2024年，全球營銷領域正經(jīng)歷著深刻的變革。隨著全球隱私法規(guī)的不斷增加，出海企業(yè)面臨著保護個人數(shù)據(jù)和遵守監(jiān)管要求的重大挑戰(zhàn)。據(jù)Gartner研究副總裁Nader Henein預測，到2024年末，全球75%的人口個人數(shù)據(jù)將得到現(xiàn)代隱私法規(guī)的保護。
與此同時，AI技術正在高速發(fā)展，多模態(tài)生成式AI、量子AI及SLMs等技術的快速迭代，為傳統(tǒng)領域帶來了全新的應用前景。在應用出海方面，中國應用開發(fā)者采取了一條與眾不同的道路。
2024年，中國應用在全球市場的表現(xiàn)依然強勁。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年8月的全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中，中國游戲廠商占據(jù)34席，共計攬獲20.9億美元收入，占比高達37.3%。
《王者榮耀》憑借8月內(nèi)推出的新英雄、新皮膚等豐富活動，實現(xiàn)了收入環(huán)比增長41%的佳績，并重回全球手游暢銷榜冠軍寶座。同時，末日題材的生存策略手游《Whiteout Survival》在國內(nèi)外市場均刷新了月收入記錄，使得發(fā)行商點點互動首次進入中國手游發(fā)行商收入榜前三。
在非游戲應用領域，2024年上半年，Top30亞太發(fā)行商的非游戲應用全球收入實現(xiàn)了20%的同比增長，總收入突破65億美元大關。在這一增長浪潮中，中國的視頻、短劇、音樂、社交以及網(wǎng)文漫畫等娛樂社交應用表現(xiàn)尤為搶眼。
2024年亞太發(fā)行商非游戲應用市場洞察
短劇+AI的新形式也為全球營銷帶來了重大機遇。目前，中國出海短劇應用已超過40款，累計下載量接近5500萬次，內(nèi)購收入高達1.7億美元。ReelShort和ShortTV位居短劇應用下載榜榜首，去年的下載量占比分別為52%和15%。
而廣告對出海短劇的成功起到了關鍵作用，企業(yè)不惜重金進行推廣，以吸引具有高盈利潛力的用戶群。例如，F(xiàn)lexTV以100萬美元的營銷投資撬動了200萬美元的回報。
領先短劇應用ReelShort、DramaBox和GoodShort的總付費下載占比高達80%。熱門短劇的推出，加上TikTok等社交媒體平臺的定向營銷，讓短劇應用在短時間內(nèi)爆紅。
定向營銷對于短劇應用至關重要，因此找到具有最高生命周期價值（LTV）的用戶并合理分配廣告預算是決定營銷成敗的關鍵。
在買量方面，有AI技術和大數(shù)據(jù)的加持，企業(yè)更需要注重數(shù)據(jù)驅(qū)動決策和精準投放，深入分析網(wǎng)紅受眾數(shù)據(jù)、互動率、粉絲畫像等，制定差異化的投放策略。中國出海應用的出色成績主要集中在美國、日本和韓國市場，這得益于這些國家應用數(shù)量多、智能手機普及度高、民眾可支配收入更多以及與中國緊密的貿(mào)易伙伴關系。
在站穩(wěn)美日韓等頭部市場后，中國應用繼續(xù)向外拓展，在印度和東南亞（INSEA）、拉丁美洲（LATAM）以及中東、北非和土耳其（MENAT）市場使用量節(jié)節(jié)攀升。
2023年中國應用在各國的上架比例
Adjust銷售副總監(jiān)Chris Rupp表示：“中國應用正在高效滲透到擁抱科技的新興市場，這說明中國應用開發(fā)者擅長吸引追求創(chuàng)新的新消費人群，在打造個性化體驗、汲取數(shù)據(jù)洞見以及滿足本地消費者需求等方面輕車熟路?！?/p>
在跨平臺營銷時代，Web-to-App模式成為企業(yè)打開流量大門的有效方式。通過該模式，開發(fā)者可以在網(wǎng)頁上全面展示App的核心價值，用深入的內(nèi)容和互動體驗幫助用戶更全面地了解產(chǎn)品優(yōu)勢，有效提高下載量和留存率。
同時，Web-to-App模式還允許開發(fā)者通過網(wǎng)頁端先行與用戶建立聯(lián)系，降低與應用商店上架直接相關的成本和時間。
可以說，2024年注定是充滿變革的一年，短劇，游戲在持續(xù)發(fā)展的AI技術時代中，該如何把握全球關鍵趨勢，擁抱變化，保持競爭力?開發(fā)者和營銷者們又該如何在全球營銷領域中更好的抓住變革機遇，提升用戶消費力？跨平臺營銷時代開啟，如何利用Web-to-App打開流量大門，增強變現(xiàn)與買量的成功機會?
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