Yandex Direct現(xiàn)在能在搜索頁中根據(jù)用戶的搜索請求調(diào)整廣告

Yandex Direct現(xiàn)在能在搜索頁中根據(jù)用戶的搜索請求調(diào)整廣告

現(xiàn)在，在專家模式中不僅可以使用自己創(chuàng)建的廣告標題和文字，還能夠自動生成和熱門查詢相關的附加文字。

用戶在網(wǎng)上搜索服務時，一般會在搜索欄中輸入普通查詢字眼，或者是檢索特定信息，例如是租賃汽車的品牌或型號。如果為每個查詢請求創(chuàng)建單獨的廣告，確實能夠提升廣告相關性、點擊率和轉化率，不過所需資源也會大幅增加。新推出的“Optimize ad text for the query”功能可以根據(jù)用戶的查詢請求調(diào)整廣告，盡可能在搜索頁面中向用戶展示相關的廣告。

測試結果顯示，使用由“Optimize ad text for the query”功能創(chuàng)建的附加文字可以提升廣告轉化率5%。

新功能已在廣告系列大師的整合效果廣告系列中開放使用。新功能在之前創(chuàng)建的廣告系列中會默認為關閉狀態(tài)，但在新創(chuàng)建的廣告系列中則是默認開啟。

您可以在廣告系列設置中的“Yandex Direct helps”部分下啟用或關閉廣告文字優(yōu)化功能。

您可以在整合效果廣告系列的廣告列表和廣告頁面中預覽附加文字選項。此外，您可以在整合效果廣告系列中對新功能進行批量操作：選擇并把“Ad text optimization for queries”同時應用于多個廣告系列。

附加文字的工作原理

Yandex Direct會選取最多10個最熱門的查詢，并為選取的查詢創(chuàng)建一組替代標題和文字用作廣告展示。同時，Yandex Direct會保留原來的廣告標題、文字和登錄頁內(nèi)容——系統(tǒng)僅會在附加文字中使用廣告商指定的信息。

因此，您只需要創(chuàng)建一個廣告系列就能獲得不同的廣告標題和文字，系統(tǒng)生成的標題和文字會根據(jù)用戶的查詢請求而自動調(diào)整。

廣告示例

廣告商為推廣汽車租賃服務制作了廣告，然后Yandex Direct選取了10個最熱門的查詢，并根據(jù)廣告和登錄頁的信息為每個查詢創(chuàng)建了單獨的廣告文字。

整合效果廣告系列中的附加文字示例

系統(tǒng)會在廣告展示時評估原廣告文字和附加文字的轉化率，并根據(jù)情況選取最有效的選項。

在整合效果廣告系列中，您可以在廣告處于創(chuàng)建和編輯階段時，在特殊預覽塊和廣告列表中查看附加文字示例，您無法在廣告系列大師中預覽附加文字。

廣告列表中會顯示選取的附加文字示例。

如果您想查看系統(tǒng)選取的示例，請單擊“Additional text options”。

系統(tǒng)會自動檢查生成標題和文字的質(zhì)量以及是否符合Yandex的廣告政策。廣告商可以對原始廣告進行編輯，Yandex Direct創(chuàng)建的附加文字選項會在編輯后自動更新。

如何評估廣告效果

報表大師會按廣告文字來源顯示廣告數(shù)據(jù)，您可以在報表大師中比較原廣告文字和自動創(chuàng)建的附加文字的廣告效果。

上面的示例顯示了原廣告文字和自動生成的廣告文字的數(shù)據(jù)

我們建議你使用基于查詢的廣告文字優(yōu)化，以獲得更高的轉化量。您可以在幫助中心找到更多有關新功能的信息。