移動游戲市場瞬息萬變，廣告成本高企、隱私法規(guī)緊縮、競爭日益激烈，如何在這樣的洪流中乘風(fēng)破浪，抓住先機(jī)？今天為大家?guī)硪环萦螒驙I銷人的“秘密武器”——《Maximize Your ROAS指南》。這份報(bào)告由Kochava和TikTok for Business聯(lián)合推出，為營銷人提供了前瞻性的策略與實(shí)踐案例，助你在廣告戰(zhàn)場中步步為營，穩(wěn)操勝券！
全球游戲市場風(fēng)云變幻，誰在領(lǐng)跑？
亞太地區(qū)和北美游戲收入位居榜首，2023年分別高達(dá)840億 和500億美元！全球移動游戲玩家將在2029年突破30億。多平臺聯(lián)動成趨勢：主機(jī)、PC和移動設(shè)備上的游戲體驗(yàn)愈加融合，營銷潛力無限。
數(shù)據(jù)來源：
Statista: https://www.statista.com/statistics/748044/number-video-gamers-world/
Udonis: https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/mobile-gaming-statistics
廣告戰(zhàn)場的“新規(guī)則”
成本飆升：全球移動游戲廣告支出預(yù)計(jì)到2025年將超過1308億美元。
數(shù)據(jù)來源：https://www.businessofapps.com/marketplace/mobile-game-marketing/research/mobile-game-marketing-costs/
隱私挑戰(zhàn)：隨著蘋果ATT框架和谷歌隱私沙盒的落地，數(shù)據(jù)流失逐漸成為新的挑戰(zhàn)，為精準(zhǔn)歸因帶來了更多的復(fù)雜性。
傳統(tǒng)歸因模式失靈：最后接觸歸因（LTA）模式過于片面，無法反映完整的用戶轉(zhuǎn)化路徑。廣告支出回報(bào)率（ROAS） 成為游戲營銷的關(guān)鍵考核指標(biāo)，但它卻越來越難以衡量和優(yōu)化。作為行業(yè)領(lǐng)先MMP，Kochava也開始謀求更符合當(dāng)代趨勢的歸因方法。
營銷破局之道：下一代MMM
MMM（營銷組合模型） 是廣告優(yōu)化的“超級武器”，它不僅打破了傳統(tǒng)歸因的局限，還帶來了全新的可能性。
真實(shí)案例：用MMM精準(zhǔn)“讀懂”TikTok
報(bào)告中的一項(xiàng)分析顯示，傳統(tǒng)LTA模式嚴(yán)重低估了TikTok廣告對早期收入的貢獻(xiàn)：
在每日支出相同時，MMM模型揭示的收入貢獻(xiàn)是LTA模式的2倍以上！
MMM幫助營銷人員全面認(rèn)清渠道的真實(shí)價(jià)值，避免預(yù)算浪費(fèi)。
MMM + LTA：雙劍合璧，制勝未來
LTA：實(shí)時優(yōu)化創(chuàng)意和用戶層面的轉(zhuǎn)化路徑。
MMM：深度解析各渠道的長期增量效果和支出飽和點(diǎn)。
雙管齊下，你將獲得全方位的廣告洞察，為每一分錢的投入找到最佳歸宿。
您的公司是否適合MMM？
符合以下特征的企業(yè)最有可能從MMM中受益：
每月廣告支出超16萬美元。
擁有至少12個月的歷史數(shù)據(jù)記錄。
媒體合作伙伴多樣化（5個以上）。
愿意擁抱新技術(shù)和前沿監(jiān)測手段。
如果你的團(tuán)隊(duì)正在尋找突破性的廣告優(yōu)化方式，MMM就是答案！
你的廣告策略，值得更多的想象力！在這場營銷戰(zhàn)爭中，掌握正確的武器才能贏得最終的勝利。還等什么？一起邁向ROAS的巔峰吧！
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