ads）的規(guī)格進行選擇。

Spark Ads（提取）

廣告標題：直接從自然流量視頻標題中提取。最多可顯示4行，包括表情符號。

視頻格式：.mp4或.mov。

視頻時長：沒有限制。

非Spark Ads

尺寸：

豎版（推薦）：9:16，不低于540 960像素。

橫版：16:9，不低于960 540像素。

正方形：1:1，不低于640 640像素

文件格式：

.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi。

視頻時長：5-60秒，建議21-34秒。

文件大?。翰怀^500 MB。

比特率：不低于516 kbps。

廣告標題：以白色統一字體顯示，無法自定義。不支持任何可點擊的鏈接、符號( )或話題。

二、爆款素材特征解析

圖片

爆款素材萬能公式：吸引注意力+引起興趣（擊中痛點）+呼吁下單

構圖技巧：

中心集中式構圖：通過一個主要元素撐滿畫面，搭配次要元素和小標簽裝飾，產生強烈的視覺沖擊力，適用于單個產品或細節(jié)豐富的產品。

杠桿式構圖：通過主體物和次主體的斜面對稱形成杠桿關系，并與主標題形成穩(wěn)固的三角構造關系，適用于兩種產品或一個產品兩面展示。

頂視角分散式構圖：從頂視角將畫面向外發(fā)散，適用于展示多個產品，但需要注意掌控節(jié)奏和氣韻走向。

折線跳躍式構圖：讓產品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，并配以適當的文字排版和輔助裝飾，呈現活躍且具有延展性的視覺效果，是快速達到視覺表現的方式。

配色技巧：

單色/同色系：適合產品本身顏色統一的情況，通過吸取產品周邊的近似顏色，并添加輔助元素，使畫面統一而豐富。

類似色：在主色調明確的情況下，添加類似色作為輔助色，是一種較好掌控的配色方式。

補色系列：包括互補色、單邊補色分割、補色分割，通過形成鮮明對比的同時保持一定的融入度，使配色柔和且引人注目。

多色搭配系列：包括對比色、矩形分割、廣場分隔等多顏色的搭配方式，適用于裝飾平衡作用，但需要注意掌握使用時機。

視頻

行業(yè)建議

大促要點：達人素材、自拍素材、混剪素材

黑五&網一賣點：

現價&原價對比、折扣、Coupon和Free shipping；價格是黑五期間用戶最關注的一個點，現價&原價對比體現價格的同時也體現了折扣。凸顯價格標簽、黑色背景。

品類配色

美妝：女性色系為主、優(yōu)雅又不失信任感的紅色、紫色調

男裝：大多以藍色、黑色調為主，體現穩(wěn)重感，符合男性審美規(guī)律

電子：黑、金、藍、白等色調為主，突出產品質感

節(jié)點配色

黑五：紅黑配色一直是黑五期間的重要色調，同時把色調、元素、品牌融為一體更能有效地加深品牌印象

爆款素材思路

多個使用場景，突出產品高亮度、強光的關鍵利益點；素材使用高亮形式全程展現半價優(yōu)惠促銷等信息，并通過貼紙增添趣味性、減少跳出率。

素材涉及多種不同階段和圈層的人群，包括性別、職業(yè)、年齡等，結合真人使用產品實拍，讓普通人自行傳遞產品輕便、操作性強、效果顯著等利益點，增強可信度、提升親切感；另外，貼紙的使用增強視覺沖擊力。

多個使用場景，通過拉近拉遠、放大縮小，轉換不同視角等展示產品多功能和高清晰度等賣點，同時也通過實拍突出產品外形構造堅固。

大促期間遵循各媒體廣告規(guī)范，并且適當采取一些小技巧，才能夠在激烈的競爭中搶跑同行。