谷歌SEO：為什么搜索和用戶對SEO仍然很重要？

探索不斷發(fā)展的SEO世界，了解搜索引擎為何比以往任何時候都重要。了解用戶意圖和搜索引擎變化如何影響在線體驗。在每一次技術變革中，似乎唯一不變的是人們呼吁SEO和搜索引擎消亡。雖然專家們很快就呼吁SEO消亡，但SEO本身卻不愿消亡。本文將探討SEO如何發(fā)展以及為什么這使其變得更加重要。

當然，我們可以隨意說出一些事實，比如大多數(shù)在線購買是如何從搜索開始的，以及大多數(shù)在線會話是如何包括搜索的——但還有更大的理由。要充分理解SEO和搜索的重要性，我們首先需要回過頭來了解用戶意圖（人們搜索的原因）以及搜索引擎是如何變化的。

SEO并沒有消亡

“SEO已死”文章似乎總是伴隨著搜索的變化，使消費者更容易獲取信息。我們在精選摘要中看到了它，我們在即時答案中看到了它，我們在人工智能中再次看到了它。我們還看到“SEO之死”的文章出現(xiàn)在Meta、TikTok、X等新興社交媒體網(wǎng)站上——但事實是，在過去十多年里，搜索引擎上的整體網(wǎng)絡搜索量每年都在持續(xù)增長。

搜索并沒有消亡，新的社交網(wǎng)絡或人工智能等技術并沒有切入搜索領域——它們只是讓人們搜索更多。搜索正在根深蒂固地融入（如果不是定義的話）我們的日常在線行為中。雖然經(jīng)常聯(lián)系在一起，但SEO不僅僅是建立鏈接或用垃圾郵件策略欺騙搜索引擎。這些東西可以暫時奏效，但對真正的企業(yè)或品牌來說不是長期的。持續(xù)的SEO增長需要關注的不僅僅是關鍵詞和技巧。

從關鍵詞到意圖

比爾蓋茨在2009年有一句名言：“搜索的未來是動詞?！边@句話真正概括了人們搜索“為什么”的核心。人們搜索是為了完成一項任務或做某事。在評估SEO和搜索時，考慮這種搜索意圖很重要。并非所有搜索者都想要網(wǎng)站。在搜索的早期，網(wǎng)站鏈接是我們擁有的最好的東西。然而，今天，搜索引擎和人工智能在回答常見問題方面做得越來越好。

對于像“泰勒·斯威夫特多大了”或“NHL交易截止日期是什么時候？”這樣的搜索，用戶只想要一個答案-而不必點擊到網(wǎng)站，接受cookie同意通知，關閉警報彈出窗口，拒絕訂閱新聞通訊，停止自動播放視頻廣告，并滾動瀏覽三個不相關的段落來獲得答案。如果創(chuàng)建簡單的廣告豐富的頁面來回答公共領域問題是你對SEO的想法，那么是的，SEO已經(jīng)死了-然而，SEO現(xiàn)在遠不止于此。

SEO就是營銷

當許多人說搜索和SEO正在消亡時，他們談論的其實是SEO——但搜索中有一個領域正在蓬勃發(fā)展：動詞！這種轉變使SEO變得更加重要，因為搜索不再是關于用戶輸入的單詞，而是關于實際營銷。SEO可以幫助了解用戶意圖和角色，優(yōu)秀的SEO專業(yè)人員不僅可以幫助您了解用戶在搜索什么，還可以了解他們搜索的“原因”，然后幫助營銷人員構建滿足用戶需求的產(chǎn)品。

就像搜索引擎已經(jīng)發(fā)展一樣，SEO也在發(fā)展。關鍵字密度和元標記的時代已經(jīng)一去不復返。搜索引擎不再像那樣工作了。他們已經(jīng)轉向使用向量來嘗試理解含義的語義模型——營銷人員最好通過了解用戶的意圖來采取同樣的行動。

消費者旅程的演變

我們通常將消費者旅程視為一個漏斗——但商學院教科書中的漏斗并不存在。如今的消費者旅程更像是小時候在麥片盒里得到的一根瘋狂的吸管，上面有很多彎折和環(huán)路，然后把它轉進去。

消費者在多個設備、平臺、網(wǎng)絡、應用和網(wǎng)站上的搜索次數(shù)比以往任何時候都多。這種分散的用戶行為使得擁有一位經(jīng)驗豐富的SEO專家變得更加重要。這不再僅僅是在頁面上顯示正確的文字，了解用戶意圖還不夠——我們還必須了解用戶對每個意圖采取的行動。

技術仍然很重要

盡管許多平臺和框架都聲稱對SEO友好，但技術SEO問題和機會仍然很多。當今大多數(shù)最流行的網(wǎng)站框架開箱即用，對SEO并不十分友好，仍然需要定制和調整才能真正取得成果。仍然沒有一種萬能的解決方案，我不確定是否會有。良好的SEO將幫助您確保沒有令人困惑的重復頁面版本，您希望看到的頁面都很容易被搜索引擎理解，并且您的重新設計或重新平臺不會損害您現(xiàn)有的流量。

那么為什么搜索仍然很重要？

搜索很重要，因為用戶很重要。當然，用戶會訪問不同的平臺或使用應用程序/人工智能——但從技術上講，這些仍然是一種搜索，我們?nèi)匀恍枰_保它們能夠展示我們的品牌/產(chǎn)品。無論用戶是在網(wǎng)頁表單中輸入內(nèi)容、與設備對話、詢問人工智能、使用相機，甚至是與智能密碼對話，他們?nèi)匀辉趪L試“做”某事，只要用戶有任務要完成，SEO專家就會影響他們。