2025移動應用行業(yè)趨勢：顛覆性變革將如何展開？

如果說2024年是“移動應用的時代”，那么2025年很可能會成為“應用內(nèi)廣告的黃金時代”。隨著應用開發(fā)者不斷創(chuàng)新，探索新的方法以吸引和留住用戶，應用已逐漸成為消費者時間和注意力的核心所在。如今，健康且蓬勃發(fā)展的應用生態(tài)系統(tǒng)成功吸引了品牌的關注，品牌也在迅速把握機會，積極在應用內(nèi)與消費者互動。

這為AppLovin的預測奠定了基礎，突出了塑造行業(yè)的趨勢和創(chuàng)新。以下是您可以期待的2025年趨勢：

AI驅(qū)動的預測性營銷：品牌互動的新引擎

AppLovin電商副總裁Rafael Vivas預測，人工智能將全面改變品牌與消費者的互動方式。通過精準預測用戶需求，D2C（直接面向消費者）品牌能夠提供更加個性化、高ROI的營銷活動，與用戶更高效、更智能地互動。AI工具將幫助營銷人員精準預測趨勢、優(yōu)化廣告支出，并在消費者最有意愿參與的時刻和地點與他們建立聯(lián)系。

電商的突破：移動廣告成零售品牌核心渠道

電商副總裁Paul Kennedy認為，應用內(nèi)廣告將在零售品牌中扮演越來越重要的角色?！暗?025年，電商將全面擁抱應用內(nèi)廣告，成為營銷的核心渠道。零售品牌將不再局限于傳統(tǒng)的展示廣告和社交媒體，取而代之的是，通過移動應用接觸高意圖購物者，實現(xiàn)在龐大規(guī)模下的精準營銷。這樣，零售品牌可以用一種高效且基于效果的方式，推動顯著的收入增長?！?/p>

個性化游戲體驗及應用的游戲化革命

AppLovin全球業(yè)務拓展副總裁Daniel Tchernahovsky預測，技術的不斷進步將使得用戶分層和個性化體驗更加深入?！坝螒虻暮诵哪繕艘恢笔亲屚婕腋杏X游戲是為他們量身定做的。如今，技術不斷進步，無論是在用戶獲取，廣告變現(xiàn)，還是在游戲開發(fā)方面，都使得這一目標成為現(xiàn)實。隨著混合式開發(fā)方法成為游戲開發(fā)的基石，用戶分層的復雜度將不斷提升，更多非付費玩家和不同類型的玩家將在游戲中體驗不同的內(nèi)容。”

Tchernahovsky還指出，健康、養(yǎng)生和生產(chǎn)力類應用，將通過借鑒游戲的成功經(jīng)驗，采用游戲化手段來提升用戶留存率?！斑@些應用將繼續(xù)采用游戲化機制，不僅提升用戶的留存和參與度，還能在兩個行業(yè)之間創(chuàng)造共贏的機會?！?/p>

創(chuàng)意策略再升級：如何突破廣告疲勞

AppLovin首席市場營銷官Katie Jansen強調(diào)，廣告疲勞已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷的一大挑戰(zhàn)。“如今，社交媒體和播客廣告銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。但隨著廣告量的激增，消費者每天接收到的廣告可能高達5000條。對于品牌來說，這意味著需要不斷創(chuàng)新，保持內(nèi)容的新鮮感，激發(fā)用戶的參與度。關鍵是要定期更換創(chuàng)意策略，保持用戶的興趣，避免他們產(chǎn)生疲勞?！?/p>

Jansen還指出：“要在大規(guī)模運營下做到這一點，品牌需要找到方法，創(chuàng)造多樣化且富有吸引力的內(nèi)容，而不至于讓團隊精疲力盡。AI在這方面將發(fā)揮至關重要的作用，幫助品牌高效地擴展創(chuàng)意制作。我們已經(jīng)看到一些平臺通過AI幫助廣告主實現(xiàn)創(chuàng)意多樣化，但未來這些工具的效果如何，仍需進一步觀察。”

網(wǎng)頁與應用的無縫融合：開啟新一輪用戶引導

Tchernahovsky還預見到，網(wǎng)頁與應用融合的趨勢將不斷擴展。“越來越多的合作伙伴正在探索如何將網(wǎng)頁作為應用的一部分。起初，這一趨勢多出現(xiàn)在訂閱類應用中，開發(fā)者將引導體驗轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁上，但如今這一模式正在向更廣泛的應用類別擴展。從通過網(wǎng)頁商店與忠實用戶互動，到通過純網(wǎng)頁方式推動新的互動，未來這一領域?qū)⒂瓉砀鄤?chuàng)新和發(fā)展。”

消費者購物方式徹底普及化

Rafael Vivas還指出，消費者購物行為正在發(fā)生根本性變化。“到2025年，消費者的購物路徑將變得徹底普及化，購物不再僅僅局限于實體店或大型平臺，D2C品牌將迎來快速崛起，并借助新工具讓消費者在不同觸點之間更加輕松地發(fā)現(xiàn)、互動并完成購買。尤其是在移動應用中，流暢的購買流程將為D2C品牌提供前所未有的機會，讓它們能夠脫穎而出?！?/p>

隨著AI再次成為行業(yè)的引領者，2025年將是應用行業(yè)持續(xù)增長和變化的一年。這一切都源于應用生態(tài)的不斷發(fā)展和消費者行為的演變，AppLovin將持續(xù)不斷地為開發(fā)者提供先進的AI解決方案，共同迎戰(zhàn)新的一年！