通過“搜索”選項卡、搜索結果、“今日”選項卡和產品頁面廣告最大限度地提高應用的可見度
您創(chuàng)造了一款巧妙且極其有趣的iPhone游戲，您知道它會給玩家?guī)眢@喜和喜悅。您精心制作了App Store列表，設計了充滿引人注目的屏幕截圖的自定義產品頁面，并在社交媒體平臺上推廣了您的應用程序。接下來如何提高您的營銷力度以實現轟動地位？當然是Apple搜索廣告！
Apple Search Ads（ASA）提供了一個展示機會，可讓您的應用在App Store旅程的關鍵時刻直接呈現在潛在用戶面前。Apple表示，62%的受訪用戶更有可能查看App Store中突出顯示的應用程序。通過戰(zhàn)略性地利用四個Apple Search Ads廣告位置（“搜索”標簽、搜索結果、“今日”標簽和產品頁面），您可以顯著提高應用的可見度并推動下載。
通過正確的方法，您可以將您的游戲推向新的高度，確保它吸引到應有的受眾。
廣告位置
提供四個Apple Search Ads廣告展示位置，旨在吸引App Store各個部分的潛在用戶的注意力。戰(zhàn)略布局可以顯著影響應用程序的可見性和性能，因為潛在客戶會根據他們的搜索意圖或瀏覽風格與廣告互動。無論您的目標用戶是積極搜索新應用的“發(fā)現階段”用戶，還是正在接觸類似內容的用戶，ASA都提供了一系列選項來幫助您實現目標。您可以對最符合您的廣告系列目標和目標受眾的展示位置進行出價。請注意，廣告相關性、出價金額和展示位置競爭等多種因素都會影響App Store的排名和可見度。
雖然您可能習慣于在搜索結果頂部看到廣告，但您的應用程序還有其他機會吸引注意力。想象一下您的游戲應用程序圖標在“今日”選項卡上呈現動畫，或者位于另一個應用程序產品頁面的“您可能也喜歡”部分的頂部。讓我們看一下您的廣告可以發(fā)揮作用的每個展示位置。
搜索
據Apple稱，近65%的下載是在搜索后立即發(fā)生的。搜索選項卡和搜索結果展示位置均旨在最大限度地提高可見性和參與度，戰(zhàn)略性地將廣告放置在幾乎所有用戶都可能看到的位置。“搜索”選項卡在應用程序發(fā)現過程的早期吸引注意力，而搜索結果則根據用戶輸入的特定搜索查詢精確定位用戶。
您的廣告可以顯示在“搜索”標簽上“建議”部分的頂部，從而在用戶輸入搜索查詢之前吸引他們的注意力。這個黃金位置適合那些積極尋找新應用程序的用戶。當有人在搜索字段中搜索特定關鍵字或應用程序時，廣告也會出現在結果頂部。對于那些積極尋求特定內容的人來說，這些廣告非常明顯。
搜索選項卡（Search Tab）
通過將您的廣告放在建議應用程序列表頂部的顯著位置，在用戶的應用程序發(fā)現之旅一開始就吸引他們，甚至在他們發(fā)起特定搜索查詢之前就吸引他們的注意力。
搜索標簽廣告顯示在“搜索”標簽上“建議”部分的頂部，在用戶開始搜索之前吸引用戶的注意力。這可確保您的應用程序對積極尋求探索新應用程序的用戶可見。
這種放置對于提高品牌知名度和應用程序發(fā)現特別有效。黃金地段使得這些廣告非常引人注目。在這里看到您的新游戲廣告的用戶通常處于搜索的早期階段，愿意接受新的推薦。
搜索標簽廣告使用應用程序產品頁面中的資源，包括應用程序名稱、圖標和副標題。此設置非常適合在用戶開始預期搜索之前吸引用戶的注意力，從而提高認知度和下載量。
對象：針對剛開始應用發(fā)現之旅的用戶的營銷人員
內容：廣告立即出現在App Store的“搜索”選項卡上
時間：當用戶打開App Store時，在輸入特定搜索查詢之前
位置：“搜索”選項卡上“建議”部分的頂部
原因：盡早吸引用戶注意力，提高品牌知名度和應用發(fā)現率
方式：使用應用程序產品頁面中的資源，包括應用程序名稱、圖標和副標題
搜索結果
當用戶輸入特定關鍵字時，您的廣告將顯示在搜索結果的頂部，從而精準定位用戶。此展示位置利用了直接的用戶意圖，確保那些積極尋找相關內容的人能夠看到您的應用。
搜索結果廣告對于定位正在積極搜索與您的應用程序類似的應用程序的用戶非常有效。這個選擇的房地產是大多數人期望廣告出現的地方。此展示位置基于特定關鍵字或應用搜索，旨在利用用戶意圖的直接信號來吸引積極尋找特定內容的用戶。當潛在客戶通過在搜索字段中輸入特定應用名稱或關鍵字來搜索應用或瀏覽類別時，廣告會顯示在搜索結果頁面的最頂部，使他們幾乎不可能錯過。
