在整合效果廣告系列中推出移動(dòng)應(yīng)用廣告Beta測(cè)試

利用整合效果廣告系列（UPC）的擴(kuò)展功能吸引新用戶，通過(guò)公測(cè)留住并吸引移動(dòng)應(yīng)用用戶。

在UPC界面，現(xiàn)在可以在專家模式下運(yùn)行移動(dòng)應(yīng)用廣告。這樣，專家能使用擴(kuò)展功能進(jìn)行更靈活的廣告活動(dòng)管理。目前，通過(guò)公測(cè)能使用該工具。

為了啟動(dòng)廣告活動(dòng)，請(qǐng)進(jìn)入“Expert mode”選項(xiàng)卡，選擇“App installs and in-app conversions”。

界面的總體結(jié)構(gòu)

整合效果廣告系列的結(jié)構(gòu)是根據(jù)清晰熟悉的邏輯構(gòu)建的，既適用于推廣網(wǎng)站，也適用于推廣移動(dòng)應(yīng)用程序。這樣，應(yīng)用程序可使用以下設(shè)置級(jí)別?:

-廣告系列級(jí)別上，一般設(shè)置，其中包括活動(dòng)目標(biāo)、展示位置、戰(zhàn)略、活動(dòng)期、時(shí)間表、從替代商店安裝應(yīng)用程序、SKAdNetwork設(shè)置以及其他可應(yīng)用于所有廣告組的設(shè)置。

-廣告組級(jí)別上，目標(biāo)受眾定向，其中包括展示地區(qū)、自動(dòng)定向、主題關(guān)鍵詞、再營(yíng)銷和受眾挑選條件、網(wǎng)站內(nèi)容類型，以及可應(yīng)用于廣告組內(nèi)所有廣告的設(shè)置。

-廣告級(jí)別上，用于處理外觀和登陸頁(yè)面的一切功能，其中包括上傳文本、圖片、視頻，在商店中設(shè)置應(yīng)用的跟蹤鏈接、深層鏈接和自定義頁(yè)面，以及處理展示歸因的功能。

廣告活動(dòng)目標(biāo)的選擇

在整合效果廣告系列中，為推廣應(yīng)用可選擇廣告活動(dòng)目標(biāo)。它們可幫助簡(jiǎn)化針對(duì)其中一個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景創(chuàng)建廣告活動(dòng)的過(guò)程：

-為了吸引新用戶，找到對(duì)您的應(yīng)用程序感興趣的人

-為了讓下載應(yīng)用程序的用戶提醒自己，進(jìn)行再營(yíng)銷

可用的展示位置、目標(biāo)活動(dòng)、定向類型和廣告設(shè)置取決于選擇的目標(biāo)。每種場(chǎng)景可用的設(shè)置將顯示于界面上。

廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)的靈活管理

在整合效果廣告系列中處理廣告組，可以測(cè)試每個(gè)受眾群體使用的創(chuàng)意系列，還可以將廣告系列聯(lián)合到大型廣告活動(dòng)格式，以便戰(zhàn)略能夠獲得更多數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。

詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

在報(bào)表大師中，整合效果廣告系列的每個(gè)組的結(jié)果，現(xiàn)在可以分別評(píng)估并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

附加調(diào)整

在報(bào)表大師中，整廣告組級(jí)別上，可進(jìn)行附加調(diào)整:控制點(diǎn)擊價(jià)格、安裝或應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，以及支付能力調(diào)整。合效果廣告系列的每個(gè)組的結(jié)果，現(xiàn)在可以分別評(píng)估并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

UPC中還有哪些移動(dòng)應(yīng)用的廣告功能

-禁止在某些網(wǎng)站上進(jìn)行展示

-設(shè)置展示的時(shí)間表

-使用期間預(yù)算啟動(dòng)Flight廣告活動(dòng)

-深層鏈接、待定深層鏈接、自定義應(yīng)用頁(yè)面等管理廣告設(shè)置的好用的界面

Beta封閉測(cè)試參與者的看法

鐵木爾·杜迪克（Timur Dudik）

客服總監(jiān)

Rocket10廣告代理商

作為Beta封閉測(cè)試的一部分，我們?yōu)椤癈lassified”（分類廣告）領(lǐng)域的一位客戶，首批在UPC中啟動(dòng)了移動(dòng)應(yīng)用程序廣告。

在廣告系列大師中創(chuàng)建的三個(gè)搜索廣告系列，我們聯(lián)合在一起，成為一個(gè)整合效果廣告系列，并對(duì)關(guān)鍵詞列表進(jìn)行了分類。以“最大轉(zhuǎn)化量”戰(zhàn)略推廣Android應(yīng)用，優(yōu)化于應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)，即注冊(cè)。

在兩個(gè)星期的測(cè)試中，UPC中的廣告系列帶來(lái)了以前廣告系列的月平均安裝量的53%以及應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)量的57%。同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率提高了3%。

我們正在繼續(xù)對(duì)該工具進(jìn)行測(cè)試，并計(jì)劃全面投到UPC，因?yàn)樵摻缑婵煞奖愕貙?duì)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行細(xì)分，并按廣告組統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析，還可提供更準(zhǔn)確的重疊關(guān)鍵詞處理和多種多樣的廣告。

即將推出什么

我們打算開(kāi)發(fā)整合效果廣告系列的界面，并為專家添加新的功能。我們將創(chuàng)建新的調(diào)整類型，以管理特定設(shè)備上的展示，將開(kāi)發(fā)有助于推廣在線購(gòu)物應(yīng)用程序的功能，以及啟動(dòng)“Playable Ads和圖像廣告“類型。

實(shí)用資料

在UPC界面處理移動(dòng)應(yīng)用廣告時(shí)，與使用任何工具一樣，可能會(huì)遇到一些困難。為了讓您更熟悉地了解新工具，我們準(zhǔn)備了詳細(xì)的指南，您可以在其中找到許多問(wèn)題的答案。

在整合效果廣告系列中，如何設(shè)置并運(yùn)行移動(dòng)應(yīng)用廣告，請(qǐng)參見(jiàn)幫助。

關(guān)于整合廣告系列的新功能，我們和基礎(chǔ)版本進(jìn)行了對(duì)比，您可以參照下方表格了解。