東南亞廚房用具市場(chǎng)年終爆發(fā)，潮玩盲盒火爆越南

隨著2024年年終的臨近，東南亞市場(chǎng)正迎來(lái)廚房用具的購(gòu)買熱潮。這個(gè)擁有6億家庭的地區(qū)，對(duì)廚房生活的熱愛與日俱增，為廚房用具市場(chǎng)帶來(lái)了龐大的消費(fèi)潛力。據(jù)最新預(yù)測(cè)，隨著萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日的相繼來(lái)臨，第四季度的廚房用具市場(chǎng)將迎來(lái)年度爆發(fā)期。

在東南亞的五大市場(chǎng)——泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓和新加坡，不銹鋼廚具、多功能鍋具、陶瓷制品、便捷式廚具及烘焙類廚具等備受青睞，成為消費(fèi)者廚房升級(jí)的首選。

這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性的需求，更在設(shè)計(jì)和色彩上融入了時(shí)尚元素，成為廚房中的亮點(diǎn)。

除了廚房用具市場(chǎng)，潮玩產(chǎn)品也在越南市場(chǎng)掀起了一股熱潮。像盲袋這樣的潮玩產(chǎn)品經(jīng)常賣斷貨，這些商品大多來(lái)自中國(guó)。據(jù)Metric數(shù)據(jù)顯示，第三季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop五大電商平臺(tái)上539家盲袋和福袋商店的總收入超過(guò)46億越南盾，16.8萬(wàn)件商品實(shí)現(xiàn)交付。這一數(shù)據(jù)充分展示了潮玩產(chǎn)品在越南市場(chǎng)的巨大潛力。

其中，泡泡瑪特作為中國(guó)最大的潮玩品牌，已在越南Shopee、Lazada開通了線上旗艦店，并在TikTok上進(jìn)行直播帶貨。其LABUBU系列大火，第二季度與關(guān)鍵詞“Labubu”相關(guān)的商品在電商平臺(tái)上的營(yíng)收接近52億越南盾，同比增長(zhǎng)665%。

其他潮玩品牌如名創(chuàng)優(yōu)品、52Toys、ToyCity等也都在越南各個(gè)電商平臺(tái)開了線上店，并加速布局線下門店。比如今年，泡泡瑪特在越南已經(jīng)開了三家門店，進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)渠道。這些品牌的涌入，不僅豐富了越南市場(chǎng)的潮玩產(chǎn)品種類，也推動(dòng)了中國(guó)品牌在東南亞市場(chǎng)的快速發(fā)展。

在TikTok的直播間，年輕人熱衷潮玩商品，從價(jià)格幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)越南盾的便宜盲袋到幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)越南盾的盲盒，紛紛遭到了熱搶。每3-4場(chǎng)直播就有一個(gè)直播賣“盲袋”，這一現(xiàn)象充分展示了越南年輕人對(duì)潮玩產(chǎn)品的熱情。

據(jù)VnExpress調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三個(gè)月里的越南，F(xiàn)acebook社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了超過(guò)50個(gè)“盲袋”協(xié)會(huì)和團(tuán)體，平均會(huì)員數(shù)5萬(wàn)至30萬(wàn)。TikTok上話題標(biāo)簽“#túimù（盲袋）”有數(shù)百個(gè)視頻和直播會(huì)話，主要是交換信息或者買賣信息。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了潮玩產(chǎn)品在越南市場(chǎng)的火爆程度。

面對(duì)東南亞市場(chǎng)的巨大潛力，中國(guó)品牌紛紛借勢(shì)出海，搶占市場(chǎng)先機(jī)。泡泡瑪特在越南的Shopee、Lazada、TikTok Shop等幾大電商平臺(tái)線上店相繼開業(yè)，并取得了顯著的銷售成績(jī)。第二季度，在TikTok Shop上，泡泡瑪特43家商店賣了14.5萬(wàn)件與LABUBU相關(guān)商品，總收入超過(guò)30億越南盾（約85萬(wàn)人民幣）。這一成績(jī)不僅展示了泡泡瑪特在越南市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力，也為中國(guó)品牌出海提供了有力的支撐。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品、52Toys、ToyCity等潮玩品牌也在電商平臺(tái)Shopee開了店，并加速布局TikTok Shop、B2C平臺(tái)Tiki、阿里巴巴旗下Lazada、越南第二大電商平臺(tái)Sendo等渠道。

越南大量白牌潮玩產(chǎn)品進(jìn)貨渠道都來(lái)自中國(guó)，其中淘寶、阿里巴巴等線上渠道以及直接到中國(guó)采購(gòu)是主要的進(jìn)貨方式。據(jù)全球潮玩市場(chǎng)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，越南從中國(guó)進(jìn)口的盲盒數(shù)量占到80％以上，市場(chǎng)預(yù)期年增長(zhǎng)率為4.57%（CAGR 2024-2029）。這一數(shù)據(jù)充分展示了中國(guó)在東南亞潮玩市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

而在Temu平臺(tái)近期啟動(dòng)了聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃，為新手賣家提供了高達(dá)30%的折扣優(yōu)惠。該計(jì)劃旨在通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)快速推廣產(chǎn)品，并向推薦人支付高額傭金。這一舉措不僅吸引了大量新手賣家入駐平臺(tái)，也進(jìn)一步推動(dòng)了越南市場(chǎng)的電商發(fā)展。只要用戶下載應(yīng)用并參與聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃，推薦人就能獲得150000越南盾的獎(jiǎng)金，這一政策無(wú)疑為市場(chǎng)注入了新的活力。