說說什么是Facebook廣告里的“重大修改”

在投放facebook廣告的時候，我們在廣告學習期間或者是過了學習期之后，如果我們對廣告做出了修改，那么廣告組很有可能重新進入學習期。而重新進入學習期就會影響廣告的到達率。在廣告的學習期間，F(xiàn)acebook會根據(jù)我們設置的轉(zhuǎn)化目標盡可能的優(yōu)化我們廣告效果。因此如果我們改了廣告的設置會影響廣告學習進程，從而造成投放效果的不穩(wěn)定和增加轉(zhuǎn)化成本。

那么是所有的修改都會導致Facebook廣告重新進入學習期嗎？其實不是，只有重大的修改（Significant edits）才會讓廣告重新進入學習期。

一、下面我們看看什么是Facebook的重大修改？

1.對于投放區(qū)域和人群的修改

2.對于廣告創(chuàng)意的修改

3.對于廣告優(yōu)化事件的修改

4.在廣告組里增加新的廣告

5.暫停廣告超過7天

6.改變競價策略

注意：如果我們使用Advantage campaign budget也就是以前的CBO，那么改變競價策略將會導致大批廣告組重新進入學習期。

二、對于有些修改有可能會讓廣告重新進入學習期，也可能不會，至于會不會取決于我們的修改的幅度。如果修改幅度過大將會進入學習期。

1.廣告組修改最低預算

2.修改預算控制，比如cost per result或者是ROAS

3.廣告預算（一般建議不超過20%）

Note:如果我們使用Advantage campaign budget也就是以前的CBO，那么改變廣告系列預算將會導致次廣告系列內(nèi)的廣告組重新進入學習期。

三、關(guān)于Advantage campaign budget和學習期的常見問題

Q：ad sets budget和Advantage campaign budget學習期一樣嗎？

A：兩者學習期一樣

Q：Advantage campaign budget分配預算給廣告組，會不會讓廣告組重新進入學習期？

A：不會

Q：修改某一個廣告組會不會讓其它同一個廣告系列的廣告組重新進入學習期？

A:不會

Q：增加一個廣告組會不會讓其它同一個廣告系列的廣告組重新進入學習期？

A:不會