TikTok廣告四大受眾定位

在當(dāng)今這個(gè)流量為王的市場環(huán)境中，廣告位的爭奪愈發(fā)白熱化，因此，精準(zhǔn)鎖定并吸引目標(biāo)受眾成為了提升廣告投資回報(bào)率（ROI）及增強(qiáng)廣告效果的關(guān)鍵所在。

作為全球熱門的短視頻平臺，TikTok憑借其獨(dú)特的受眾定向技術(shù)，助力廣告商精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，最大化廣告效益。

TikTok廣告受眾定位四大策略

1.寬泛受眾定位（Broad Targeting）

-采用較為寬泛的定位條件，主要依據(jù)地理位置、年齡、性別及語言等基本信息。

-在某些情境下，甚至可能完全取消年齡和性別的限制，讓平臺算法自主學(xué)習(xí)并匹配最合適的廣告。

-應(yīng)用場景：適用于泛娛樂產(chǎn)品，如游戲、短視頻應(yīng)用等，以及新產(chǎn)品市場初探階段，需要快速測試市場反應(yīng)和收集用戶反饋。同時(shí)，也適用于產(chǎn)品生命周期末期的用戶基礎(chǔ)擴(kuò)張或成本優(yōu)化策略，通過廣泛曝光吸引新用戶或召回老用戶。

2.興趣與行為定向（Interests&Behaviors Targeting）

-借鑒Facebook的興趣定向機(jī)制，并結(jié)合TikTok獨(dú)有的行為標(biāo)簽，深度描繪用戶畫像。

-行為標(biāo)簽包括購買偏好、視頻互動、創(chuàng)作者互動及話題參與度等。

-應(yīng)用場景：特別適合專業(yè)或垂直領(lǐng)域產(chǎn)品，如美妝、健身、科技產(chǎn)品等，以及有特定性能指標(biāo)要求的品牌，如提高轉(zhuǎn)化率、降低跳出率等。通過精準(zhǔn)定位，確保廣告內(nèi)容能夠觸達(dá)最有可能對產(chǎn)品感興趣或產(chǎn)生購買行為的用戶。

3.自定義受眾（Custom Audience）

-又稱種子用戶（CA），指已與品牌網(wǎng)站或應(yīng)用產(chǎn)生互動的用戶群體。

-互動形式包括網(wǎng)站訪問、應(yīng)用下載、賬戶注冊、購物車添加、購買行為及應(yīng)用內(nèi)活動等。

-應(yīng)用場景：常用于再營銷策略，旨在重新激活與品牌有過接觸但尚未轉(zhuǎn)化的用戶。通過定制化的廣告內(nèi)容，提醒用戶關(guān)注、購買或參與活動，提升用戶轉(zhuǎn)化率和忠誠度。

4.相似受眾定位（Lookalike Audience）

-基于自定義受眾的特征，尋找具有相似屬性的新用戶。

-可選擇排除現(xiàn)有用戶，專注于吸引尚未安裝應(yīng)用的新客戶。

-應(yīng)用場景：適用于產(chǎn)品發(fā)展中期，當(dāng)積累了一定數(shù)據(jù)后，希望通過類似用戶提升關(guān)鍵性能指標(biāo)（KPI），如新用戶增長率、用戶留存率等。通過相似受眾定位，可以高效拓展用戶群體，同時(shí)保持用戶質(zhì)量與品牌調(diào)性的一致性。

希望以上策略及詳細(xì)的應(yīng)用場景概覽能為您的廣告投放計(jì)劃提供有益的參考和啟發(fā)。