搜索結果廣告要么包含源自應用程序產品頁面的默認廣告，要么通過自定義產品頁面根據廣告變體創(chuàng)建。它們的有效性通過直接匹配用戶搜索詞的能力得到增強，確保高可見性和相關性——準確地出現在您的潛在客戶正在尋找的地方。用戶已經對此類內容感興趣，從而顯著增加了參與的可能性，并可能帶來高轉化率。
主導搜索結果頁面
您已經盯上了獎品——它會出現在您的目標關鍵詞搜索結果的頂部。由于搜索是大多數人在App Store上查找和下載應用程序的方式，因此讓您的應用程序出現在搜索結果的頂部是當務之急。但究竟如何才能通過Apple Search Ads獲得這些令人垂涎的位置之一呢？讓我們來分解一下。
明智出價，經常出價
游戲的名稱是對高價值關鍵詞進行戰(zhàn)略性競價。但不要隨意亂花錢。使用Apple的便捷工具來研究趨勢、分析競爭對手并設置符合您的投資回報率目標的最高出價。
根據效果數據不斷調整和完善您的出價。這是一門藝術，也是一門科學，但掌握它，那些頂級廣告位置可能就是你的了。
完善您的廣告創(chuàng)意
優(yōu)秀的搜索廣告有兩個關鍵要素：引人入勝、注重效益的標題和清晰明確的號召性用語。將其視為您應用程序的一個小電梯推銷。
你必須讓這30個左右的角色讓標題變得流行。描述文本（不要在元數據上睡覺！）需要通過準確說明為什么有人應該下載您的應用程序而不是其他所有應用程序來達成交易。
優(yōu)化您的元數據
增加流量的關鍵始于優(yōu)化產品頁面的元數據。這包括標題、副標題、描述和關鍵字。設計一個清晰、關鍵字豐富的標題來吸引注意力并描述您的產品。副標題和描述應以引人入勝的方式擴展關鍵細節(jié)。
在整個元數據中自然地使用相關關鍵字。但不要過多——關注受眾實際搜索的術語。谷歌關鍵字規(guī)劃器等工具可以幫助識別大量相關的關鍵字。
讓您的視覺效果流行
App Store上的一切都是視覺效果。投資專業(yè)、高質量的屏幕截圖和應用程序預覽視頻，以展示應用程序的核心功能和界面。突出顯示您的產品的獨特性和吸引力。
不要忘記使用目標關鍵字來優(yōu)化圖像名稱、替代文本和視頻描述。這有助于提高搜索結果的可發(fā)現性。
對象：針對積極搜索應用程序的用戶的營銷人員
內容：出現在App Store中相關搜索結果頂部的廣告
何時：當用戶搜索特定關鍵字或應用程序時
位置：搜索結果頁面頂部
原因：針對有明確意圖的用戶來尋找合適的新應用程序，確保高可見度和相關性
方式：基于應用程序產品頁面的默認廣告或從自定義產品頁面創(chuàng)建的廣告變體
“今日”選項卡：應用程序發(fā)現的主地方
將您的廣告放置在App Store的首頁（用戶可以從首頁開始探索），從而最大限度地提高可見度。這種優(yōu)質的空間可確保您的應用程序成為用戶首先看到的內容之一，從而提高品牌知名度和參與度。
想象一下，數百萬用戶打開App Store時首先看到的就是您的全新游戲應用程序。這就是“今日”標簽廣告的威力和覆蓋范圍——最優(yōu)質的廣告展示位置類型，通過將您的應用程序放置在App Store的首頁上來最大限度地提高可見性。據蘋果公司稱，每周有5億訪問者在這里開始他們的應用程序發(fā)現之旅。
“今日”選項卡在用戶進入商店時展示了精選的應用程序推薦、編輯內容和特色應用程序。這些潛在客戶通常抱著一種樂于接受的發(fā)現心態(tài)，積極尋找新的、有趣的應用程序，并對相關建議持開放態(tài)度。這些精選內容是提高品牌知名度和參與度的理想場所，對于推廣新內容發(fā)布、特別活動和季節(jié)性促銷特別有效。
制作您的“今日”標簽廣告
與其他展示位置類型相比，創(chuàng)建“今日”標簽廣告涉及的過程更為復雜。首先，您需要在App Store Connect中設置自定義產品頁面。它用作廣告的點擊目標，包括應用名稱、圖標和副標題等資源。這些動畫在您的廣告背景中以應用程序圖標的顏色顯示，使廣告具有視覺吸引力并與您的品牌保持一致。
一旦您的自定義產品頁面在App Store Connect中獲得批準，您就可以在Apple Search Ads Advanced中創(chuàng)建廣告系列時選擇它。
請注意，最新的“今日標簽”廣告格式在使用iOS 17.1及更高版本的iPhone設備上運行，而之前可用的格式在使用iOS 16.4至iOS 17.0的iPhone上運行。目前，標簽廣告在iOS 16.3或更早版本上不可用，在iPad上根本不可用。
確保合規(guī)和批準
