越南暫停Temu與Shein運營

近日，跨境電商巨頭Temu和Shein在越南市場的運營遭遇重大挫折。據(jù)悉，越南工貿部已要求這兩家電商平臺在完成注冊程序前，暫停在越南的業(yè)務。這一消息引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注，也為中國跨境電商企業(yè)在海外市場的合規(guī)經營敲響了警鐘。

自Temu在越南上線以來，憑借其瘋狂的營銷策略和低廉的價格，迅速吸引了大量消費者的關注。然而，在短暫的風光之后，Temu卻遭遇了越南官方的審查。目前，Temu平臺上的訂單已經無法辦理進入越南的海關清關手續(xù)，導致大量包裹被延誤或取消。與此同時，Shein也宣布暫時停止在越南的業(yè)務，以配合越南工貿部的相關規(guī)定。

越南工貿部表示，Temu和Shein在越南的運營存在合規(guī)問題，需要依法進行注冊和審批。在注冊程序完成之前，這兩家電商平臺將被暫停運營。此外，工貿部還要求Temu和Shein在注冊申請過程中，必須停止廣告和營銷活動，以維護市場秩序和消費者權益。

事實上，早在Temu和Shein遭遇審查之前，越南就已經對跨境電商領域展開了大規(guī)模整頓行動。據(jù)悉，有多達6200多家電商違規(guī)店鋪被關閉，以遏制廉價產品涌入越南市場。隨著Temu和Shein的加入，越南市場對限制中國商品的呼聲也越來越高。

值得注意的是，越南小包裹免稅政策的取消也對跨境電商平臺造成了不小的沖擊。此前，越南對低于一定價值的進口貨物免征增值稅，這一政策吸引了大量跨境電商平臺進入越南市場。然而，隨著跨境包裹數(shù)量的急劇增加，越南政府決定取消這一免稅政策，以增加稅收和保護本地企業(yè)。

業(yè)內人士認為，越南對跨境電商平臺的監(jiān)管加強和免稅政策的取消，將對中國跨境電商企業(yè)在海外市場的運營帶來一定壓力。然而，這也將促使中國跨境電商企業(yè)更加注重合規(guī)經營和本地化策略，以適應海外市場的變化。

面對越南市場的挑戰(zhàn)，中國跨境電商企業(yè)需要積極應對。一方面，要加強合規(guī)意識，嚴格遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，確保業(yè)務合法合規(guī)；另一方面，要積極探索本地化策略，加強與當?shù)仄髽I(yè)和消費者的溝通與合作，提升品牌知名度和美譽度。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。