谷歌SEO：什么是Google AIO 24？

雖然人工智能概述承諾提供更加用戶友好的體驗(yàn)，但人們?nèi)匀粨?dān)心錯(cuò)誤信息和流量損失。Google I/O 2024的主題是一件事：推出AI Overviews（簡(jiǎn)稱：AIO）。您可能知道由Gemini支持的直接答案，即來自Google公共測(cè)試環(huán)境搜索生成體驗(yàn)的AI快照?，F(xiàn)在，他們來了，開創(chuàng)了搜索的新時(shí)代。那么，它為什么要推出AIO呢？幾個(gè)可能的原因：

-谷歌希望搶在別人之前顛覆自己。

-AIO極大地改善了長(zhǎng)尾查詢的體驗(yàn)。

-來自Perplexity、ChatGPT&Co.的壓力比我們想象的要大。

-鑒于開放網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的質(zhì)量低下，谷歌不妨自己給出答案。

-人工智能結(jié)果允許搜索者做實(shí)際的事情，而不是閱讀如何做。

正如我們所知，AIO是Google搜索的終結(jié)。是的，每一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)步都帶來威脅，但也帶來機(jī)遇。

從查詢到提示

我們正在進(jìn)入搜索的新時(shí)代，因?yàn)锳IO是一個(gè)具有新規(guī)則的新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。它們看起來像是roids上18歲的精選片段，但事實(shí)并非如此。經(jīng)典排名因素不適用。相反，谷歌模糊了搜索和行動(dòng)之間的界限。

Google搜索主管Liz Reid將AIO的功能稱為“代理”，指的是它們作為可以為您做事的代理的角色?；卮饐栴}只是眾多任務(wù)中的一項(xiàng)。代理AIO在其鼎盛時(shí)期擴(kuò)展到了谷歌所說的“人工智能組織的搜索結(jié)果”。Gemini根據(jù)您的提示編寫本地結(jié)果、短視頻和論壇的個(gè)性化提要，而不是藍(lán)色鏈接。

谷歌利用其擁有地圖、Gmail、YouTube、Chrome和Android的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人工智能組織的SERP正在推出用于鼓舞人心的查詢，但我不明白為什么它們不會(huì)出現(xiàn)在商業(yè)查詢中。AIO不是為您提供答案，而是Google搜索中人工智能的門戶，可以為您做事。搜索的未來不是關(guān)鍵字，而是提示。AIO出現(xiàn)在復(fù)雜的查詢中，谷歌試圖在幕后進(jìn)行算法價(jià)值判斷，以確定是否應(yīng)該提供人工智能生成的答案或傳統(tǒng)的藍(lán)色鏈接來點(diǎn)擊。

“復(fù)雜查詢”聽起來很像長(zhǎng)尾查詢，盡管“使用人工智能多年”，但谷歌的搜索體驗(yàn)傳統(tǒng)上一直很糟糕。AIO和經(jīng)典搜索結(jié)果由不同的系統(tǒng)提供支持。受到Google處罰的網(wǎng)站仍然可以在AIO中顯示其內(nèi)容和來源。AIO使用多步驟推理，將搜索（提示）分解為多個(gè)部分，回答每個(gè)部分，然后將答案重新組合在一起。這種方法聽起來很像思維鏈提示，其中大型語言模型（LLM）在給出答案時(shí)解釋每個(gè)步驟。

在搜索中，用戶可能能夠?qū)Υ鸢傅膯蝹€(gè)部分提供反饋，并微調(diào)Gemini對(duì)用戶意圖和個(gè)性化功能的理解。新技術(shù)帶來了成本和收益。AIO在SGE推出之前就已經(jīng)改進(jìn)了很多。AIO為用戶帶來了更好的體驗(yàn)，也是谷歌工作方式的長(zhǎng)期渴望的更新。我們的工作就是弄清楚它們是如何工作的以及如何獲得可見性。以下是AIO的好處、壞處和不足之處。

