國(guó)風(fēng)手游新寵，《如鳶》以女性視角重塑三國(guó)

早前，《黑神話(huà):悟空》以其深厚的文化底蘊(yùn)與精湛的制作技藝，引領(lǐng)了一波國(guó)際關(guān)注熱潮。昨日公測(cè)的一款名為《如鳶》（海外版《代號(hào)鳶》）的三國(guó)題材手游，再度刷新業(yè)界認(rèn)知，成功跨越了傳統(tǒng)三國(guó)題材對(duì)男性玩家群體的偏重界限。預(yù)下載首日即強(qiáng)勢(shì)登頂iOS免費(fèi)榜，迅速成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。

此款手游獨(dú)辟蹊徑，以女性視角細(xì)膩詮釋三國(guó)史詩(shī)，為玩家?guī)?lái)了耳目一新的游戲體驗(yàn)。

《如鳶》是一款以女性視角展開(kāi)、取材自中國(guó)古代三國(guó)歷史背景的女性向游戲。在游戲中，玩家將化身為女扮男裝的“廣陵王”，置身于虛構(gòu)的漢末亂世，依托繡衣樓團(tuán)隊(duì)的力量，在錯(cuò)綜復(fù)雜的政治格局中奮力爭(zhēng)取立足之地。此款游戲不僅巧妙融入了戀愛(ài)元素，還精心設(shè)計(jì)了權(quán)謀爭(zhēng)斗與策略卡牌玩法，內(nèi)容豐富多元。

“國(guó)風(fēng)、國(guó)潮”之所以能夠精準(zhǔn)踩在年輕女性用戶(hù)的審美點(diǎn)上，關(guān)鍵在于它們不僅承載了深厚的文化底蘊(yùn)，還巧妙融合了現(xiàn)代審美趨勢(shì)，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又時(shí)尚的美學(xué)體驗(yàn)。與以往女性向游戲往往偏向于現(xiàn)代或架空背景不同，《如鳶》獨(dú)樹(shù)一幟，以漢文化為基石，構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的國(guó)風(fēng)世界。

在游戲中，國(guó)風(fēng)元素?zé)o處不在：劇情故事、美術(shù)設(shè)計(jì)、聲樂(lè)配樂(lè)，都深深烙印著漢文化的印記。

服裝上，游戲角色身著華麗的漢服，每一針每一線(xiàn)都透露出古代服飾的韻味；場(chǎng)景上，古色古香的建筑與風(fēng)景如畫(huà)的自然風(fēng)光交相輝映，讓人仿佛置身于千年前的華夏大地；音樂(lè)里，古箏、琵琶等傳統(tǒng)樂(lè)器聲悠揚(yáng)，讓人陶醉在國(guó)風(fēng)音樂(lè)的海洋中。

《如鳶》在呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)美學(xué)的同時(shí)，還巧妙地融入了歷史上真實(shí)存在過(guò)的民俗、文化風(fēng)物、器物等元素。這些元素不僅讓游戲世界更加真實(shí)立體，也讓玩家在游玩的過(guò)程中，對(duì)歷史和漢文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。許多玩家甚至因此成為了博物館的?？停麄儫嶂杂谠诂F(xiàn)實(shí)中尋找游戲中出現(xiàn)的文化元素，進(jìn)一步加深了對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和熱愛(ài)。

這款游戲選擇在對(duì)漢文化接納程度較高的東亞、東南亞地區(qū)進(jìn)行上線(xiàn)，雖然具體上線(xiàn)時(shí)間未明確提及，但其在上線(xiàn)后迅速獲得了市場(chǎng)的熱烈反響。游戲保持了原汁原味的漢文化元素，為玩家提供既熟悉又新奇的體驗(yàn)。在預(yù)下載階段，游戲便登頂iOS免費(fèi)總榜第一，首發(fā)后更是迅速?zèng)_入iOS暢銷(xiāo)榜第6名。

為了在東亞與東南亞區(qū)域獲得顯著成就，《如鳶》在營(yíng)銷(xiāo)策略上付諸了多方努力。首要舉措是利用Facebook、X（原Twitter）、TikTok等社交媒體巨頭，強(qiáng)化用戶(hù)的初期留存與活躍度。通過(guò)發(fā)布游戲動(dòng)態(tài)、與用戶(hù)積極互動(dòng)，游戲不僅提升了自身的知名度，還顯著增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。其次，游戲精選了一批頂尖的女性游戲主播進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與推廣，并與國(guó)際知名的KOL攜手合作，確保了對(duì)核心目標(biāo)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。

以抖音為例，《如鳶》相關(guān)最高的單話(huà)題播放量超150億，《如鳶》內(nèi)游戲角色大都有獨(dú)立話(huà)題，其中11個(gè)播放量過(guò)億，另外有超過(guò)40個(gè)播放量過(guò)千萬(wàn)。上線(xiàn)后更是在部分區(qū)域免費(fèi)榜登頂。而國(guó)服版《如鳶》在發(fā)布前，預(yù)約量已突破千萬(wàn)大關(guān)。

為了打造更加沉浸式的用戶(hù)體驗(yàn)，《代號(hào)鳶》團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)方面也下足了功夫。

他們不僅在中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港的地鐵站展示了大型廣告，還激勵(lì)玩家在社交平臺(tái)分享自己的游戲體驗(yàn)，通過(guò)同人活動(dòng)和線(xiàn)下互動(dòng)等多種形式，讓玩家之間形成了緊密的社群。這樣的舉措不僅提高了玩家的游戲體驗(yàn)，也為游戲IP注入了新的活力。

隨著游戲的流行，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)文化，《如鳶》還宣布與揚(yáng)州文旅進(jìn)行長(zhǎng)線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，未來(lái)一年將在揚(yáng)州持續(xù)帶來(lái)文化內(nèi)容合作企劃。

這不僅讓玩家有機(jī)會(huì)在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)游戲中的場(chǎng)景和文化元素，也進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的影響力和受眾范圍。

伴隨著這場(chǎng)虛擬和現(xiàn)實(shí)相融、過(guò)去和現(xiàn)在交織的“圣地巡游”風(fēng)潮的興起，更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的新用戶(hù)被吸引到了《如鳶》的世界中。