谷歌SEO：為什么搜索和用戶對(duì)SEO仍然很重要？

探索不斷發(fā)展的SEO世界，了解搜索引擎為何比以往任何時(shí)候都重要。了解用戶意圖和搜索引擎變化如何影響在線體驗(yàn)。在每一次技術(shù)變革中，似乎唯一不變的是人們呼吁SEO和搜索引擎消亡。雖然專家們很快就呼吁SEO消亡，但SEO本身卻不愿消亡。本文將探討SEO如何發(fā)展以及為什么這使其變得更加重要。

當(dāng)然，我們可以隨意說出一些事實(shí)，比如大多數(shù)在線購(gòu)買是如何從搜索開始的，以及大多數(shù)在線會(huì)話是如何包括搜索的——但還有更大的理由。要充分理解SEO和搜索的重要性，我們首先需要回過頭來了解用戶意圖（人們搜索的原因）以及搜索引擎是如何變化的。

SEO并沒有消亡

“SEO已死”文章似乎總是伴隨著搜索的變化，使消費(fèi)者更容易獲取信息。我們?cè)诰x摘要中看到了它，我們?cè)诩磿r(shí)答案中看到了它，我們?cè)谌斯ぶ悄苤性俅慰吹搅怂?。我們還看到“SEO之死”的文章出現(xiàn)在Meta、TikTok、X等新興社交媒體網(wǎng)站上——但事實(shí)是，在過去十多年里，搜索引擎上的整體網(wǎng)絡(luò)搜索量每年都在持續(xù)增長(zhǎng)。

搜索并沒有消亡，新的社交網(wǎng)絡(luò)或人工智能等技術(shù)并沒有切入搜索領(lǐng)域——它們只是讓人們搜索更多。搜索正在根深蒂固地融入（如果不是定義的話）我們的日常在線行為中。雖然經(jīng)常聯(lián)系在一起，但SEO不僅僅是建立鏈接或用垃圾郵件策略欺騙搜索引擎。這些東西可以暫時(shí)奏效，但對(duì)真正的企業(yè)或品牌來說不是長(zhǎng)期的。持續(xù)的SEO增長(zhǎng)需要關(guān)注的不僅僅是關(guān)鍵詞和技巧。

從關(guān)鍵詞到意圖

比爾蓋茨在2009年有一句名言：“搜索的未來是動(dòng)詞。”這句話真正概括了人們搜索“為什么”的核心。人們搜索是為了完成一項(xiàng)任務(wù)或做某事。在評(píng)估SEO和搜索時(shí)，考慮這種搜索意圖很重要。并非所有搜索者都想要網(wǎng)站。在搜索的早期，網(wǎng)站鏈接是我們擁有的最好的東西。然而，今天，搜索引擎和人工智能在回答常見問題方面做得越來越好。

對(duì)于像“泰勒·斯威夫特多大了”或“NHL交易截止日期是什么時(shí)候？”這樣的搜索，用戶只想要一個(gè)答案-而不必點(diǎn)擊到網(wǎng)站，接受cookie同意通知，關(guān)閉警報(bào)彈出窗口，拒絕訂閱新聞通訊，停止自動(dòng)播放視頻廣告，并滾動(dòng)瀏覽三個(gè)不相關(guān)的段落來獲得答案。如果創(chuàng)建簡(jiǎn)單的廣告豐富的頁(yè)面來回答公共領(lǐng)域問題是你對(duì)SEO的想法，那么是的，SEO已經(jīng)死了-然而，SEO現(xiàn)在遠(yuǎn)不止于此。

SEO就是營(yíng)銷

當(dāng)許多人說搜索和SEO正在消亡時(shí)，他們談?wù)摰钠鋵?shí)是SEO——但搜索中有一個(gè)領(lǐng)域正在蓬勃發(fā)展：動(dòng)詞！這種轉(zhuǎn)變使SEO變得更加重要，因?yàn)樗阉鞑辉偈顷P(guān)于用戶輸入的單詞，而是關(guān)于實(shí)際營(yíng)銷。SEO可以幫助了解用戶意圖和角色，優(yōu)秀的SEO專業(yè)人員不僅可以幫助您了解用戶在搜索什么，還可以了解他們搜索的“原因”，然后幫助營(yíng)銷人員構(gòu)建滿足用戶需求的產(chǎn)品。

就像搜索引擎已經(jīng)發(fā)展一樣，SEO也在發(fā)展。關(guān)鍵字密度和元標(biāo)記的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。搜索引擎不再像那樣工作了。他們已經(jīng)轉(zhuǎn)向使用向量來嘗試?yán)斫夂x的語(yǔ)義模型——營(yíng)銷人員最好通過了解用戶的意圖來采取同樣的行動(dòng)。

消費(fèi)者旅程的演變

我們通常將消費(fèi)者旅程視為一個(gè)漏斗——但商學(xué)院教科書中的漏斗并不存在。如今的消費(fèi)者旅程更像是小時(shí)候在麥片盒里得到的一根瘋狂的吸管，上面有很多彎折和環(huán)路，然后把它轉(zhuǎn)進(jìn)去。

消費(fèi)者在多個(gè)設(shè)備、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用和網(wǎng)站上的搜索次數(shù)比以往任何時(shí)候都多。這種分散的用戶行為使得擁有一位經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO專家變得更加重要。這不再僅僅是在頁(yè)面上顯示正確的文字，了解用戶意圖還不夠——我們還必須了解用戶對(duì)每個(gè)意圖采取的行動(dòng)。

技術(shù)仍然很重要

盡管許多平臺(tái)和框架都聲稱對(duì)SEO友好，但技術(shù)SEO問題和機(jī)會(huì)仍然很多。當(dāng)今大多數(shù)最流行的網(wǎng)站框架開箱即用，對(duì)SEO并不十分友好，仍然需要定制和調(diào)整才能真正取得成果。仍然沒有一種萬能的解決方案，我不確定是否會(huì)有。良好的SEO將幫助您確保沒有令人困惑的重復(fù)頁(yè)面版本，您希望看到的頁(yè)面都很容易被搜索引擎理解，并且您的重新設(shè)計(jì)或重新平臺(tái)不會(huì)損害您現(xiàn)有的流量。

那么為什么搜索仍然很重要？

搜索很重要，因?yàn)橛脩艉苤匾?。?dāng)然，用戶會(huì)訪問不同的平臺(tái)或使用應(yīng)用程序/人工智能——但從技術(shù)上講，這些仍然是一種搜索，我們?nèi)匀恍枰_保它們能夠展示我們的品牌/產(chǎn)品。無論用戶是在網(wǎng)頁(yè)表單中輸入內(nèi)容、與設(shè)備對(duì)話、詢問人工智能、使用相機(jī)，甚至是與智能密碼對(duì)話，他們?nèi)匀辉趪L試“做”某事，只要用戶有任務(wù)要完成，SEO專家就會(huì)影響他們。