好處：

1.早期數(shù)據(jù)顯示，AIO僅出現(xiàn)在桌面搜索結(jié)果的0.48%和移動(dòng)搜索結(jié)果的0.57%中。

排名跟蹤器根據(jù)注銷體驗(yàn)來衡量SERP功能，這可能與個(gè)性化用戶結(jié)果不同。目前看來，您接受IRS審計(jì)的機(jī)會(huì)似乎比看到AIO的機(jī)會(huì)更高。早期數(shù)據(jù)顯示，谷歌并不回避在健康、科學(xué)、寵物和法律等敏感領(lǐng)域提供人工智能答案。這是否是一個(gè)好的開始方式值得懷疑。像人物、美容和體育這樣的垂直領(lǐng)域更能原諒錯(cuò)誤。

2.最令我興奮的是：AIO可能是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，可以將搜索者與正確的網(wǎng)站相匹配-更好、更快。

Sundar Pichai表示，SGE導(dǎo)致查詢時(shí)間更長(zhǎng)。假設(shè)與AIO的互動(dòng)也隨之而來，較長(zhǎng)的查詢會(huì)更多地揭示用戶真正想要什么（意圖），類似于社交網(wǎng)絡(luò)衡量行為的方式。因此，AIO可能會(huì)減少自然流量，但會(huì)帶來更多的自然轉(zhuǎn)化——更多的果汁，更少的擠壓。

3.降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用很高，而且越來越貴。但如果AIO和AI結(jié)合的SERP能夠更快地將用戶與合適的公司聯(lián)系起來，每次點(diǎn)擊費(fèi)用就會(huì)下降，因?yàn)闉橥凰阉髡呦嗷ジ?jìng)爭(zhēng)的廣告商會(huì)減少。谷歌可以在長(zhǎng)尾查詢中顯著增加可盈利的查詢，這是雙贏。

壞處：

1.錯(cuò)誤信息。

被錯(cuò)誤信息或有問題答案污染的AIO的例子很容易找到。很明顯，谷歌容忍一定程度的錯(cuò)誤信息或糟糕的結(jié)果。當(dāng)然，谷歌需要盡快糾正錯(cuò)誤信息，尤其是在健康或法律等敏感領(lǐng)域。但AIO也放大了一個(gè)令人不安的事實(shí)：一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)上充斥著錯(cuò)誤信息。

某些主題比其他主題更容易達(dá)成共識(shí)。我確實(shí)希望人工智能總體上能夠更容易地識(shí)別錯(cuò)誤信息。在關(guān)于多少錯(cuò)誤信息是可以接受的爭(zhēng)論中，我們還面臨著一個(gè)分母陷阱：我們不知道有多少AIO提供了正確的結(jié)果，而有多少實(shí)際上是錯(cuò)誤的結(jié)果。這可能只是一小部分，但錯(cuò)誤信息卻像大拇指酸痛一樣突出。對(duì)于AIO的好與壞體驗(yàn)也是如此。有可能絕對(duì)大多數(shù)的體驗(yàn)都是好的。

2.流量損失。

旅游網(wǎng)站、出版商和附屬機(jī)構(gòu)將因AIO的推出而受到影響，尤其是深入切入的人工智能組織的SERP或幫助完成創(chuàng)意任務(wù)、信息收集和產(chǎn)品評(píng)論的網(wǎng)站。贏家是品牌、供應(yīng)商和創(chuàng)作者，他們不靠廣告賺錢，而是銷售“產(chǎn)品”。

3.AIO打破了Google、搜索者和內(nèi)容創(chuàng)建者之間的舊契約。

人們和公司創(chuàng)建了谷歌可以投放廣告的內(nèi)容并獲得流量作為回報(bào)。既然任何人都可以用基本的法學(xué)碩士重新創(chuàng)建維基百科的內(nèi)容，谷歌可能會(huì)自己給出答案，并僅在用戶想要探索更多內(nèi)容時(shí)才發(fā)送流量。AIO仍然有鏈接，我們很快就會(huì)弄清楚它們實(shí)際發(fā)送了多少流量。但AIO中的鏈接還有另一個(gè)重要使命：通過顯示信息的來源來建立用戶信任。

