視頻廣告參與度的歸因瀑布演變
從9月19日開始，Kochava提供公開測試版，部分廣告商可以為Meta和TikTok for Business啟用新的歸因匹配類型。在歸因瀑布中引入?yún)⑴c觀看和參與點擊作為廣告參與類型，使?fàn)I銷人員能夠在不斷增長的視頻廣告格式和互動廣告體驗中獲得最準(zhǔn)確的歸因數(shù)據(jù)。由于并非所有展示次數(shù)和點擊次數(shù)都是平等的，因此最終目標(biāo)是在應(yīng)得的信用處提供信用。
歸因瀑布的演變
在營銷活動監(jiān)測中，歸因瀑布的任務(wù)是破譯一系列用戶接觸點和廣告參與類型，以獎勵轉(zhuǎn)化為最合適的匹配的功勞。歸因決策會考慮廣告交互的時間戳、通過簡單的廣告視圖與點擊顯示的意圖、影響匹配完整性的可用標(biāo)識符和隱私設(shè)置（廣告和轉(zhuǎn)化之間的匹配的確定性）等等。多年前，Kochava將完整的視圖優(yōu)先級引入其可配置的歸因瀑布中。這有助于投放視頻廣告的廣告商適當(dāng)?shù)貎?yōu)先考慮完整觀看視頻展示次數(shù)，而不是靜態(tài)展示廣告和/或部分完成視頻觀看次數(shù)。靜態(tài)展示廣告展示或部分視頻觀看展示不應(yīng)比視頻廣告的完整觀看贏得瀏覽歸因。
創(chuàng)建這些新的參與類型作為跨廣告網(wǎng)絡(luò)和超級發(fā)布商的標(biāo)準(zhǔn)是一個值得歡迎的演變。
定義參與視圖和參與點擊
Meta
參與視圖
對于Meta，參與觀看是指用戶播放您的視頻廣告至少10秒（如果持續(xù)時間少于10秒，則為視頻長度的97%）。如果用戶在1天內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，則有資格獲得參與瀏覽歸因（EVTA）。這種新的參與視圖將位于點擊歸因和瀏覽歸因之間。增加的可區(qū)分性將幫助營銷人員通過考慮那些參與視頻廣告但不太可能立即點擊和轉(zhuǎn)化的用戶來優(yōu)化視頻廣告的效果。
參與查看可用性
互動視圖適用于除Facebook插播視頻廣告（不可跳過）之外的所有廣告展示位置類型。另請注意，對于不利用視頻資產(chǎn)的營銷活動的報告中不會顯示參與觀看指標(biāo)。
TikTok for Business
參與視圖
在TikTok for Business上，參與觀看是指用戶播放視頻廣告至少六秒的時間?？紤]到TikTok視頻廣告單元的短格式和可跳過的格式，標(biāo)準(zhǔn)的10秒并不適合TikTok。
當(dāng)用戶完成參與觀看，然后繼續(xù)在歸因回溯窗口內(nèi)完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件時，就會發(fā)生參與瀏覽歸因（EVTA）。歸因回溯窗口可以為1天到7天，默認(rèn)為1天。
參與點擊
TikTok將參與點擊定義為用戶喜歡、評論、分享或關(guān)注您的廣告。這與廣告的出站點擊不同，其中用戶獲取活動將用戶帶到相關(guān)的應(yīng)用商店進行下載，而重定向活動則調(diào)用深層鏈接以在用戶設(shè)備上打開應(yīng)用程序。目前，參與點擊和出站點擊均在點擊歸因類型下聲明。未來歸因瀑布中可能會出現(xiàn)進一步的區(qū)別。
參與視圖和參與點擊可用性
僅利用TikTok的自歸因/自報告渠道（SAN/SRN）集成模型的廣告商才支持參與觀看和參與點擊。
Kochava中的相關(guān)參與視圖和參與點擊設(shè)置
歸因瀑布層次結(jié)構(gòu)
在Kochava中，歸因瀑布將遵循新的層次結(jié)構(gòu)：
1.點擊
2.參與點擊
3.參與視圖
4.展現(xiàn)
未來將擴大對其他自歸因/自報告渠道和傳統(tǒng)廣告渠道的支持。
Kochava報告、分析和查詢
在Kochava報告、分析和查詢中，您將找到match_type的以下新值：
-engaged_click（參與點擊）
-engaged_view（參與視圖）
這將啟用基于每種匹配類型的歸因報告的過濾、分組和排序。
可配置的歸因
在Meta和TikTok的合作伙伴配置儀表板中，可以使用回溯窗口設(shè)置來調(diào)整將轉(zhuǎn)化歸因于這些新匹配類型的時間段。
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