重磅！小游戲SDK方案出爐，IAP必須接入！行業(yè)劇變！

近期，《微信小游戲SDK方案》發(fā)布。

方案稱：目前需要所有IAP小游戲接入！

以下是《方案》主要原文：

騰訊廣告提供健全的小游戲SDK進(jìn)行數(shù)據(jù)上報(bào)，用于廣告效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)歸因。小游戲SDK要求客戶將以下核心行為由進(jìn)行埋點(diǎn)上報(bào)，同時(shí)支持其他豐富的行為類(lèi)型上報(bào)。

方案優(yōu)勢(shì)如下：

提升數(shù)據(jù)質(zhì)量：通過(guò)SDK進(jìn)行數(shù)據(jù)共建，騰訊廣告提供穩(wěn)定數(shù)據(jù)共建能力；

行為鏈路方案：用戶在小游戲內(nèi)存在豐富的行為，系統(tǒng)對(duì)于這些行為的理解，可提升廣告效果。

集成歸因能力：基于數(shù)據(jù)采集質(zhì)量的提升+自動(dòng)渠道識(shí)別，估計(jì)歸因準(zhǔn)確率和成功率提升約10%。

一、微信小游戲SDK接入

1、接入概況

2、提升數(shù)據(jù)回傳質(zhì)量

通過(guò)SDK進(jìn)行數(shù)據(jù)P2S回傳，保證數(shù)據(jù)質(zhì)量六性（時(shí)效性/穩(wěn)定性/唯一性/一致性/正確性/完整性）的前提下，提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)回傳能力。

3、接入流程及注意事項(xiàng)

重點(diǎn)關(guān)注各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng)，并在各環(huán)節(jié)Check相應(yīng)信息：

二、基于小游戲SDK方案的應(yīng)用

1、鏈路能力完整建設(shè)，模型全鏈路高效處理

如下示例鏈路是小游戲內(nèi)的主流鏈路：

通過(guò)小游戲SDK對(duì)接，將用戶在小游戲內(nèi)的關(guān)鍵行為進(jìn)行上報(bào)。加深系統(tǒng)對(duì)于這些行為的理解，可以提升廣告效果。

2、集成歸因能力

SDK集成歸因能力，基于數(shù)據(jù)采集質(zhì)量的提升+自動(dòng)渠道識(shí)別，將歸因準(zhǔn)確率和成功率提升約10%

3、全事件建模All Events Learning

基于數(shù)據(jù)對(duì)于特征及建模的新探索，利用廣告轉(zhuǎn)化鏈路上各個(gè)節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，將轉(zhuǎn)化鏈路上所有用戶的行為時(shí)間作為監(jiān)督信號(hào)，在模型中進(jìn)行表達(dá)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全事件建模（All Events Learning，簡(jiǎn)稱AEL）

4、更多產(chǎn)品能力結(jié)合

一方跑量數(shù)據(jù)加強(qiáng)

一方跑量數(shù)據(jù)加強(qiáng)現(xiàn)已全新升級(jí)，作為一方數(shù)據(jù)跑量加強(qiáng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)接入手段，提升數(shù)據(jù)質(zhì)量，提升一方跑量加強(qiáng)產(chǎn)品效果。

提升用戶畫(huà)像豐富度

通過(guò)SDK方式標(biāo)準(zhǔn)化回傳小游戲用戶行為數(shù)據(jù)，可以讓廣告用戶畫(huà)像更好的刻畫(huà)這些用戶，助力廣告效果提升。

三、DataEye解讀：小游戲會(huì)進(jìn)入“SDK時(shí)代”嗎？

1、若接入SDK，買(mǎi)量回傳劇變

小游戲之所以發(fā)展迅猛，優(yōu)勢(shì)之一就是可不接SDK，不接SDK的優(yōu)勢(shì)是買(mǎi)量“操作空間”很大。此次《微信小游戲SDK方案》是IAP必須接入，這意味著強(qiáng)制接SDK（平臺(tái)一直傾向于項(xiàng)目組接入，且接入SDK長(zhǎng)遠(yuǎn)看、參考APP看都是大勢(shì)所趨）。

如果接入SDK、回傳數(shù)據(jù)，深刻影響買(mǎi)量。接SDK用于廣告效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)歸因，根據(jù)這份方案，若接入，一些維度數(shù)據(jù)是“必傳”的，包括內(nèi)購(gòu)游戲的付費(fèi)、收藏、分享數(shù)據(jù)?；貍鬟@些數(shù)據(jù)，優(yōu)勢(shì)是可以讓廣告用戶畫(huà)像更好的刻畫(huà)這些用戶，助力廣告效果提升；但劣勢(shì)是回傳后，歸因高度依賴平臺(tái)，“操作空間”就小了、三方歸因平臺(tái)的空間也壓縮了。

不同于SDK上報(bào)，小游戲目前API回傳給了廣告主更大的操作空間。何為更大的“操作空間”？首先，這部分?jǐn)?shù)據(jù)是平臺(tái)所沒(méi)有的，是真正屬于廣告主的第一方數(shù)據(jù)。其次，在小游戲領(lǐng)域，回傳是廣告主可控的，廣告主的自由度非常大。比如，一次廣告投放能帶來(lái)多少個(gè)激活、帶來(lái)多少個(gè)付費(fèi)都是廣告主自己可控的。

2、愈發(fā)正規(guī)：向APP靠攏，投手發(fā)揮空間小了

APP游戲在安卓端一般是平臺(tái)SDK上報(bào)，廣告主可以做策略優(yōu)化的空間不大。而小游戲生態(tài)因?yàn)闊o(wú)法進(jìn)行分包，API回傳是主流。

然而，如果要求SDK上報(bào)，那么其實(shí)就是向APP靠攏、對(duì)齊。這會(huì)導(dǎo)致廣告主可以做策略優(yōu)化的空間不大，進(jìn)而導(dǎo)致買(mǎi)量投手/優(yōu)化師的作用有所降低。整個(gè)項(xiàng)目組利潤(rùn)，可能會(huì)受此影響。當(dāng)然，實(shí)際上能把API回傳玩得能瞞天過(guò)海的投手，其實(shí)也很少。

不過(guò)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)量投手/優(yōu)化師的作用降低，也意味著更加智能、數(shù)據(jù)化，更加容易投、容易起量、容易快速找到目標(biāo)人群。接入SDK并非洪水猛獸。

總而言之，項(xiàng)目組（特別是中?。┯l(fā)緊密擁抱廣告平臺(tái)，而平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)愈發(fā)強(qiáng)大，是大勢(shì)所趨。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，小游戲的SDK時(shí)代，終將來(lái)臨，這份方案就是里程碑事件！