公開測(cè)試版：使用Meta和TikTok進(jìn)行廣告互動(dòng)歸因

視頻廣告參與度的歸因瀑布演變

從9月19日開始，Kochava提供公開測(cè)試版，部分廣告商可以為Meta和TikTok for Business啟用新的歸因匹配類型。在歸因瀑布中引入?yún)⑴c觀看和參與點(diǎn)擊作為廣告參與類型，使?fàn)I銷人員能夠在不斷增長(zhǎng)的視頻廣告格式和互動(dòng)廣告體驗(yàn)中獲得最準(zhǔn)確的歸因數(shù)據(jù)。由于并非所有展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)都是平等的，因此最終目標(biāo)是在應(yīng)得的信用處提供信用。

歸因瀑布的演變

在營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)測(cè)中，歸因瀑布的任務(wù)是破譯一系列用戶接觸點(diǎn)和廣告參與類型，以獎(jiǎng)勵(lì)轉(zhuǎn)化為最合適的匹配的功勞。歸因決策會(huì)考慮廣告交互的時(shí)間戳、通過(guò)簡(jiǎn)單的廣告視圖與點(diǎn)擊顯示的意圖、影響匹配完整性的可用標(biāo)識(shí)符和隱私設(shè)置（廣告和轉(zhuǎn)化之間的匹配的確定性）等等。多年前，Kochava將完整的視圖優(yōu)先級(jí)引入其可配置的歸因瀑布中。這有助于投放視頻廣告的廣告商適當(dāng)?shù)貎?yōu)先考慮完整觀看視頻展示次數(shù)，而不是靜態(tài)展示廣告和/或部分完成視頻觀看次數(shù)。靜態(tài)展示廣告展示或部分視頻觀看展示不應(yīng)比視頻廣告的完整觀看贏得瀏覽歸因。

創(chuàng)建這些新的參與類型作為跨廣告網(wǎng)絡(luò)和超級(jí)發(fā)布商的標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)值得歡迎的演變。

定義參與視圖和參與點(diǎn)擊

Meta

參與視圖

對(duì)于Meta，參與觀看是指用戶播放您的視頻廣告至少10秒（如果持續(xù)時(shí)間少于10秒，則為視頻長(zhǎng)度的97%）。如果用戶在1天內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，則有資格獲得參與瀏覽歸因（EVTA）。這種新的參與視圖將位于點(diǎn)擊歸因和瀏覽歸因之間。增加的可區(qū)分性將幫助營(yíng)銷人員通過(guò)考慮那些參與視頻廣告但不太可能立即點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的用戶來(lái)優(yōu)化視頻廣告的效果。

參與查看可用性

互動(dòng)視圖適用于除Facebook插播視頻廣告（不可跳過(guò)）之外的所有廣告展示位置類型。另請(qǐng)注意，對(duì)于不利用視頻資產(chǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)的報(bào)告中不會(huì)顯示參與觀看指標(biāo)。

TikTok for Business

參與視圖

在TikTok for Business上，參與觀看是指用戶播放視頻廣告至少六秒的時(shí)間。考慮到TikTok視頻廣告單元的短格式和可跳過(guò)的格式，標(biāo)準(zhǔn)的10秒并不適合TikTok。

當(dāng)用戶完成參與觀看，然后繼續(xù)在歸因回溯窗口內(nèi)完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件時(shí)，就會(huì)發(fā)生參與瀏覽歸因（EVTA）。歸因回溯窗口可以為1天到7天，默認(rèn)為1天。

參與點(diǎn)擊

TikTok將參與點(diǎn)擊定義為用戶喜歡、評(píng)論、分享或關(guān)注您的廣告。這與廣告的出站點(diǎn)擊不同，其中用戶獲取活動(dòng)將用戶帶到相關(guān)的應(yīng)用商店進(jìn)行下載，而重定向活動(dòng)則調(diào)用深層鏈接以在用戶設(shè)備上打開應(yīng)用程序。目前，參與點(diǎn)擊和出站點(diǎn)擊均在點(diǎn)擊歸因類型下聲明。未來(lái)歸因瀑布中可能會(huì)出現(xiàn)進(jìn)一步的區(qū)別。

參與視圖和參與點(diǎn)擊可用性

僅利用TikTok的自歸因/自報(bào)告渠道（SAN/SRN）集成模型的廣告商才支持參與觀看和參與點(diǎn)擊。

Kochava中的相關(guān)參與視圖和參與點(diǎn)擊設(shè)置

歸因瀑布層次結(jié)構(gòu)

在Kochava中，歸因瀑布將遵循新的層次結(jié)構(gòu)：

1.點(diǎn)擊

2.參與點(diǎn)擊

3.參與視圖

4.展現(xiàn)

未來(lái)將擴(kuò)大對(duì)其他自歸因/自報(bào)告渠道和傳統(tǒng)廣告渠道的支持。

Kochava報(bào)告、分析和查詢

在Kochava報(bào)告、分析和查詢中，您將找到match_type的以下新值：

-engaged_click（參與點(diǎn)擊）

-engaged_view（參與視圖）

這將啟用基于每種匹配類型的歸因報(bào)告的過(guò)濾、分組和排序。

可配置的歸因

在Meta和TikTok的合作伙伴配置儀表板中，可以使用回溯窗口設(shè)置來(lái)調(diào)整將轉(zhuǎn)化歸因于這些新匹配類型的時(shí)間段。