嚴控素材成本的前提下，有沒“高性價比”的創(chuàng)意套路？
還真有！且國內海外都能跑。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，有一種創(chuàng)意套路，制作成本極低（甚至直接剪網(wǎng)絡片段即可，不用實拍，最低可近乎0成本）。
而且ADX數(shù)據(jù)顯示，這些創(chuàng)意套路可以千變萬化，曝光效果位居前列，且同時適用于國內市場、海外市場。
這種創(chuàng)意套路，就是整蠱惡作劇/誤會型真人創(chuàng)意。
一、整蠱惡作劇/誤會型真人創(chuàng)意觀察
嚴格來說，這是兩種創(chuàng)意，但是都能快速產(chǎn)生喜劇效果。
這種創(chuàng)意優(yōu)勢在于成本低、能批量做、批量通投，不需要考慮語言、文化，基本人人都看得懂，甚至不需要演員有演技。
上案例：
1、整蠱惡作劇，是主動讓人出糗，主動制造笑料。
海彼《卡皮巴拉GO》素材，預估曝光20.6k
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2、誤會，是被動巧合發(fā)現(xiàn)有人（可能）出糗，因巧合而產(chǎn)生笑料。
冰川《??????》素材，預估曝光13.7k（誤以為捉奸在床）
二、整蠱惡作劇/誤會，為何能爆量
整蠱惡作劇/誤會，本質都是制造喜劇笑料。
這類喜劇、笑料，是近乎全球市場都能get到的點，不需要語言/字幕，也能懂的笑點。特別是海外T1市場——歐美、日本、韓國，電視節(jié)目、網(wǎng)絡視頻里，“整人節(jié)目”本就是一大類熱門類型。
而在大陸市場，雖然沒有“整人節(jié)目”，但眾所周知，近兩年喜劇類節(jié)目是最受觀眾歡迎的內容，典型如電影、綜藝、短視頻基本都被小品、脫口秀以及喜劇明星占領（如沈騰、賈玲、徐志勝）。
在抖音上，除了脫口秀、小品、喜劇電影，類似“盤點那些不干人事的朋友/閨蜜”、“盤點那些倒霉的貓咪/狗子”、“盤點監(jiān)控下的巧合瞬間”也是一大類熱門視頻。
——喜劇，是長盛不衰的內容類型。
更深一層，整蠱惡作劇背后的喜劇原理，主要包括意外感、優(yōu)越感和宣泄感。
1、意外感是很關鍵的一點。當整蠱的場景或結果超出了被整蠱者和旁觀者的預期，就會產(chǎn)生喜劇效果。例如在別人坐下時悄悄挪開椅子，讓對方一屁股坐空，這種違背正常情境的意外情況會讓人發(fā)笑。
2、優(yōu)越感也在其中起作用。旁觀者在看到他人被整蠱時，會產(chǎn)生一種慶幸自己沒有處于那種尷尬境地的心理，從而獲得一種優(yōu)越感。像看到有人被藏在禮物盒中的假蛇嚇到，自己就會因為沒有受到驚嚇而產(chǎn)生心理上的優(yōu)勢，進而覺得好笑。
3、宣泄感也不容忽視。整蠱是一種對生活中壓抑情緒的釋放，以一種輕松的方式打破常規(guī)和嚴肅的氛圍。比如在沉悶的辦公室里，有人偷偷把同事的鼠標換成整蠱玩具鼠標，大家的緊張情緒得到緩解，笑聲也隨之而來。
三、整蠱惡作劇/誤會，也有局限性
通過以上案例，不難看出，整蠱惡作劇/誤會類素材，其實就是為了實現(xiàn)前幾秒吸睛，降低3秒快滑率。
因此局限在于，真人部分的元素，與游戲關系不太大。這會導致：
1、讓素材面向的受眾很泛，導致前幾秒曝光量、完播率極高，但后續(xù)進入游戲畫面卻大跌，曝光都用于“娛樂大眾”了；
2、如何從整蠱/誤會的劇情，過度到游戲的賣點、特色，如果不繼續(xù)用劇情去銜接，往往劇情邏輯上容易有割裂感。
比如《寒霜啟示錄》的這個“放冰塊進衣服”的整蠱，結合點在于“冰/冷”這個點（暗示題材）。但“放冰塊進衣服”并不能展示游戲樂趣，與后續(xù)素材存在割裂。因此，它在中間加入了男生拿起手機評論游戲的情節(jié)，也就更豐滿、更順理成章，當然素材時長也更長。
比較常見的“背后偷襲敲人”整蠱、“誤以為偷情”誤會，比較“萬金油”，也容易被媒體平臺判定為重復素材。
總體來說，這種創(chuàng)意套路有利有弊，但DataEye判斷應該是利大于弊。主要是套路簡單（抖音或者ADX上有很多現(xiàn)成的網(wǎng)絡片段/素材片段可參考），不同文化的受眾都能理解，適合當下海外通投的操作。
希望從業(yè)者能在這一思路基礎上，創(chuàng)新出更多創(chuàng)意。
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