歐盟最高法院整頓“精準(zhǔn)投放廣告”行為，社交平臺(tái)不得無限期保留用戶數(shù)據(jù)

10月6日消息，據(jù)TechCrunch周五報(bào)道，歐盟最高法院支持了一項(xiàng)對(duì)Meta數(shù)據(jù)保留政策的隱私權(quán)訴訟，裁定社交媒體平臺(tái)如Facebook不能無限期地使用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放。這一裁決可能為依賴廣告收入的社交媒體平臺(tái)在歐盟的運(yùn)營方式帶來重大影響。

歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（簡稱GDPR）要求限制個(gè)人數(shù)據(jù)的保留時(shí)間，以遵循數(shù)據(jù)最小化原則。若公司違反GDPR，可能會(huì)招致最高可達(dá)全球年度營收的4%的罰款——對(duì)于Meta來說，可能面臨數(shù)十億美元的罰款，而該公司已是違反GDPR規(guī)定的科技公司中的“?？汀?。

Meta通過追蹤和分析用戶行為來獲得收益，不僅是在其自有平臺(tái)上，還通過cookies及社交插件等技術(shù)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行用戶跟蹤，以出售精準(zhǔn)廣告服務(wù)。因此，任何限制其在歐盟市場(chǎng)持續(xù)收集用戶數(shù)據(jù)的能力，都會(huì)對(duì)其收入造成沖擊。

Meta去年曾透露，大約10%的全球廣告收入來自歐盟。