不足：

通過我們?cè)谒阉鲗?shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)，人們已經(jīng)使用了人工智能概述數(shù)十億次。他們喜歡既可以快速了解某個(gè)主題又可以獲取了解更多信息的鏈接。我們發(fā)現(xiàn)，通過人工智能概述，人們更多地使用搜索，并且對(duì)搜索結(jié)果更加滿意。

1.毫無根據(jù)的說法。

谷歌聲稱人工智能概述可以帶來更多搜索和更高的滿意度。這不是一個(gè)悖論嗎？更好的體驗(yàn)不應(yīng)該導(dǎo)致更少的搜索嗎？通過人工智能概述，人們可以訪問更加多樣化的網(wǎng)站來尋求解決更復(fù)雜問題的幫助。我們發(fā)現(xiàn)，與該查詢的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)列表相比，AI概述中包含的鏈接獲得的點(diǎn)擊次數(shù)更多。

該公告聽起來像是“頂級(jí)結(jié)果獲得更多流量”，但實(shí)際上意味著Google在AIO中顯示的網(wǎng)站與經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)搜索中的網(wǎng)站不同，后者獲得了更多流量，因?yàn)樗鼈冊(cè)诮?jīng)典搜索中排名不佳。

2.數(shù)據(jù)丟失。

關(guān)于人工智能概述的最糟糕的部分是谷歌不提供遙測(cè)來了解其影響。AIO的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)將與經(jīng)典結(jié)果密不可分。對(duì)于Pichai&Co.來說，我無法想象還有比讓網(wǎng)站衡量推薦流量更簡(jiǎn)單的方法來證明AIO對(duì)網(wǎng)絡(luò)更有利。

谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）表示，提供精細(xì)的人工智能預(yù)覽流量數(shù)據(jù)可能會(huì)鼓勵(lì)網(wǎng)站所有者操縱系統(tǒng)。他認(rèn)為，提供詳細(xì)的指標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致出版商專門為谷歌的搜索引擎設(shè)計(jì)內(nèi)容，這可能會(huì)導(dǎo)致更糟糕的用戶體驗(yàn)。自然可見度跟蹤的未來是第一方數(shù)據(jù)（Google Search Console）與填補(bǔ)空白的第三方工具的結(jié)合。

一體機(jī)可能會(huì)帶來更加個(gè)性化的結(jié)果，但我們可以利用技術(shù)來解決這個(gè)問題。人工智能機(jī)器人可以接受人類搜索行為的訓(xùn)練，并模擬人物角色來搜索和抓取谷歌的登錄體驗(yàn)，為我們提供近似的個(gè)性化人類搜索結(jié)果。谷歌并不是唯一一家受益于人工智能進(jìn)步的公司。

3.不得選擇退出。

按照谷歌的經(jīng)典風(fēng)格，你無法真正選擇退出AIO。考慮到人工智能答案已經(jīng)存在的糟糕圖像，這看起來不太好。您可以使用nosnippet元標(biāo)記，但會(huì)在此過程中削弱自己，因?yàn)槟€會(huì)丟失描述和豐富的摘要。搜索者也無法選擇退出AIO，并且必須安裝Chrome擴(kuò)展程序才能擺脫它們。

寫在最后

我們將像以前的任何其他更改一樣處理此更改：SSL加密、移動(dòng)、SERP功能、有用內(nèi)容更新（HCU）等。像其他任何時(shí)候一樣，我們將測(cè)量、測(cè)試、學(xué)習(xí)和適應(yīng)。除了排名算法之外，我們現(xiàn)在還需要掌握Google的人工智能模型，因?yàn)樗鼈兌x了AIO和人工智能組織的SERP的可能性。我們需要開始關(guān)注訓(xùn)練令牌、多模態(tài)能力、零樣本任務(wù)、速度等，并討論新的模型，例如新的排名算法。