2024泛娛樂(lè)App出海：藍(lán)海仍在，如何布局未來(lái)？

2024，泛娛樂(lè)出海賽道熱鬧非凡，社交媒體、短劇娛樂(lè)等細(xì)分出海賽道出現(xiàn)不少討論度頗高的爆款A(yù)pp。無(wú)論是“小黃書(shū)”Lemon8在美國(guó)市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，還是短劇App ReelShort在美國(guó)iOS暢銷總榜的突出表現(xiàn)，都標(biāo)志著泛娛樂(lè)出海App受到海外用戶的廣泛關(guān)注。

在全球化的浪潮中，泛娛樂(lè)App出海已成為中國(guó)企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的重要賽道。時(shí)下，泛娛樂(lè)App出海正迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

01 泛娛樂(lè)出海賽道持續(xù)增長(zhǎng)，社媒、短劇成細(xì)分風(fēng)口

近年來(lái)，泛娛樂(lè)出海與手游出海、跨境電商并列成為三大互聯(lián)網(wǎng)出海賽道。相較于其他兩大賽道，泛娛樂(lè)行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)難以精準(zhǔn)定義，涵蓋社交媒體App、短劇、動(dòng)漫網(wǎng)文、音視頻聊天等細(xì)分風(fēng)口。

社交媒體是泛娛樂(lè)賽道的重要組成部分。根據(jù)Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，社交類應(yīng)用在全球用戶的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)中占比超過(guò)30%，2023年至2030年，全球社交應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將從608.1億美元增長(zhǎng)至超過(guò)3100億美元，年復(fù)合增速達(dá)到26.2%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Grand View Research）

近期，在美國(guó)市場(chǎng)明顯起量的Lemon8受到泛娛樂(lè)出海從業(yè)者的廣泛關(guān)注，主打圖文和短視頻生活分享，內(nèi)容呈現(xiàn)方式采用雙列信息流。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月以來(lái)，Lemon8的下載量位居ios美國(guó)區(qū)生活榜單App前列，在總下載榜中保持30名附近。

短劇出海同樣熱鬧。根據(jù)TikTok for Business《2024年短劇出海營(yíng)銷白皮書(shū)》，截至今年2月已有40多款短劇App探索海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次。其中，頭部短劇出海App ReelShort在今年8月一度位列美國(guó)iOS暢銷總榜Top13、登頂免費(fèi)總榜。

觀察2024年上半年全球泛娛樂(lè)社交應(yīng)用下載量分布情況，不難發(fā)現(xiàn)眾多App的社交屬性和娛樂(lè)屬性逐漸融合，用戶基于泛娛樂(lè)內(nèi)容的自發(fā)傳播成為下載量增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽?。其中，?xì)分的博客論壇類別的社交應(yīng)用下載量增幅最為明顯，同比增長(zhǎng)和環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)34.1%和5.8%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024泛娛樂(lè)社交應(yīng)用出海報(bào)告》，WePlay、Yalla、Hago等應(yīng)用在東南亞和中東市場(chǎng)表現(xiàn)突出，分別以2811萬(wàn)、719萬(wàn)和4374萬(wàn)的下載量位列前茅。這些應(yīng)用不僅提供了豐富的社交互動(dòng)功能，還結(jié)合了小游戲、直播、唱歌等泛娛樂(lè)場(chǎng)景元素，成功吸引了大量用戶的關(guān)注。

在下載量之外，泛娛樂(lè)App的“吸金”能力同樣值得關(guān)注。其中，全球社交應(yīng)用的收入規(guī)模同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的預(yù)估，約會(huì)交友類社交應(yīng)用貢獻(xiàn)了超過(guò)六成的收入，而其他類別如虛擬形象社交和媒體共享網(wǎng)絡(luò)也展現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。這一趨勢(shì)表明，泛娛樂(lè)App的商業(yè)化潛力巨大，尤其是在提供個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容方面。

02 泛娛樂(lè)出海賽道走向深耕

盡管泛娛樂(lè)App出海的前景廣闊，但面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。應(yīng)用商城規(guī)則、廣告投放政策、各市場(chǎng)的合規(guī)要求變化不一，這些挑戰(zhàn)對(duì)泛娛樂(lè)App的推廣和用戶運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了顯著影響。

出海合規(guī)

近年來(lái)，海外市場(chǎng)應(yīng)用商城對(duì)社交應(yīng)用的上架審核愈發(fā)嚴(yán)格，尤其是新開(kāi)發(fā)者賬戶上架社交應(yīng)用。泛娛樂(lè)App的開(kāi)發(fā)者需要關(guān)注內(nèi)容適當(dāng)性、防欺詐等合規(guī)要求，預(yù)設(shè)風(fēng)險(xiǎn)控制與規(guī)范管理，確保產(chǎn)品不出現(xiàn)違規(guī)情況且能穩(wěn)定上架。

技術(shù)迭代與應(yīng)用創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)泛娛樂(lè)App出海的關(guān)鍵因素。AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，可以幫助企業(yè)更好地了解用戶需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。同時(shí)，VR/AR等新興技術(shù)的應(yīng)用，也為泛娛樂(lè)App帶來(lái)了新的互動(dòng)方式和商業(yè)模式。

營(yíng)銷投放策略

近年來(lái)，海外市場(chǎng)主要廣告渠道對(duì)于社交和娛樂(lè)應(yīng)用的投放素材和賬戶的審核也更加嚴(yán)格，用戶隱私和賬戶安全成為主要的關(guān)注維度之一。企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，聚焦核心目標(biāo)用戶，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷計(jì)劃，并根據(jù)廣告營(yíng)銷效果和數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化推廣策略。

本地化深耕

全球各個(gè)市場(chǎng)的用戶偏好，文化形態(tài)及App的使用習(xí)慣存在差異。泛娛樂(lè)App出海企業(yè)不僅需要關(guān)注產(chǎn)品功能的本地化，還要考慮營(yíng)銷策略、用戶服務(wù)等運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)層面的本地化。例如，不同地區(qū)的用戶對(duì)App的界面設(shè)計(jì)、內(nèi)容偏好、互動(dòng)方式等都有所不同，企業(yè)需要根據(jù)這些差異進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

對(duì)于關(guān)注泛娛樂(lè)App出海賽道的企業(yè)而言，需要更加精細(xì)化和本土化的推廣和運(yùn)營(yíng)策略。國(guó)際短信是出海App必備的云通信產(chǎn)品，兼具高安全性、低成本、覆蓋廣等特點(diǎn)。選擇短信發(fā)送驗(yàn)證碼時(shí)，出海企業(yè)需要關(guān)注短信通道的穩(wěn)定性和技術(shù)支持的響應(yīng)速度，確保用戶能夠及時(shí)收到驗(yàn)證碼，避免因延遲或漏發(fā)而影響用戶體驗(yàn)。