創(chuàng)建廣告系列后，您的廣告將自動提交以供審批。Apple Search Ads會審核您的應用圖標、名稱、副標題和自定義產品頁面資源，以確保它們符合“今日”標簽廣告指南。
您的資產必須遵守Apple的廣告政策，禁止暴力、攻擊性、露骨色情或其他不當內容。此外，不允許任何定價、優(yōu)惠、排名或其他激勵性促銷活動。最后，自定義產品頁面必須使用您的廣告系列將運行的國家或地區(qū)的默認語言進行本地化。
管理和監(jiān)控您的廣告
廣告上線后，您可以通過“今日”標簽廣告組中的“廣告”儀表板對其進行管理。在這里，您可以監(jiān)控當前和歷史效果數據、編輯廣告名稱、更改廣告狀態(tài)以及下載廣告拒絕的原因。廣告狀態(tài)（例如“活動”、“已暫停”、“廣告正在審核”、“自定義產品頁面不兼容”或“廣告內容被拒絕”）會通知您廣告的當前狀態(tài)。
如果出現問題，例如自定義產品頁面未顯示或廣告被拒絕，則必須進行審查并采取糾正措施。常見問題包括某些設備尺寸缺失資源、與廣告組所在國家或地區(qū)不兼容以及不遵守Apple的廣告政策。如果問題出在您的自定義產品頁面資產上，您需要修改自定義產品頁面中的屏幕截圖或應用程序預覽。
影響力最大化
通過遵循這些步驟并確保遵守Apple的指南，您的廣告可以在“今日”選項卡上展示，吸引準備發(fā)現和使用新應用程序的用戶的注意力。利用“今日”選項卡可以顯著提高應用程序的可見性，提高用戶參與度，并最終帶來更高的下載率和更好的用戶獲取指標。
對象：旨在吸引人們對其應用程序的極大關注的營銷人員
內容：App Store首頁上顯示的廣告
時間：當用戶第一次到達App Store時
位置：在“今日”選項卡上，當用戶開始訪問時明顯可見
原因：提高品牌知名度和參與度，尤其是新內容發(fā)布、特別活動和季節(jié)性促銷
方式：展示應用程序名稱、圖標、副標題，并使用自定義產品頁面作為點擊目的地；自定義頁面中的資源在后臺動畫
應用程序產品頁面
通過將您的廣告放置在相關應用程序的產品頁面上，充分利用參與用戶的興趣，邀請他們探索類似的應用程序（即您的應用程序）。這種戰(zhàn)略布局吸引了已經對應用程序的主題或類型感興趣的潛在客戶，從而增加了下載的可能性。
您可以出價在其他應用的產品頁面上展示您的應用的廣告，定位已經參與類似內容的用戶。戰(zhàn)略產品頁面廣告投放對于吸引可能有興趣下載補充應用程序的用戶非常有效，從而增加轉化的機會。當用戶查看他們在App Store中找到的應用程序的詳細信息（甚至是通過外部鏈接到達的應用程序）時，相關廣告會出現在“您可能也喜歡”的頂部。這使您有機會向對特定類別表現出興趣的已經參與的受眾展示您的游戲。
產品頁面廣告成功的關鍵是確保您的廣告創(chuàng)意和元數據與您定位的應用程序和類別緊密結合。相關性是這個展示位置的游戲名稱。通過吸引已經參與的用戶的興趣并邀請他們探索類似的應用程序（例如您的應用程序），您可以增加高興趣用戶下載的可能性。這種展示位置可以提高瀏覽App Store的用戶的品牌知名度和發(fā)現率，同時提供與用戶興趣的高度相關性，使其成為交叉推廣的絕佳選擇，并吸引可能更傾向于轉化的受眾。
對象：針對已經參與過類似內容的用戶的營銷人員
內容：在其他應用程序的產品頁面上顯示的廣告
時間：當用戶積極研究和瀏覽應用程序時
位置：其他應用程序產品頁面上“您可能也喜歡”列表的頂部
原因：提高可能對補充應用程序感興趣的用戶的品牌知名度和發(fā)現率
方式：使用應用程序產品頁面中的資源，包括應用程序名稱、圖標和副標題
使用自動化來優(yōu)化您的Apple Search Ads展示位置
每個ASA廣告展示位置均針對App Store旅程不同階段的用戶（從最初發(fā)現到主動搜索和瀏覽）而設計。“搜索”和“今日”選項卡位置對于吸引廣泛的用戶注意力和提高初步認知度特別有效。搜索結果廣告對于轉化具有特定搜索意圖的用戶非常有效。產品頁面廣告提供了一個戰(zhàn)略機會，可以吸引已經參與過類似內容的用戶，從而提高應用程序下載的機會。廣告商可以通過對最符合其目標和目標受眾的展示位置進行出價來優(yōu)化廣告活動。
您是否對管理所有不同Apple Search Ads廣告展示位置的廣告系列感到不知所措？聯系我們進行專家咨詢，并詢問Search Ads Maven中的Automation Studio如何幫助您節(jié)省時間并最大限度地提高支出效率。
閩公網安備 35010202001226號
