谷歌SEO：什么是搜索體驗優(yōu)化 （SXO）

如今，您必須考慮的不僅僅是搜索引擎上的高排名。用戶想要的不僅僅是簡單的網站訪問。您的訪客和客戶正在尋找引人入勝的體驗。搜索體驗優(yōu)化（SXO）可以幫助提供這種體驗。它將SEO與以用戶為中心的設計相結合，以幫助您吸引訪客并讓他們保持參與。當然，目標是將他們轉化為忠實客戶。我們將解釋這個主題，它與SEO的區(qū)別，以及為什么您可以在策略中使用它。

SEO、SXO、OSO？

您可能會想，“另一個首字母縮略詞？SEO肯定喜歡他們的首字母縮略詞！”。當然，您是對的——我們之前寫了另一個有趣的首字母縮略詞：OSO（自然搜索優(yōu)化）。然而，SXO是您想要記住的。它專注于融合搜索引擎可見性和用戶體驗。

什么是搜索體驗優(yōu)化？

搜索體驗優(yōu)化（SXO）通過用戶體驗設計增強SEO。SEO的主要目標之一是提高您網站在SERP中的可見性。然而，SXO更進一步，確保訪問者擁有滿足其需求并幫助他們實現(xiàn)目標的積極體驗。雖然現(xiàn)代SEO越來越接近SXO，但它最初是SEO的自然演變。它明白在Google上排名靠前只是第一步。挑戰(zhàn)在于留住訪問者并將他們轉化為客戶。將SEO技術與UX最佳實踐相結合，SXO創(chuàng)建了易于查找且使用愉快的網站。

SXO針對人類和搜索引擎進行優(yōu)化。它考慮了整個用戶旅程。它設置了從某人在搜索引擎中輸入查詢到他們在您的網站上完成操作的路徑。這種整體SEO方法可以吸引您的網站流量。一旦到達那里，您將提供引人入勝和轉化的絕佳體驗。

SXO的主要組成部分

搜索體驗優(yōu)化將傳統(tǒng)SEO與UX融合在一起。結合這些組件有助于創(chuàng)建一個既對搜索引擎友好又對用戶友好的網站。

1.SEO基礎知識

SEO是SXO的基礎。您仍將執(zhí)行相同的操作，例如進行關鍵字研究以確定目標受眾正在搜索的術語。獲得這些關鍵詞后，您應該像往常一樣在內容中使用它們。頁面SEO可幫助搜索引擎正確理解您的網站。因此，它可以正確索引您的內容，從而有助于提高您的搜索排名。

2.用戶體驗

用戶體驗是SXO的核心。目標是讓訪客保持參與度。為此，您必須優(yōu)先考慮導航的便利性，構建直觀的設計，注重可訪問性，并通過出色的排版使您的內容易于閱讀。您將構建一個結構良好的網站，其中包含清晰的菜單、層次結構和導航，以幫助用戶快速找到所需內容。具有高質量視覺效果的吸引人的設計可以使您的網站更具吸引力。當然，轉化優(yōu)化也更加重要。

3.參與度指標

為了提供出色的體驗，您需要監(jiān)控用戶行為。參與度指標提供了有關用戶如何與您的網站互動的寶貴見解。例如，高跳出率可能表明人們找不到他們需要的內容。另一方面，較長的頁面平均停留時間可能表明他們與您的內容互動。分析這些指標可以發(fā)現(xiàn)許多需要改進的地方，并為您提供數(shù)據驅動的決策以增強用戶體驗。

4.內容質量

眾所周知，內容質量對于SEO和用戶體驗都至關重要。您的內容應該對受眾的需求有幫助且相關。使用簡潔明了的語言。力求具有出色的可讀性。高質量的內容有助于提高搜索引擎排名，保持用戶參與度，并鼓勵他們探索您的網站。

SXO與SEO的區(qū)別

搜索體驗優(yōu)化是更加注重用戶體驗的SEO。SEO旨在通過優(yōu)化內容和技術方面來提高SERP中的可見性并吸引自然流量。另一方面，SXO旨在吸引訪客并留住他們并轉化他們。雖然SEO會將用戶帶到您的網站，但SXO可以幫助他們在到達后獲得良好的體驗。

