中醫(yī)文化正風(fēng)靡TikTok……

作為國(guó)學(xué)的重要分支，中醫(yī)文化也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

TikTok上的中醫(yī)相關(guān)話題標(biāo)簽，如#chinese medicine（中醫(yī)）、#Chinese Herbal Medicine（中藥）、#Gua Sha（刮痧）、#acupuncturist（針灸師）和#acupuncture（針灸）等，播放量已突破數(shù)十億。其中，刮痧話題的曝光量超過(guò)47億，相關(guān)視頻數(shù)達(dá)到15萬(wàn)條；而針灸話題的觀看量也超過(guò)了20億，視頻數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)。

在TikTok上，許多專(zhuān)業(yè)的中醫(yī)師通過(guò)分享中醫(yī)理療、針灸推拿、中草藥養(yǎng)生等科普知識(shí)，吸引了大量海外粉絲。例如，一位名為 oldtown_acupuncturist（老城針灸師）的華裔女針灸師，通過(guò)發(fā)布關(guān)于中醫(yī)理療的短視頻，成功收獲了超過(guò)58.8萬(wàn)的粉絲。她的視頻內(nèi)容涵蓋了針灸、艾灸、拔罐、刮痧、中草藥以及中醫(yī)膳食等多個(gè)方面，向觀眾普及中醫(yī)文化，分析身體健康問(wèn)題與養(yǎng)生方式。

其中，一條關(guān)于“晚上總是醒來(lái)想小便？中醫(yī)是這么說(shuō)的”的視頻，更是獲得了超過(guò)220萬(wàn)的播放量，引發(fā)了廣泛討論。

另一位在TikTok上走紅的中醫(yī)文化傳播者是Kathy（凱西）。她擁有專(zhuān)業(yè)的中醫(yī)資質(zhì)，通過(guò)分享中醫(yī)養(yǎng)生中的方式技巧與知識(shí)，成功吸引了超過(guò)170萬(wàn)的粉絲及超1000萬(wàn)的點(diǎn)贊量。Kathy在視頻中耐心演示中醫(yī)里的指壓與穴位按摩，向觀眾介紹如何通過(guò)按壓或按摩特定的穴位來(lái)緩解失眠、頭暈、脾胃不適等癥狀。她的視頻內(nèi)容實(shí)用且易于操作，深受海外網(wǎng)友的喜愛(ài)。

隨著中醫(yī)文化在TikTok等社交媒體上的廣泛傳播，中醫(yī)藥行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力也在不斷擴(kuò)大。如今，外國(guó)人看中醫(yī)、吃中藥已不再是稀奇事。傳統(tǒng)草藥、針灸和推拿等中醫(yī)治療方式，以其獨(dú)特的效果和深邃的哲學(xué)思想，在西方社會(huì)中贏得了一席之地。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐盟國(guó)家，60%以上的歐洲人都在使用中醫(yī)藥物。英國(guó)中醫(yī)診所的數(shù)量已高達(dá)3000多家，僅倫敦就占三分之一。平均每年都有150萬(wàn)人接受中醫(yī)療法，超過(guò)11所正規(guī)大學(xué)開(kāi)設(shè)中醫(yī)、針灸課程。在美國(guó)，每個(gè)州都有中醫(yī)診所，每10個(gè)成年人中就有1人接受過(guò)針灸治療。此外，韓國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家也有越來(lái)越多的學(xué)生前來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)中醫(yī)。

隨著全球化進(jìn)程的加速以及東西方文化的交流與融合，中醫(yī)藥行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2025年，全球健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模將突破1.3萬(wàn)億美元。在此背景下，中醫(yī)出海也成為了跨境電商的新風(fēng)口。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，我國(guó)中藥外貿(mào)總額達(dá)到41.7億美元。其中，中成藥出口額達(dá)1.87億美元，同比增長(zhǎng)10.5%；保健品出口額突破3億美元，同比增長(zhǎng)34.5%。這些數(shù)據(jù)表明，中醫(yī)藥產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上的需求正在不斷增長(zhǎng)。

中草藥產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要符合當(dāng)?shù)氐乃幤坊虮＝∑窐?biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)不同市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品形式。例如，可以制成保健類(lèi)目中的膳食補(bǔ)充劑、養(yǎng)生茶包、保健產(chǎn)品等，或者制成美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目中含有中草藥的護(hù)膚品。同時(shí)，商家還需要通過(guò)社交媒體平臺(tái)、線下活動(dòng)等方式進(jìn)行科普和宣傳，提高海外市場(chǎng)對(duì)中草藥的認(rèn)知度和接受度。