Lazada公布雙11節(jié)奏：跨店滿減為核心玩法

10月13日消息，Lazada公布雙11大促節(jié)奏，今年雙11大促分為兩個(gè)階段：預(yù)熱期和大促期。不同國(guó)家站點(diǎn)預(yù)熱期開(kāi)始時(shí)間略有不同，但截止時(shí)間均為11月10日晚8點(diǎn)；大促時(shí)間保持一致，均為11月10日晚8點(diǎn)至11月13日，持續(xù)3天。大促玩法方面，最為核心的兩個(gè)玩法是跨店滿減、包郵，也是商家必須參加的項(xiàng)目。目前大促具體報(bào)名時(shí)間尚未完全確定，泰國(guó)站點(diǎn)于11月4日截止報(bào)名，其他站點(diǎn)將通過(guò)商家后臺(tái)通知。

具體來(lái)看，雙11期間，Lazada將會(huì)有類似于跨店滿減的購(gòu)物優(yōu)惠券，由平臺(tái)和賣家共同出資，商家可自行選擇參與活動(dòng)的SKU。同時(shí)，用戶還可使用包郵優(yōu)惠券享受包郵服務(wù)，由Lazada承擔(dān)包郵優(yōu)惠券的費(fèi)用，商家僅需支付項(xiàng)目傭金費(fèi)用。

除此之外，還有金幣玩法、閃購(gòu)、LazLive直播等活動(dòng)。金幣玩法與淘金幣玩法類似，用金幣來(lái)?yè)Q取折扣；閃購(gòu)活動(dòng)則類似于聚劃算，是Lazada站內(nèi)流量最高的促銷機(jī)制，每日流量占總流量大約10%；直播活動(dòng)包括直播閃購(gòu)、直播專享價(jià)、直播專屬優(yōu)惠券等。

預(yù)熱期間，在線上，Lazada會(huì)在Instagram、Facebook等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，贊助本地電視、廣播等娛樂(lè)節(jié)目，并在第三方新聞網(wǎng)站、Netflix、Youtube等視頻平臺(tái)進(jìn)行曝光。在泰國(guó)站點(diǎn)，Lazada在雙11會(huì)舉行直播晚宴等活動(dòng)，邀請(qǐng)本地明星藝人進(jìn)行表演。

線下方面，Lazada會(huì)在戶外交通樞紐、如地鐵、公交、公路等投放地面廣告，還會(huì)在電影院、商場(chǎng)等線下娛樂(lè)活動(dòng)嵌入廣告信息，舉辦線下快閃活動(dòng)。