1.技術方法與整體方法

雖然內容是SEO的重要組成部分，但它通常更具技術性，側重于結構化數(shù)據、元標記、反向鏈接和網站速度。這些元素有助于提高您的排名。SXO采用更全面的方法，并將其與以用戶為中心的設計原則相結合。它旨在改善整體用戶旅程，從最初的搜索查詢到最終的轉化。它專注于導航的便利性、可用性和內容相關性。

2.指標差異

衡量SEO和SXO的成功有相當多的重疊，而SEO指標則更以搜索引擎為中心。它們包括排名、自然流量和點擊率（CTR）。這些指標告訴您您的網站在搜索結果中的表現(xiàn)如何。SXO指標也更加以用戶為中心。它們包括參與度指標和轉化率。這些指標提供了有關用戶如何與您的網站互動以及它如何有效地滿足他們的需求的見解。

SEO與SXO的示例

讓我們看一個簡短的示例，希望它能讓您更清楚地了解兩者之間的差異：

SEO方法

一家銷售跑鞋的電子商務網站專注于優(yōu)化高質量關鍵詞。他們首先進行廣泛的關鍵詞研究，以確定熱門搜索詞，如“購買跑鞋”、“最好的跑鞋”和“實惠的跑鞋”。一旦他們確定了這些關鍵詞，他們就會通過將這些關鍵詞納入內容來優(yōu)化他們的產品頁面。此外，他們還確保使用相關的替代文本對圖像進行優(yōu)化。

為了增強他們的技術SEO，他們提高了網站速度和移動友好度，這兩者對于更好的搜索引擎排名都至關重要。他們還創(chuàng)建了一個XML站點地圖并將其提交給搜索引擎以改進站點索引。內容創(chuàng)建策略包括發(fā)布針對特定關鍵詞的博客文章和文章，例如“馬拉松訓練的最佳跑鞋”和“如何選擇合適的跑鞋”。為了進一步推動他們的SEO工作，他們通過聯(lián)系健身博客、有影響力的人和在線出版物來建立反向鏈接，從而提高他們的權威性。

SXO方法

除了上述SEO策略外，電子商務網站還關注用戶體驗，以更好地滿足用戶意圖。他們首先分析搜索查詢以了解潛在意圖，例如用戶是在尋找購買指南、評論還是特定的產品功能。利用這些見解，他們創(chuàng)建了全面的購買指南，解釋如何根據腳型、跑步風格和地形等不同因素選擇跑鞋。他們還提供測驗等交互式工具，幫助用戶確定最適合他們需求的鞋子。

該網站布局簡潔直觀，確保導航方便。這樣，用戶可以快速找到他們想要的東西。清晰、突出的號召性用語（CTA），如“立即購買”、“了解更多”和“參加測驗”，引導用戶完成購買過程。為了提高參與度和建立信任，他們在產品頁面、視頻和360度產品視圖中加入了用戶評論和評分，讓用戶更好地了解鞋子。

個性化在他們的SXO策略中起著關鍵作用。他們使用來自以前互動的數(shù)據來個性化推薦，向用戶展示符合他們偏好和過去行為的產品。為了優(yōu)化轉化率，他們簡化了結賬流程以減少摩擦，提供多種付款方式和訪客結賬。此外，他們實施了重新定位策略，例如針對廢棄購物車的電子郵件提醒，以鼓勵用戶完成購買。

統(tǒng)一SXO和SEO

在線商店整合了SEO和SXO方法。這通過搜索引擎吸引了大量訪問者，并提供了卓越的用戶體驗。兩者結合起來，可以提高參與度、提高用戶滿意度和提高轉化率。例如，搜索“最適合扁平足的跑鞋”的用戶可能會看到一份詳細的指南，其中解釋了要尋找的功能、展示了最受好評的產品，并提供了一個互動測驗。這種綜合方法可以回答他們的查詢并引導他們購買，從而增強SEO和用戶體驗。

寫在最后

搜索體驗優(yōu)化（SXO）結合了SEO和用戶體驗。使用SXO，您不僅要通過提高搜索引擎排名來吸引訪客；還希望他們擁有良好的體驗。這種體驗應該非常好，以鼓勵他們留下來、探索和轉化。如果您想將SXO融入您的戰(zhàn)略，您需要采取整體方法。這種對體驗和排名的關注可以打造出色的在線形象，最終推動長期成功。