Adjust發(fā)布《2024年購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告》讀懂購(gòu)物季營(yíng)銷

北京，2024年11月14日--領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司Adjust今日發(fā)布《2024年購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告》。報(bào)告旨在幫助移動(dòng)營(yíng)銷人員完美備戰(zhàn)2024年第四季度購(gòu)物季，并為2025年做好充分的準(zhǔn)備。報(bào)告指出，2024年上半年購(gòu)物應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)61%，超過(guò)行業(yè)整體平均水平。同期，電商應(yīng)用的安裝量同比增長(zhǎng)25%，會(huì)話量增長(zhǎng)13%。伴隨行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，零售媒體網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，移動(dòng)錢(qián)包迅速普及，而新一代數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)也應(yīng)運(yùn)而生。

“購(gòu)物應(yīng)用正在改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)及其購(gòu)物的方式。”Adjust內(nèi)容與洞見(jiàn)總監(jiān)Tiahn Wetzler表示，“通過(guò)人工智能（AI）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的加持，并融入社交電商和CTV等充滿活力的渠道，營(yíng)銷人員就能在有效增強(qiáng)用戶交互的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高效的用戶轉(zhuǎn)化?！?/p>

2024年第四季度，營(yíng)銷人員將迎來(lái)促進(jìn)應(yīng)用安裝量增長(zhǎng)的雙十一、黑色星期五以及雙旦購(gòu)物熱潮。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年有44%的消費(fèi)者計(jì)劃在10月或更早開(kāi)始為節(jié)假日采購(gòu)。根據(jù)Adjust的數(shù)據(jù)顯示，2023年10月17日和10月18日的安裝量分別比日平均值高出40%和41%。

Adjust發(fā)布的《2024年購(gòu)物應(yīng)用洞察報(bào)告》能為電商領(lǐng)域的營(yíng)銷人員和開(kāi)發(fā)者提供全面洞見(jiàn)。報(bào)告亮點(diǎn)包括：

·電商應(yīng)用內(nèi)收入年增長(zhǎng)率達(dá)到36%，其中60%來(lái)自安卓設(shè)備。2023年收入的峰值出現(xiàn)在第4季度，11月的收入比月平均值高出34%，12月則高出22%。

·2022年至2024年上半年，電商應(yīng)用平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)從11.2分鐘降至10.5分鐘，降幅達(dá)6%。購(gòu)物應(yīng)用變化最為顯著，下降15%。這可能釋放了一個(gè)積極的信號(hào)，顯示出用戶購(gòu)物旅程效率的提升，以及支付流程更加流暢。

·全球每千次展示安裝量（IPM）中位數(shù)從2023年的1.94提升至2024年上半年的2.28，說(shuō)明廣告推廣效果有所提升。歐洲市場(chǎng)由于隱私政策收緊、營(yíng)銷領(lǐng)域復(fù)雜化等原因，IPM從2.08下跌到了2.02。

·購(gòu)物應(yīng)用的App Tracking Transparency（ATT）許可率從2023年第2季度的34%提升至2024年部分節(jié)點(diǎn)的50%。

“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，用戶交互和忠誠(chéng)度對(duì)應(yīng)用的盈利能力將起到關(guān)鍵作用。因此，營(yíng)銷人員需要走在技術(shù)前沿，以滿足不同年齡段消費(fèi)者的期望，"Wetzler表示，"購(gòu)物應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展不斷變化，營(yíng)銷人員要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和拓展就必須采用優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道組合。通過(guò)智能手段實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷同時(shí)扎根數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析才能獲得成功。"

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