定位類軟件持續(xù)發(fā)力，LGBT群體勇敢求愛

來源：快出海

作者：Joseph

時間：2024-10-05

這種策略雖然短期內(nèi)能夠吸引用戶下載和使用，但長期來看，可能會引發(fā)用戶對于隱私和信任的擔憂。

我們看到8月全球社交應用的投放榜單：

“想知道你的對象和閨蜜在哪里嗎”，定位類社交應用持續(xù)發(fā)力，【Famio】進入iOS端投放榜前十；多家產(chǎn)品lite版登榜；【Litmatch】Android端投放力度加強，位列第七；同一發(fā)行商Justliin的旗下兩款約會社交應用【Justlo】【Linduu】在iOS端穩(wěn)步上升。驕傲月后勢頭依舊很猛，LGBTQ+群體約會應用【Taimi】登上ios榜第八。

首先【Famio】在8月投放65個國家地區(qū)，美國地區(qū)占比最高，為67.7%；iOS端投放素材去重后約5000條，視頻類占比97.63%；而投放的視頻素材中豎版視頻占比較高，其中尺寸為720 1280的約占整體的44.12%，其次尺寸為720 900的占比約為43.12%；【Famio】和大多定位類社交軟件一樣，其投放的素材多用“想知道你丈夫和閨蜜在哪嗎？”“想知道你的妻子有沒有欺騙你嗎？”等抓馬話語，一種“不安全感”和“好奇心”的心理營銷策略，搭配廣告詞直擊人心，激發(fā)人們的窺探欲望。

然而，這種策略雖然短期內(nèi)能夠吸引用戶下載和使用，但長期來看，可能會引發(fā)用戶對于隱私和信任的擔憂。這點需要產(chǎn)品在用戶使用時，對其確保所有功能都符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)等；

投放渠道：FB News Feed展示估值：180萬

除開“抓奸”劇情，【Famio】也不乏溫馨治愈的素材，文案多圍繞“Love、Be safe、honey”；

投放渠道：Google Ads(Admob)展示估值：300萬

接著看到【Litmatch】這款由CONSTRUCT TECHNOLOGY發(fā)行的線上交友應用，該產(chǎn)品從7月份開始就在Android端處于高買量的狀態(tài)，而在8月進入了榜單前十，位列第七，投放素材去重后約1.1w，新增素材數(shù)量超5000；總計在67個國家地區(qū)進行投放，其中在印度尼西亞投放力度最大，占比30.0%；素材多以視頻為主，占比85.26%，其中尺寸為720 1280的占比最多，為89.93%；興趣受眾中男性占比達81.61%，其中年齡為18-34的占比42.74%；

投放渠道：FB News Feed展示估值：400萬

【Litmatch】視頻素材多為真人出鏡，配上幽默劇情，突出交友特點，且素材中大多強調(diào)“你可以在這里認識到漂亮妹妹，找到對象”等充滿誘惑力的臺詞或者文案，吸引不少單身男士前往一探究竟。當然，該應用也沒忘了女性群體，同時產(chǎn)出許多可愛風主題的廣告素材，畢竟，男生們都來了，怎么能少得了女生呢。

投放渠道：Google Ads(Admob)展示估值：4千2

“你是否厭倦了被限制在固定的框架之中？我們相信性取向和性別是自由流動的，同樣，愛情也應該擁有同樣的自由?！薄綯aimi】致力于構建一個包容的社交空間，讓LGBTQ+群體自由地表達自我，與多元文化社區(qū)緊密相連。

驕傲月后，熱情不減，【Taimi】在iOS端投放力度持續(xù)上升，在八月份達到最頂峰，去重后投放素材數(shù)約為6000條，環(huán)比上升超100%，投放的視頻素材中豎版視頻占比較高，其中尺寸為720 1280的約占整體的93.26%，其次則是1080 1920的占比約為3.29%；文案多圍繞“dating、lesbian、lgbtqia”等；

投放渠道：Messenger展示估值：4千2

從最新投放素材中可以看出，素材內(nèi)容絕大部分為展示用戶通過該應用找到對象后的幸福生活，通過具象化的結局生動描繪出用戶在使用后所獲得的滿足和喜悅，巧妙地利用了性少數(shù)群體對于幸福和歸屬感的渴望，從而吸引更多潛在LGBTQ+群體的關注。

【REDnotes-小紅書國際版】，一款專為海外用戶設計的，集購物、分享和社交于一體的社交購物應用，作為國內(nèi)知名社交平臺，其在海外的表現(xiàn)自然不差，在Android端投放榜連續(xù)三個月穩(wěn)居前十，8月去重后投放素材數(shù)約為2萬條，環(huán)比上漲42.8%；總計在22個國家地區(qū)進行投放，其中在馬來西亞和中國臺灣占比最高，分別為40.0%和37.6%；投放素材以視頻為主，占比79.97%，其中尺寸為720 1280的素材最多，占比45.12%；素材文案多為“小紅書、寶藏攻略、教程”等符合產(chǎn)品調(diào)性的關鍵詞；