在整合效果廣告系列中推出移動應(yīng)用廣告Beta測試

來源:Yandex Ads 推廣營銷
作者:Yandex Ads 推廣營銷
時間:2024-09-27
2028
利用整合效果廣告系列(UPC)的擴(kuò)展功能吸引新用戶,通過公測留住并吸引移動應(yīng)用用戶。

利用整合效果廣告系列(UPC)的擴(kuò)展功能吸引新用戶,通過公測留住并吸引移動應(yīng)用用戶。

在UPC界面,現(xiàn)在可以在專家模式下運(yùn)行移動應(yīng)用廣告。這樣,專家能使用擴(kuò)展功能進(jìn)行更靈活的廣告活動管理。目前,通過公測能使用該工具。

為了啟動廣告活動,請進(jìn)入“Expert mode”選項(xiàng)卡,選擇“App installs and in-app conversions”。

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界面的總體結(jié)構(gòu)

整合效果廣告系列的結(jié)構(gòu)是根據(jù)清晰熟悉的邏輯構(gòu)建的,既適用于推廣網(wǎng)站,也適用于推廣移動應(yīng)用程序。這樣,應(yīng)用程序可使用以下設(shè)置級別?:

-廣告系列級別上,一般設(shè)置,其中包括活動目標(biāo)、展示位置、戰(zhàn)略、活動期、時間表、從替代商店安裝應(yīng)用程序、SKAdNetwork設(shè)置以及其他可應(yīng)用于所有廣告組的設(shè)置。

-廣告組級別上,目標(biāo)受眾定向,其中包括展示地區(qū)、自動定向、主題關(guān)鍵詞、再營銷和受眾挑選條件、網(wǎng)站內(nèi)容類型,以及可應(yīng)用于廣告組內(nèi)所有廣告的設(shè)置。

-廣告級別上,用于處理外觀和登陸頁面的一切功能,其中包括上傳文本、圖片、視頻,在商店中設(shè)置應(yīng)用的跟蹤鏈接、深層鏈接和自定義頁面,以及處理展示歸因的功能。

廣告活動目標(biāo)的選擇

在整合效果廣告系列中,為推廣應(yīng)用可選擇廣告活動目標(biāo)。它們可幫助簡化針對其中一個關(guān)鍵場景創(chuàng)建廣告活動的過程:

-為了吸引新用戶,找到對您的應(yīng)用程序感興趣的人

-為了讓下載應(yīng)用程序的用戶提醒自己,進(jìn)行再營銷

可用的展示位置、目標(biāo)活動、定向類型和廣告設(shè)置取決于選擇的目標(biāo)。每種場景可用的設(shè)置將顯示于界面上。

廣告活動結(jié)構(gòu)的靈活管理

在整合效果廣告系列中處理廣告組,可以測試每個受眾群體使用的創(chuàng)意系列,還可以將廣告系列聯(lián)合到大型廣告活動格式,以便戰(zhàn)略能夠獲得更多數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。

詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

在報(bào)表大師中,整合效果廣告系列的每個組的結(jié)果,現(xiàn)在可以分別評估并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

附加調(diào)整

在報(bào)表大師中,整廣告組級別上,可進(jìn)行附加調(diào)整:控制點(diǎn)擊價(jià)格、安裝或應(yīng)用內(nèi)活動,以及支付能力調(diào)整。合效果廣告系列的每個組的結(jié)果,現(xiàn)在可以分別評估并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

UPC中還有哪些移動應(yīng)用的廣告功能

-禁止在某些網(wǎng)站上進(jìn)行展示

-設(shè)置展示的時間表

-使用期間預(yù)算啟動Flight廣告活動

-深層鏈接、待定深層鏈接、自定義應(yīng)用頁面等管理廣告設(shè)置的好用的界面

Beta封閉測試參與者的看法

鐵木爾·杜迪克(Timur Dudik)

客服總監(jiān)

Rocket10廣告代理商

作為Beta封閉測試的一部分,我們?yōu)椤癈lassified”(分類廣告)領(lǐng)域的一位客戶,首批在UPC中啟動了移動應(yīng)用程序廣告。

在廣告系列大師中創(chuàng)建的三個搜索廣告系列,我們聯(lián)合在一起,成為一個整合效果廣告系列,并對關(guān)鍵詞列表進(jìn)行了分類。以“最大轉(zhuǎn)化量”戰(zhàn)略推廣Android應(yīng)用,優(yōu)化于應(yīng)用內(nèi)活動,即注冊。

在兩個星期的測試中,UPC中的廣告系列帶來了以前廣告系列的月平均安裝量的53%以及應(yīng)用內(nèi)活動量的57%。同時,應(yīng)用內(nèi)活動的轉(zhuǎn)化率提高了3%。

我們正在繼續(xù)對該工具進(jìn)行測試,并計(jì)劃全面投到UPC,因?yàn)樵摻缑婵煞奖愕貙﹃P(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫進(jìn)行細(xì)分,并按廣告組統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析,還可提供更準(zhǔn)確的重疊關(guān)鍵詞處理和多種多樣的廣告。

即將推出什么

我們打算開發(fā)整合效果廣告系列的界面,并為專家添加新的功能。我們將創(chuàng)建新的調(diào)整類型,以管理特定設(shè)備上的展示,將開發(fā)有助于推廣在線購物應(yīng)用程序的功能,以及啟動“Playable Ads和圖像廣告“類型。

實(shí)用資料

在UPC界面處理移動應(yīng)用廣告時,與使用任何工具一樣,可能會遇到一些困難。為了讓您更熟悉地了解新工具,我們準(zhǔn)備了詳細(xì)的指南,您可以在其中找到許多問題的答案。

在整合效果廣告系列中,如何設(shè)置并運(yùn)行移動應(yīng)用廣告,請參見幫助。

關(guān)于整合廣告系列的新功能,我們和基礎(chǔ)版本進(jìn)行了對比,您可以參照下方表格了解。

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