產(chǎn)品更新| “賬戶成效分析”上線！商品標(biāo)記廣告支持多品展示，提升廣告效果

01

Facebook動態(tài)版位單圖片廣告采用4:5寬高比

Meta最近在Facebook動態(tài)版位推出了4:5寬高比單圖片廣告的新選項，建議廣告主使用4:5縱向格式，替代之前的1:1格式。這意味著廣告主將可以創(chuàng)建更大幅的廣告，對于新建的廣告，廣告主只需上傳4:5或更高的圖片創(chuàng)意，即可使用新推出的更高創(chuàng)意尺寸。對于現(xiàn)有廣告，Meta會自動將廣告圖片的寬高比從1:1增加到4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為4:5或更高。

常見問答

問：哪些廣告主有資格使用這項新功能？此次變更涉及哪些平臺和版位？

答：目前，所有在Facebook動態(tài)版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5寬高比圖片創(chuàng)建廣告。此次變更僅涉及Facebook動態(tài)版位的單圖片廣告，視頻廣告和Instagram廣告早已支持使用4:5寬高比的創(chuàng)意。

02

廣告報告新增“賬戶成效分析”

Meta廣告報告推出了“賬戶成效分析”功能，為廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢提供詳細(xì)數(shù)據(jù)分析。此功能已成為廣告報告的首頁，可呈現(xiàn)賬戶層級的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)趨勢，包括創(chuàng)意新鮮度和創(chuàng)意組合分析，幫助廣告主優(yōu)化創(chuàng)意策略。

03

商品標(biāo)記廣告支持“添加目錄商品”功能

從10月28日起，廣告主可以通過進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告。此功能允許在Facebook和Instagram動態(tài)版位展示多款商品。廣告主可選擇啟用或禁用該功能，以方塊形式在主素材下展示商品，增加廣告的展示機(jī)會。

常見問答

問：使用“添加目錄商品”功能有什么好處？

答：1.改善版位自動分配，這項功能在Facebook和Instagram均可使用；

2.取得比不支持購物的廣告更出色的表現(xiàn)；

3.多樣化。廣告主可以選擇在Instagram中用原有提示條格式，也可以選擇此優(yōu)化選項提供的類似“精品欄”格式的體驗。

04

視頻廣告默認(rèn)歸因更新為“互動觀看”

“互動觀看”歸因現(xiàn)為網(wǎng)頁廣告主的默認(rèn)選項，適用于視頻廣告并追蹤用戶的互動轉(zhuǎn)化。若用戶觀看視頻廣告10秒或觀看完97%以上，且24小時內(nèi)采取操作，將被記錄為“互動觀看”轉(zhuǎn)化?；佑^看歸因可追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動”目標(biāo)。

常見問答

問：互動觀看歸因可以為廣告主實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？

答：使用互動觀看歸因，廣告主將能實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1.以相同預(yù)算獲得更多成效。

2.更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)。

3.更深入地認(rèn)識客戶在完成轉(zhuǎn)化前所采取的操作。

05

店鋪插件支持轉(zhuǎn)化目標(biāo)為“銷量”的廣告組

從10月23日起，店鋪插件功能可用于以網(wǎng)站為轉(zhuǎn)化位置的“銷量”廣告目標(biāo)。此功能在移動端Facebook動態(tài)版位展示附近店鋪網(wǎng)點(diǎn)，提升廣告相關(guān)度并幫助用戶發(fā)現(xiàn)最近的店鋪位置。

常見問答

問：什么是店鋪插件？

答：店鋪插件可在廣告標(biāo)題、描述和行動號召按鈕下方以水平滾動格式展示離用戶最近的店鋪網(wǎng)點(diǎn)。用戶在點(diǎn)擊插件后，將會在動態(tài)頁面看到一個底部彈窗，彈窗中將顯示靜態(tài)地圖圖像和店鋪地址。用戶可以在他們的本地地圖應(yīng)用中導(dǎo)航到店鋪地址，或者前往廣告主在Facebook的實(shí)體店公共主頁。

問：哪些人可以使用店鋪插件？如何使用？

答：任何擁有實(shí)體店公共主頁架構(gòu)的人都可以使用店鋪插件。要使用店鋪插件，應(yīng)先選擇“銷量”作為廣告目標(biāo)，將轉(zhuǎn)化發(fā)生位置設(shè)置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和實(shí)體店”，并添加移動版Facebook動態(tài)版位。