TikTok廣告四大受眾定位

在當今這個流量為王的市場環(huán)境中，廣告位的爭奪愈發(fā)白熱化，因此，精準鎖定并吸引目標受眾成為了提升廣告投資回報率（ROI）及增強廣告效果的關鍵所在。

作為全球熱門的短視頻平臺，TikTok憑借其獨特的受眾定向技術，助力廣告商精準觸達潛在客戶，最大化廣告效益。

TikTok廣告受眾定位四大策略

1.寬泛受眾定位（Broad Targeting）

-采用較為寬泛的定位條件，主要依據(jù)地理位置、年齡、性別及語言等基本信息。

-在某些情境下，甚至可能完全取消年齡和性別的限制，讓平臺算法自主學習并匹配最合適的廣告。

-應用場景：適用于泛娛樂產(chǎn)品，如游戲、短視頻應用等，以及新產(chǎn)品市場初探階段，需要快速測試市場反應和收集用戶反饋。同時，也適用于產(chǎn)品生命周期末期的用戶基礎擴張或成本優(yōu)化策略，通過廣泛曝光吸引新用戶或召回老用戶。

2.興趣與行為定向（Interests&Behaviors Targeting）

-借鑒Facebook的興趣定向機制，并結合TikTok獨有的行為標簽，深度描繪用戶畫像。

-行為標簽包括購買偏好、視頻互動、創(chuàng)作者互動及話題參與度等。

-應用場景：特別適合專業(yè)或垂直領域產(chǎn)品，如美妝、健身、科技產(chǎn)品等，以及有特定性能指標要求的品牌，如提高轉化率、降低跳出率等。通過精準定位，確保廣告內(nèi)容能夠觸達最有可能對產(chǎn)品感興趣或產(chǎn)生購買行為的用戶。

3.自定義受眾（Custom Audience）

-又稱種子用戶（CA），指已與品牌網(wǎng)站或應用產(chǎn)生互動的用戶群體。

-互動形式包括網(wǎng)站訪問、應用下載、賬戶注冊、購物車添加、購買行為及應用內(nèi)活動等。

-應用場景：常用于再營銷策略，旨在重新激活與品牌有過接觸但尚未轉化的用戶。通過定制化的廣告內(nèi)容，提醒用戶關注、購買或參與活動，提升用戶轉化率和忠誠度。

4.相似受眾定位（Lookalike Audience）

-基于自定義受眾的特征，尋找具有相似屬性的新用戶。

-可選擇排除現(xiàn)有用戶，專注于吸引尚未安裝應用的新客戶。

-應用場景：適用于產(chǎn)品發(fā)展中期，當積累了一定數(shù)據(jù)后，希望通過類似用戶提升關鍵性能指標（KPI），如新用戶增長率、用戶留存率等。通過相似受眾定位，可以高效拓展用戶群體，同時保持用戶質量與品牌調性的一致性。

希望以上策略及詳細的應用場景概覽能為您的廣告投放計劃提供有益的參考和啟發(fā)。