產(chǎn)品更新|Meta廣告自動化再升級，銷量廣告與應用廣告簡化設置開啟Beta測試

01

針對銷量廣告和應用廣告簡化設置開展Beta測試

從10月21日起，Meta針對銷量廣告和應用廣告進行Beta測試，廣告主至少有一個廣告賬戶將參與其中。本次測試推出了自動化優(yōu)先的簡化版廣告設置，這意味著，您可以用更高效的自動化方式優(yōu)化廣告效果。

此次測試主要包括以下幾個關鍵點：

1.統(tǒng)一的廣告創(chuàng)建流程

以前，廣告主在創(chuàng)建銷量或應用廣告時，必須選擇是要使用手動廣告或是自動廣告解決方案（進階賦能型智能購物廣告、進階賦能型應用廣告），現(xiàn)在，兩個獨立的流程已被整合為一個自動化優(yōu)先的設置流程。

2.新增“廣告系列機會”版塊

新增的“廣告系列機會”板塊顯示廣告系列的自動化狀態(tài)。當“進階賦能型功能已開”時，說明廣告已達到最佳自動化水平，有助于提升廣告效果；當自動化功能關閉或應用手動設置時，廣告將標記為“進階賦能型功能已關”。

3.進階賦能型智能購物廣告更名

進階賦能型智能購物廣告（Advantage+Shopping Campaign）更名為“進階賦能型銷量廣告（Advantage+Sales Campaign）”。

4.新廣告設置界面適用于復制或編輯的廣告系列

在新的廣告設置界面中，廣告主可以直接復制或編輯現(xiàn)有的進階賦能型智能購物廣告系列、進階賦能型應用廣告系列及手動廣告系列。廣告系列的自動化功能狀態(tài)將根據(jù)現(xiàn)有設置自動調(diào)整為“進階賦能型功能已開”或“進階賦能型功能已關”，這些設置將保持不變。

02

廣告優(yōu)化更新

8月起，Meta針對非游戲和游戲類應用廣告主推出廣告優(yōu)化更新。現(xiàn)在，通過加強對MMP歸因模型的考量，將這些廣告系統(tǒng)更新擴展到應用廣告主投放的優(yōu)化安裝和安裝后事件的廣告上，以提升廣告表現(xiàn)。

03

Beta測試：針對以鏈接點擊量、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)和優(yōu)質(zhì)潛客開發(fā)為優(yōu)化目標的廣告默認啟用賦能型類似受眾

從10月23日開始，Meta推出的Beta測試將針對以鏈接點擊量、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)和優(yōu)質(zhì)潛客開發(fā)為優(yōu)化目標并使用類似受眾的所有新廣告自動啟用賦能型類似受眾。使用賦能型類似受眾時，廣告主可繼續(xù)利用種子受眾并選擇相似度最高的1-10%的受眾作為類似受眾。在測試期間，投放中的廣告將不受影響。

04

Instagram和Facebook支持4:5縱向輪播格式廣告

Meta現(xiàn)已支持在Instagram和Facebook動態(tài)中使用4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進階賦能型目錄廣告（Advantage+Catalog Carousel Ad）。此前，這類廣告僅限使用1:1的寬高比。

如果廣告的首張圖片為縱向，則整個輪播廣告的所有圖片都將自動調(diào)整為4:5的寬高比。廣告主可以通過電商管理工具的目錄設置來選擇如何處理圖片比例不一致的情況。如果廣告指定的目錄中只包含正方形或縱向的圖片，那么廣告圖片將相應地以1:1或4:5的寬高比呈現(xiàn)。

常見問答

問：如果商品目錄中沒有4:5或縱向?qū)捀弑鹊膱D片，輪播格式的進階賦能型目錄廣告會以4:5的寬高比呈現(xiàn)嗎？

答：不會。如果廣告主的目錄中有多種寬高比的圖片，則廣告圖片所應用的寬高比將取決于動態(tài)選擇的第一張輪播圖卡。

問：圖片必須正好是4:5才能觸發(fā)新的展示機制嗎？

答：不是。Meta將在圖片是豎向的基礎上，大致檢測其縱向?qū)捀弑?。因此，比?:16等寬高比的圖片仍將可以在新的4:5縱向空間里展示。

問：在電商管理工具中設置圖片時有哪些建議？

答：建議廣告主在使用純色背景和無貼圖的圖片時選擇“填充邊框”；帶有貼圖等元素的圖片則建議使用“在邊框中顯示完整圖片”。

05

Instagram調(diào)研廣告即將停用

Meta已開始逐步停用Instagram調(diào)研廣告（Polling Ad），將于11月4日全面停用。之后，廣告主將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現(xiàn)有廣告?，F(xiàn)有調(diào)研廣告將繼續(xù)投放至設定的結(jié)束日期，不會受到影響。