Lazada公布雙11節(jié)奏：跨店滿減為核心玩法

10月13日消息，Lazada公布雙11大促節(jié)奏，今年雙11大促分為兩個階段：預熱期和大促期。不同國家站點預熱期開始時間略有不同，但截止時間均為11月10日晚8點；大促時間保持一致，均為11月10日晚8點至11月13日，持續(xù)3天。大促玩法方面，最為核心的兩個玩法是跨店滿減、包郵，也是商家必須參加的項目。目前大促具體報名時間尚未完全確定，泰國站點于11月4日截止報名，其他站點將通過商家后臺通知。

具體來看，雙11期間，Lazada將會有類似于跨店滿減的購物優(yōu)惠券，由平臺和賣家共同出資，商家可自行選擇參與活動的SKU。同時，用戶還可使用包郵優(yōu)惠券享受包郵服務(wù)，由Lazada承擔包郵優(yōu)惠券的費用，商家僅需支付項目傭金費用。

除此之外，還有金幣玩法、閃購、LazLive直播等活動。金幣玩法與淘金幣玩法類似，用金幣來換取折扣；閃購活動則類似于聚劃算，是Lazada站內(nèi)流量最高的促銷機制，每日流量占總流量大約10%；直播活動包括直播閃購、直播專享價、直播專屬優(yōu)惠券等。

預熱期間，在線上，Lazada會在Instagram、Facebook等社交媒體平臺進行宣傳，贊助本地電視、廣播等娛樂節(jié)目，并在第三方新聞網(wǎng)站、Netflix、Youtube等視頻平臺進行曝光。在泰國站點，Lazada在雙11會舉行直播晚宴等活動，邀請本地明星藝人進行表演。

線下方面，Lazada會在戶外交通樞紐、如地鐵、公交、公路等投放地面廣告，還會在電影院、商場等線下娛樂活動嵌入廣告信息，舉辦線下快閃活動。