變現(xiàn)干貨|透過數(shù)據(jù)解析「插屏廣告」的獨特優(yōu)勢及最佳實踐

在如今這個時代，抓住用戶的注意力并不容易，廣告無處不在，即使沒有廣告攔截，人們有時也會忽視開發(fā)者希望展示的信息。

現(xiàn)在，有一些有趣的廣告形式可以幫助開發(fā)者和發(fā)行商展示廣告信息，包括開屏廣告、推送通知、互動廣告，以及我們最喜歡的全屏廣告樣式之一 ——插屏廣告。

01 什么是插屏廣告

插屏廣告是一種全屏廣告形式，它覆蓋整個屏幕，通常在用戶在切換內容時出現(xiàn)。例如，當用戶點擊“下一步”時，可能就會看到插屏廣告。

插屏廣告也可能出現(xiàn)在應用程序APP內：當用戶升級或獲得獎勵時，廣告也會呈現(xiàn)出來。插屏廣告的理念是自然地展示廣告，盡量減少對內容使用流程的干擾。

1. 插屏廣告的類型

插屏廣告形式多樣，可以是圖片、文字、富媒體甚至視頻。

● 用戶可以選擇觀看廣告或使用“X”按鈕跳過廣告；

● 通常，點擊廣告的任何其他部分，用戶會被引導至著陸頁；

● 如果是視頻插屏廣告，通常在幾秒鐘內用戶無法離開廣告，這使其成為一種非常有效的廣告形式（延遲時間通常不超過5秒）。

2. 插屏廣告的優(yōu)勢

高吸引力

解決橫幅痛點：插屏廣告在廣告樣式的選擇中非常流行，因為它具有吸引力并能解決橫幅廣告的盲點問題，開發(fā)者、營銷人員、廣告商和發(fā)行商都非常喜歡它們。

高展示率

創(chuàng)造寶貴的展示機會：它們的高展示率意味著更高的點擊率（CTR），這些廣告樣式能夠吸引用戶的注意力，并讓他們在關閉廣告之前加以考慮。

高參與度

提高用戶注意力：插屏廣告具有很高的可見性和用戶參與度。通常，這些廣告會在用戶已經(jīng)在瀏覽內容時顯示，這意味著你已經(jīng)成功吸引了他們的注意力。

02 插屏廣告2024最新數(shù)據(jù)一覽

對于每一個開發(fā)者/發(fā)行商來說，都應該了解關于插屏廣告的一些最新數(shù)據(jù)，包括受歡迎程度、有效性以及它們對移動游戲收入的影響。

關于插屏廣告的有趣數(shù)據(jù)和事實

●插屏廣告是第二受歡迎的廣告形式，僅次于激勵類廣告。

● 63%的休閑游戲開發(fā)者和47%的精英開發(fā)者在其移動游戲中展示了插屏廣告。

● 插屏廣告的應用內轉化率最高：在Android上超過20%，在iOS上接近15%。

● 美國的Android應用內全屏插屏廣告的eCPM（每千次展示成本）最高，為10.45美元。

游戲APP：插屏廣告最新eCPM數(shù)據(jù)

●廣告樣式eCPM表現(xiàn): 激勵視頻>插屏>開屏>原生>Banner。其中，插屏廣告變現(xiàn)優(yōu)異，最高高達$12.18。

● 中重度游戲：幾乎不采用開屏的廣告樣式，且極少采用Banner和原生廣告樣式，更多是通過激勵視頻廣告提高廣告收益。

● 分廣告樣式：iOS端的插屏和激勵視頻廣告的差距縮小，二者eCPM差距不足$1.5。

應用APP：全球各區(qū)域市場廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況

●插屏廣告：因高eCPM和充足填充率，成為多數(shù)應用類APP的主要廣告收益來源。插屏廣告憑借其獨特的優(yōu)勢，成為應用類APP廣告收益的重要一席；
● 優(yōu)勢：其優(yōu)勢在于既能快速回收成本，又適應多數(shù)應用缺乏激勵場景的現(xiàn)狀，成為開發(fā)者的首選廣告形式，占比超60%。

03 插屏廣告的五個最佳實踐

由于插屏廣告含有廣告內容并迫使用戶查看，因此需要謹慎使用，否則可能會影響到用戶體驗，這是絕對不可取的。

時機至關重要
插屏廣告的顯示時機至關重要，你不想過早展示它，否則訪客可能在看到你的內容之前就離開了軟件。同樣，你也不希望太晚展示，否則訪客可能已經(jīng)離開了。一個好的經(jīng)驗法則是在訪客閱讀完內容或瀏覽完頁面后展示插屏廣告。

保持簡潔
你的插屏廣告應該顯示時間較短。你不希望訪客因冗長的廣告而感到厭煩，尤其是那種加載或滾動時間過長的廣告。保持簡潔明了，傳遞清晰的信息并附有行動號召。

更好地吸引用戶的注意
嘗試使用令人震驚或非常顯眼的內容來吸引眼球。但不要過度——廣告可以新穎并略帶爭議，但不要選擇冒犯性或生硬的插屏廣告。同時，使用誘導式標題可能會增加用戶點擊廣告的機會。

適度使用
過度使用插屏廣告會迅速讓訪客感到厭煩。限制展示插屏廣告的數(shù)量，并確保它們與應用內容相關。

反復測試
測試不同版本的插屏廣告，看看哪些更有效。使用分析工具衡量每個版本的成功率，并據(jù)此進行調整。

04 如何最大化效果插屏廣告

將廣告定位到合適的受眾

將用戶細分為不同的受眾群體非常重要。您可以根據(jù)用戶行為以及用戶與您的廣告互動的方式進行細分。對于經(jīng)常使用該應用程序的用戶，您可以提供價值較低的獎勵，以便他們保持參與。對于不經(jīng)常使用該應用程序的用戶，您可以通過高價值獎勵給他們一個驚喜，以鼓勵他們更頻繁地使用該應用程序。

在此，可以使用TopOn流量分組管理功能，對用戶按一定規(guī)則進行群組劃分，如國家、渠道來源等，實現(xiàn)廣告變現(xiàn)的精細化運營。

使用三方廣告聚合

應用開發(fā)者可以通過與更多的三方廣告平臺合作來最大化廣告收入，因此開發(fā)者可以使用 TopOn聚合工具，接入多家廣告平臺，充分提升eCPM，接入多家廣告平臺可以進行優(yōu)勢互補。如不同地區(qū)用戶價值有所差異，不同地區(qū)的用戶會有不一樣的運營策略，充分發(fā)揮各廣告平臺優(yōu)勢。

A/B測試不同的獎勵以獲得最佳結果

A/B測試可以給用戶提供的不同類型的獎勵或激勵是至關重要的。A/B測試可幫助開發(fā)人員了解哪些獎勵最受歡迎，并了解可以通過其應用獲利的最佳產(chǎn)品/服務。
當您使用TopOn聚合對激勵機制進行 A/B 測試時，可以包括獎勵類型、廣告時長、每次會話數(shù)量和廣告展示位置等變量。

05 結語

插屏廣告憑借其高展示率、高點擊率，高可見性、高用戶參與度，吸引了更多用戶的注意力，因此也得到了開發(fā)者、營銷人員、廣告商和發(fā)行商的青睞。