什么是FB Click ID，為什么它對于改善Facebook廣告效果如此重要？

先說FB廣告的本質(zhì)：FB最根本的想法是給廣告主提供最好的廣告效果，為訪客找到最適合他們的內(nèi)容。因此FB會把它的像素跟蹤做的越來越精準(zhǔn)。FB企圖能分辨進(jìn)入像素的每一個人。它想根據(jù)一系列的參數(shù)來匹配并認(rèn)識到具體的某一個訪客。

比如它怎么來認(rèn)識大胡呢？他會收集我的郵箱，收集我的購買信息、收集我的興趣愛好、收集我的社會信息等來更加精準(zhǔn)的知道是大胡。

隨著隱私保護(hù)越來越嚴(yán)厲，很多跨境電商廣告主經(jīng)歷了花費(fèi)暴增和廣告效果驟降的痛苦經(jīng)歷。Facebook也要求廣告主提升Event Match Quality（EMQ）也就是時間匹配得分來改善廣告效果。

那么如何來提高EMQ呢，F(xiàn)acebook把兩個方面看的最為重要一個就是FB Click ID，另一個是客戶的郵箱。下圖就是FB關(guān)于EMQ評分的優(yōu)先級。

一、什么是FB Click ID/FBC？

FB click ID或者是fbc or fbclid,是一個獨一無二的ID，當(dāng)訪客點擊FB廣告的然后到達(dá)我們獨立站的時候，這個ID就會產(chǎn)生。其實這個和谷歌廣告等其它的是一樣的，大胡說跨境也給大家說過UTM構(gòu)架器的作用。他們的作用就是追蹤訪客通過哪個廣告進(jìn)入的我們獨立站。因此是衡量廣告效果非常重要的一個參數(shù)。

舉個例子，如果用戶點擊了FB廣告，并到達(dá)了我們獨立站，我們獨立站上安裝了像素，那么瀏覽器就會為這個用戶的瀏覽器分配一個特殊的叫做fbp和fbc的cookies。于是FB像素就是知道了，這個用戶點擊了某個廣告進(jìn)入了獨立站，而且FB會繼續(xù)跟蹤這個用戶。

如果用戶的瀏覽器沒有安裝像素或者是阻止了cookies，那么FB會把用戶作為匿名用戶對待，他會整合其它線上線下的信息來認(rèn)識這個用戶是誰。

二、為什么FB Click ID/FBC如此重要？

FB clickID是衡量EMQ的重要指標(biāo)。

好的EMQ能極大的改善效果。因此跨境營銷者必須要重視FBC。

FB clickID可以追蹤到匿名用戶。

即使是匿名用戶，如果他點擊了FB廣告并產(chǎn)生了購買行為，我們也知道他通過哪個廣告產(chǎn)生了購買。

FB clickID可以跟蹤到線下轉(zhuǎn)化。

比如我們開線下咖啡店，投放了廣告，通過FBC我們也能知道是哪個廣告帶來了線下的購買。

三、改善FB Click ID/FBC就一定能改善廣告效果嗎？

FB clickID是改善EMQ的重要指標(biāo)，但是并不是單純改善FB clickID就能一定提升廣告效果。

我們需要知道FB廣告運(yùn)作的方式。FB的廣告有機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制，他需要大量的數(shù)據(jù)來喂養(yǎng)廣告效果模型。因此你給他喂養(yǎng)好的數(shù)據(jù)，他會有好的輸出，反之亦然。這也是我們數(shù)據(jù)分析行業(yè)里說的“garbage in,garbage out.”

隨著IOS14+以來，隱私保護(hù)越來越嚴(yán)格，很多第三方的數(shù)據(jù)也不被允許使用，因此FB越來越重視自己的first-party數(shù)據(jù)。

四、總結(jié)

FB最近改進(jìn)了EMQ的衡量標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)B Click ID權(quán)重被極大的提升。

如果想改善我們的FB廣告效果，我們就需要跟好的數(shù)據(jù)去喂養(yǎng)FB廣告機(jī)器。我們可以提供來自服務(wù)器端的Conversions API的第一手?jǐn)?shù)據(jù)來更好的改善廣告效果。