2024泛娛樂App出海：藍海仍在，如何布局未來？

2024，泛娛樂出海賽道熱鬧非凡，社交媒體、短劇娛樂等細分出海賽道出現(xiàn)不少討論度頗高的爆款App。無論是“小黃書”Lemon8在美國市場的顯著增長，還是短劇App ReelShort在美國iOS暢銷總榜的突出表現(xiàn)，都標志著泛娛樂出海App受到海外用戶的廣泛關注。

在全球化的浪潮中，泛娛樂App出海已成為中國企業(yè)拓展全球市場的重要賽道。時下，泛娛樂App出海正迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

01 泛娛樂出海賽道持續(xù)增長，社媒、短劇成細分風口

近年來，泛娛樂出海與手游出海、跨境電商并列成為三大互聯(lián)網(wǎng)出海賽道。相較于其他兩大賽道，泛娛樂行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)難以精準定義，涵蓋社交媒體App、短劇、動漫網(wǎng)文、音視頻聊天等細分風口。

社交媒體是泛娛樂賽道的重要組成部分。根據(jù)Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，社交類應用在全球用戶的上網(wǎng)時長中占比超過30%，2023年至2030年，全球社交應用市場規(guī)模將從608.1億美元增長至超過3100億美元，年復合增速達到26.2%。

（數(shù)據(jù)來源：Grand View Research）

近期，在美國市場明顯起量的Lemon8受到泛娛樂出海從業(yè)者的廣泛關注，主打圖文和短視頻生活分享，內(nèi)容呈現(xiàn)方式采用雙列信息流。點點數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，Lemon8的下載量位居ios美國區(qū)生活榜單App前列，在總下載榜中保持30名附近。

短劇出海同樣熱鬧。根據(jù)TikTok for Business《2024年短劇出海營銷白皮書》，截至今年2月已有40多款短劇App探索海外市場，累計下載量近5500萬次。其中，頭部短劇出海App ReelShort在今年8月一度位列美國iOS暢銷總榜Top13、登頂免費總榜。

觀察2024年上半年全球泛娛樂社交應用下載量分布情況，不難發(fā)現(xiàn)眾多App的社交屬性和娛樂屬性逐漸融合，用戶基于泛娛樂內(nèi)容的自發(fā)傳播成為下載量增長的重要動能。其中，細分的博客論壇類別的社交應用下載量增幅最為明顯，同比增長和環(huán)比增長均超過34.1%和5.8%。

（數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)）

根據(jù)點點數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024泛娛樂社交應用出海報告》，WePlay、Yalla、Hago等應用在東南亞和中東市場表現(xiàn)突出，分別以2811萬、719萬和4374萬的下載量位列前茅。這些應用不僅提供了豐富的社交互動功能，還結合了小游戲、直播、唱歌等泛娛樂場景元素，成功吸引了大量用戶的關注。

在下載量之外，泛娛樂App的“吸金”能力同樣值得關注。其中，全球社交應用的收入規(guī)模同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據(jù)點點數(shù)據(jù)的預估，約會交友類社交應用貢獻了超過六成的收入，而其他類別如虛擬形象社交和媒體共享網(wǎng)絡也展現(xiàn)出較強的增長潛力。這一趨勢表明，泛娛樂App的商業(yè)化潛力巨大，尤其是在提供個性化和互動性強的內(nèi)容方面。

02 泛娛樂出海賽道走向深耕

盡管泛娛樂App出海的前景廣闊，但面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。應用商城規(guī)則、廣告投放政策、各市場的合規(guī)要求變化不一，這些挑戰(zhàn)對泛娛樂App的推廣和用戶運營產(chǎn)生了顯著影響。

出海合規(guī)

近年來，海外市場應用商城對社交應用的上架審核愈發(fā)嚴格，尤其是新開發(fā)者賬戶上架社交應用。泛娛樂App的開發(fā)者需要關注內(nèi)容適當性、防欺詐等合規(guī)要求，預設風險控制與規(guī)范管理，確保產(chǎn)品不出現(xiàn)違規(guī)情況且能穩(wěn)定上架。

技術迭代與應用創(chuàng)新

技術創(chuàng)新是推動泛娛樂App出海的關鍵因素。AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術的應用，可以幫助企業(yè)更好地了解用戶需求，提供個性化的內(nèi)容推薦，增強用戶體驗。同時，VR/AR等新興技術的應用，也為泛娛樂App帶來了新的互動方式和商業(yè)模式。

營銷投放策略

近年來，海外市場主要廣告渠道對于社交和娛樂應用的投放素材和賬戶的審核也更加嚴格，用戶隱私和賬戶安全成為主要的關注維度之一。企業(yè)需要根據(jù)目標市場的特點，聚焦核心目標用戶，制定有針對性的營銷計劃，并根據(jù)廣告營銷效果和數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化推廣策略。

本地化深耕

全球各個市場的用戶偏好，文化形態(tài)及App的使用習慣存在差異。泛娛樂App出海企業(yè)不僅需要關注產(chǎn)品功能的本地化，還要考慮營銷策略、用戶服務等運營細節(jié)層面的本地化。例如，不同地區(qū)的用戶對App的界面設計、內(nèi)容偏好、互動方式等都有所不同，企業(yè)需要根據(jù)這些差異進行相應的調(diào)整。

對于關注泛娛樂App出海賽道的企業(yè)而言，需要更加精細化和本土化的推廣和運營策略。國際短信是出海App必備的云通信產(chǎn)品，兼具高安全性、低成本、覆蓋廣等特點。選擇短信發(fā)送驗證碼時，出海企業(yè)需要關注短信通道的穩(wěn)定性和技術支持的響應速度，確保用戶能夠及時收到驗證碼，避免因延遲或漏發(fā)而影響用戶體驗。