2024年第二季度全球數(shù)字市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)字廣告與移動(dòng)應(yīng)用的用戶支出均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

本季度數(shù)字市場(chǎng)維持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，全球移動(dòng)應(yīng)用用戶支出和美國(guó)數(shù)字廣告支出年同比分別增長(zhǎng)12%和15%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過市場(chǎng)的整體增速，其重要性達(dá)到了歷史新高。數(shù)字廣告和移動(dòng)應(yīng)用之間的聯(lián)系正日益緊密，因此我們比以往更需要全面了解相關(guān)經(jīng)濟(jì)體系，探索業(yè)內(nèi)公司的增長(zhǎng)之道。

Sensor Tower攜手data.ai重磅推出我們最新的數(shù)字市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告，助您聚焦移動(dòng)應(yīng)用表現(xiàn)、數(shù)字廣告與零售媒體的最新動(dòng)向。移動(dòng)端方面，2024年第二季度全球應(yīng)用和游戲用戶支出達(dá)到362億美元的新高，較2023年第二季度的324億美元增長(zhǎng)11.7%。同一期間美國(guó)數(shù)字廣告支出達(dá)到272億美元，年同比增長(zhǎng)15%。

2024年第二季度移動(dòng)應(yīng)用與游戲的用戶支出均加速增長(zhǎng)

深入剖析本季度移動(dòng)端用戶支出可以發(fā)現(xiàn)，其中的大部分（197億美元）仍流向移動(dòng)游戲。近期表現(xiàn)說明，歷經(jīng)數(shù)年低谷的移動(dòng)游戲市場(chǎng)正在觸底反彈。本季度是該領(lǐng)域連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。另一方面，應(yīng)用與游戲的用戶支出占比繼續(xù)走向平衡，本季度應(yīng)用的總支出占比為46%，高于去年同期的42%。按此趨勢(shì)，非游戲應(yīng)用的占比最快可能在明年超越游戲。

面對(duì)應(yīng)用如此迅猛增長(zhǎng)，我們有必要探討其背后的驅(qū)動(dòng)因素。具體來說，所有主要類別的用戶支出再次實(shí)現(xiàn)年同比正增長(zhǎng)——生產(chǎn)力、照片與視頻、娛樂及實(shí)用工具都增長(zhǎng)至少20%。在三大因素（訂閱模式的持續(xù)盛行、移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)增加和移動(dòng)支付的便捷性）的共同作用下，這些應(yīng)用獲得了空前的貨幣化能力。

2024年第二季度的熱門應(yīng)用中有非常多的“老面孔”。其中，TikTok在全球用戶支出和下載量?jī)蓚€(gè)榜單均位居榜首。鑒于沒有任何其他應(yīng)用能同時(shí)躋身這兩個(gè)榜單的前十名，該應(yīng)用的領(lǐng)先地位可見一斑。字節(jié)跳動(dòng)出品的這款全球熱門社交媒體應(yīng)用還再度刷新單季度全球用戶支出紀(jì)錄（輕松突破13億美元大關(guān)），使其成為史上第二個(gè)累計(jì)用戶支出超140億美元的應(yīng)用（史上第一是移動(dòng)游戲《王者榮耀》）。

除字節(jié)跳動(dòng)的TikTok和CapCut外，本季度下載量最高的應(yīng)用中有五款出自Meta（Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Messenger和WhatsApp Business）。也就是說，前十名應(yīng)用中只有三款應(yīng)用不是這兩家公司出品。隨著移動(dòng)市場(chǎng)日趨成熟，新應(yīng)用愈發(fā)難以挑戰(zhàn)和抗衡老牌應(yīng)用。然而，困難不代表沒有可能，推出不足兩年的電商應(yīng)用Temu就在本季度強(qiáng)勢(shì)闖入前五名。

TikTok和Instagram引領(lǐng)美國(guó)社交廣告支出增長(zhǎng)

2024年第一季度，美國(guó)的移動(dòng)、桌面和OTT數(shù)字廣告支出總額突破270億美元，曝光量達(dá)3.3萬億次，相比去年和上一季度都有不俗增幅（年同比增長(zhǎng)15%，季度環(huán)比增長(zhǎng)4%）。在季度廣告支出方面，唯一超過該季度的，是達(dá)到購物季加持的2023年第四季度。在社交平臺(tái)方面，TikTok和Instagram表現(xiàn)突出，分別實(shí)現(xiàn)了28%和23%的年同比增長(zhǎng)。

所有其他已統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)至少10%的年同比增長(zhǎng)。澳大利亞的數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)超過了21%。請(qǐng)注意，數(shù)據(jù)涵蓋的廣告渠道可能因國(guó)家而異。

希望進(jìn)一步洞察數(shù)字經(jīng)濟(jì)？請(qǐng)閱讀完整報(bào)告

閱讀2024年第二季度數(shù)字市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告，其動(dòng)態(tài)互動(dòng)式內(nèi)容覆蓋了21個(gè)市場(chǎng)的移動(dòng)和數(shù)字廣告領(lǐng)軍者，具體包括：

-頂級(jí)市場(chǎng)——北美和歐洲國(guó)家為發(fā)行商帶來增長(zhǎng)機(jī)遇，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)正在反彈

-主要類別——所有主要應(yīng)用類別的用戶支出均有所增加，多個(gè)類別的增長(zhǎng)率超過20%。

-熱門應(yīng)用——TikTok創(chuàng)下用戶支出新高，其下載量也同樣領(lǐng)先。

-熱門移動(dòng)游戲——了解《Squad Busters》等頂級(jí)新作如何重塑移動(dòng)游戲市場(chǎng)格局。

-數(shù)字廣告——TikTok和Instagram廣告推動(dòng)美國(guó)數(shù)字廣告支出年同比增長(zhǎng)15%。

-零售媒體網(wǎng)絡(luò)——隨著天氣轉(zhuǎn)暖，家得寶和勞氏等家居與園藝零售商加大了零售媒體投入