了解ASO優(yōu)化兩大要點(diǎn)，讓App按理想目標(biāo)發(fā)展

有很多客戶想要頻繁地通過(guò)ASO優(yōu)化來(lái)提升App自然下載量，然而這并不是正確的決定。對(duì)于ASO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，頻繁的調(diào)整會(huì)導(dǎo)致App處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，包括App在App Store中的可見(jiàn)性和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)評(píng)估，并且用戶體驗(yàn)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。由于每個(gè)App在不同情況下有不同的優(yōu)化策略，所以ASO優(yōu)化沒(méi)有固定的時(shí)間和間隔，但是我們可以從以下幾個(gè)因素考慮。

首先，ASO優(yōu)化主要分為兩個(gè)方面：搜索優(yōu)化和轉(zhuǎn)換優(yōu)化。搜索優(yōu)化是ASO優(yōu)化的首要步驟，優(yōu)化元數(shù)據(jù)（關(guān)鍵詞、標(biāo)題和描述）盡可能提升App在App Store搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性，然后再優(yōu)化App產(chǎn)品頁(yè)視覺(jué)元素，以進(jìn)行App轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。

一、搜索優(yōu)化

通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞，使App在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名第5或更高的排名，來(lái)獲取更多的曝光。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，搜索優(yōu)化通常需要進(jìn)行多次迭代。在開(kāi)始優(yōu)化前，您可以先進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和競(jìng)品分析，確定合適的關(guān)鍵詞，并放置在App名稱(chēng)、副標(biāo)題和描述中。

通常優(yōu)化后1-2天后，可以觀察到一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括下載量的變化或關(guān)鍵詞的排名變化等。由于ASO優(yōu)化的效果需要時(shí)間積累，所以更準(zhǔn)確的結(jié)果和趨勢(shì)需要等待一周或更長(zhǎng)的時(shí)間。因此，您需要持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)變化，及時(shí)的調(diào)整和改進(jìn)關(guān)鍵詞的排名和表現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)周期的優(yōu)化后，您會(huì)逐漸找到在App Store上排名靠前的有效關(guān)鍵詞，此時(shí)您的關(guān)鍵詞字段接近完美，哪怕根據(jù)數(shù)據(jù)分析再次調(diào)整一些關(guān)鍵詞，也不會(huì)產(chǎn)生較大的影響，這也是為什么我們不建議您經(jīng)常優(yōu)化它。

提示：特別關(guān)注假期和其他季節(jié)性活動(dòng)，因?yàn)橛脩魞A向在這段時(shí)間搜索特定App。去了解用戶正在尋找的產(chǎn)品并調(diào)整您的關(guān)鍵詞可以獲得季節(jié)性提升。

那么什么時(shí)候再次優(yōu)化關(guān)鍵詞才有意義呢？

1.用戶的轉(zhuǎn)化率、下載量等指標(biāo)下降

2.關(guān)鍵詞的排名和表現(xiàn)下降

3.競(jìng)品發(fā)布用戶感興趣的新功能

4.App推出新功能

5.在假期和其他季節(jié)性活動(dòng)期間

二、轉(zhuǎn)化優(yōu)化

通過(guò)優(yōu)化App圖標(biāo)、截圖、視頻預(yù)覽，描述、評(píng)分評(píng)論等App產(chǎn)品頁(yè)元數(shù)據(jù)，用以提高用戶在瀏覽后的下載量和轉(zhuǎn)化率。

您可以使用A/B測(cè)試工具，測(cè)試App的圖標(biāo)、截屏、視頻預(yù)覽、本地化的不同變體，了解用戶喜好的同時(shí)優(yōu)化應(yīng)用頁(yè)面視覺(jué)元素，來(lái)準(zhǔn)確找到對(duì)轉(zhuǎn)化率有影響的變體，直到達(dá)到目標(biāo)結(jié)果。

轉(zhuǎn)化優(yōu)化的效果反饋同樣需要一定的時(shí)間來(lái)體現(xiàn)，頻繁的優(yōu)化可能會(huì)影響轉(zhuǎn)化評(píng)估效果，以及對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。并且ASO轉(zhuǎn)化優(yōu)化需要大量的時(shí)間和資源支持，對(duì)于資源有限的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，可能無(wú)法經(jīng)常進(jìn)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

那么什么時(shí)候再次進(jìn)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化呢？

1.當(dāng)App Store更新/iOS系統(tǒng)更新時(shí)

2.節(jié)假日期間

3.當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出時(shí)

4.App功能更新時(shí)

5.營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)有了新創(chuàng)意

6.用戶反饋不好

7.瀏覽量高但是轉(zhuǎn)化率低

8.App下載量下降

綜合來(lái)說(shuō)，ASO為App的推廣和用戶獲取提供了有效渠道，但是無(wú)策略地頻繁優(yōu)化元數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。除了ASO優(yōu)化以外，您還可以嘗試提高App品牌知名度，為推廣App獲得更多用戶奠定基礎(chǔ)。