2024上半年移動游戲行業(yè)回顧：移動游戲市場規(guī)模達830億美元，行業(yè)呈復蘇跡象

來源：SensorTower

作者：SensorTower

時間：2024-10-06

在本報告中，Sensor Tower、IDC和Mistplay三方合作對游戲行業(yè)進行了全面的分析。我們認為，在科技行業(yè)持續(xù)收縮、經(jīng)濟不穩(wěn)定和競爭加劇的背景下，移動游戲仍然是最具機會的游戲市場。

根據(jù)我們與IDC的預測，2024年全球游戲用戶支出規(guī)模為1650億美元，其中有約50%來自移動游戲，表明該市場依然在游戲界占據(jù)主導地位，因為主機游戲、PC/Mac游戲和掌上游戲機的占比分別只在25%、24%和1%左右。用戶支出方面，移動游戲在2023年的表現(xiàn)很不好，但目前已經(jīng)出現(xiàn)了觸底反彈的跡象。隨著近期多款熱門游戲的成功和新游戲的推出，移動游戲的用戶支出在2024年有望實現(xiàn)6%的年同比增長，且后續(xù)還可能有更長的增長期。本報告將探討全球游戲市場在2024年的前景，而移動游戲是其中重點關注的方面。

模擬和MOBA游戲推升移動游戲下載量，4X策略游戲引領用戶支出增長

本次有三家公司共同參與的市場分析特別關注了不同類型游戲的市場份額變化。在游戲市場整體從2021年高點回落的情況下，我們需要借助這些信息才能了解哪些類型仍保持了超常的增長。整體來看各類型的變化幅度不大（百分點上下），然而，鑒于其他信號都在減弱，了解這些變化仍然有助于解讀用戶（尤其是移動游戲用戶）的偏好。

從下載量來看，份額前五的游戲中模擬類游戲的數(shù)值更高。收入榜單有些不同，4X策略、金幣掠奪者和MOBA游戲要占據(jù)更多份額，引領這三種子類型的代表作分別是《Last War:Survival Game》、《MONOPOLY GO!》和《Brawl Stars》。

閱讀完整報告，深入了解市場最熱門的游戲，以及Sensor Tower Game Intelligence對游戲發(fā)行的重要作用。

2024上半年影響行業(yè)格局的移動游戲

除各游戲類型的分析外，我們的游戲聚焦報告還深入分析了2024年迄今為止最成功的移動游戲爆款。今年上半年有多款不同類型的游戲表現(xiàn)優(yōu)異，包括經(jīng)典桌游的移動版、巧妙結合拼圖和生活游戲機制的三消游戲以及末日主題的4X策略游戲。從成功的因素來看，這些游戲都很好地利用了著名IP、市場時機和實時運營模式。

閱讀完整報告獲取Sensor Tower提供的詳細洞察，涵蓋商店下載量和收入、頂級市場和上述游戲的用戶分析。

消費者情緒：重視隱私，改變對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度

根據(jù)IDC的報告，美國移動游戲玩家更能接受獎勵視頻（RV）廣告（情緒指數(shù)+11%），最不喜歡視頻廣告（情緒指數(shù)-11%）?？苫訌V告和原生廣告的情緒指數(shù)分別為+5%和+3%，而橫幅/展示廣告為-7%。如加大時間范圍（從2019年第三季度至2023年第三季度），視頻廣告和橫幅/展示廣告的凈情緒得分會顯著降低（分別為-24%和-19%）。前述數(shù)據(jù)表明玩家一直都更能接受獎勵視頻廣告，同時對視頻和橫幅/展示廣告普遍持反感態(tài)度。

Mistplay的調(diào)研也反應出類似結果：玩家選擇與廣告互動和安裝新游戲的主要原因有三個：獎勵和激勵（42%）、游戲類型相關度（40%）和吸引人的游戲玩法（38%）。然而，也有近50%的玩家將“廣告過多”視為不玩一款游戲的主要原因，其中14%的玩家會在看到廣告并安裝新游戲后放棄現(xiàn)有游戲。為提高廣告參與度和減少玩家流失，我們建議在廣告中加入特別激勵和其他相關內(nèi)容，這樣有助于提升轉化率和長期參與度，由此提高玩家體驗全過程的價值。