2024年Apple Search Ads（簡(jiǎn)稱：蘋果ASA）：開(kāi)展有效活動(dòng)的秘訣

當(dāng)談到為應(yīng)用程序啟動(dòng)廣告活動(dòng)時(shí)，許多人會(huì)立即想到Android。然而，這并不總是最好的選擇，因?yàn)閕OS設(shè)備在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。在這些地區(qū)，定位ios用戶可以帶來(lái)更大的成功。

您可以通過(guò)各種渠道在iOS上投放廣告：推送通知、廣告網(wǎng)絡(luò)或Apple Search Ads（直接在App Store中推廣應(yīng)用的廣告平臺(tái)）。在啟動(dòng)您的活動(dòng)之前，檢查是否存在任何嚴(yán)重的ASO錯(cuò)誤至關(guān)重要。

在本文中，我們將探討Apple Search Ads為何對(duì)媒體購(gòu)買者和其他行業(yè)專業(yè)人士具有吸引力、它最適合誰(shuí)、廣告的展示位置、您需要什么才能開(kāi)始，以及它如何提高您的效率。

一、為什么你應(yīng)該關(guān)注Apple Search Ads：

Apple Search Ads正在引起媒體購(gòu)買團(tuán)隊(duì)的注意，盡管使用iOS應(yīng)用程序通常成本更高。盡管成本較高，但使用iOS也有很大的好處：

1.競(jìng)爭(zhēng)激烈：許多專家選擇Android是因?yàn)锳ndroid成本較低且更易于測(cè)試。與iOS合作更具挑戰(zhàn)性且成本更高，這限制了廣告商的數(shù)量。然而，在最賺錢的地區(qū)之一美國(guó)iOS市場(chǎng)，iOS設(shè)備處于領(lǐng)先地位。

2.更長(zhǎng)的應(yīng)用生命周期：Google Play經(jīng)常在沒(méi)有解釋的情況下刪除應(yīng)用，從而導(dǎo)致潛在客戶流失和廣告商不滿意。在App Store中，應(yīng)用程序的生命周期往往更長(zhǎng)，從而為產(chǎn)品提供更高的穩(wěn)定性。

3.高點(diǎn)擊安裝轉(zhuǎn)化率：Apple戰(zhàn)略性地將廣告放置在用戶更有可能看到它們的地方，將轉(zhuǎn)化率提高到50%或更高。

此外，iOS用戶往往會(huì)花更多的錢。平均而言，他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)購(gòu)買上的花費(fèi)是Android用戶的三倍。

二、廣告在Apple Search Ads中的展示位置：

展示廣告主要有四個(gè)位置：

1.Today選項(xiàng)卡：App Store的主屏幕，對(duì)每個(gè)用戶可見(jiàn)。它具有最廣泛的受眾范圍，但僅適用于iOS 16.4及更高版本。

2.搜索選項(xiàng)卡：用戶來(lái)到這里尋找特定的應(yīng)用程序，因此安裝意圖更高。

3.搜索結(jié)果：最受歡迎的廣告位置，因?yàn)槌^(guò)60%的應(yīng)用安裝來(lái)自此部分。

4.應(yīng)用頁(yè)面：在頁(yè)面底部，用戶會(huì)看到類似的應(yīng)用，這些應(yīng)用也可用于廣告。

三、開(kāi)始活動(dòng)需要什么

1.應(yīng)用程序：您可以使用應(yīng)用程序構(gòu)建器創(chuàng)建一個(gè)、聘請(qǐng)開(kāi)發(fā)人員或租用一個(gè)。初學(xué)者通常會(huì)選擇應(yīng)用程序構(gòu)建器，因?yàn)樗鼈儾恍枰幋a技能。一旦應(yīng)用程序盈利，您就可以投資于更復(fù)雜的開(kāi)發(fā)。

2.Apple ID：并非所有地區(qū)都提供注冊(cè)，但您可以在線購(gòu)買現(xiàn)成的Apple ID。

3.反檢測(cè)工具：這些對(duì)于順利使用已購(gòu)買的帳戶是必需的。需要代理才能穩(wěn)定運(yùn)行。

4.跟蹤器：Apple Search Ads的內(nèi)置分析功能最多可以將數(shù)據(jù)延遲48小時(shí)，因此最好使用第三方跟蹤器進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化跟蹤。

四、可以通過(guò)Apple Search Ads推廣什么

類似博彩的應(yīng)用程序很難推廣，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被阻止。但是，金融、醫(yī)療、健身和食品配送應(yīng)用程序是受歡迎的選擇。

五、如何在Apple Search Ads中發(fā)布廣告

要啟動(dòng)活動(dòng)，您需要：

1.創(chuàng)建一個(gè)Apple Search Ads帳戶并將其關(guān)聯(lián)到您的Apple ID。

2.在App Store中發(fā)布您的應(yīng)用。

3.選擇目標(biāo)區(qū)域。

4.關(guān)聯(lián)支付卡。

有兩種類型的營(yíng)銷活動(dòng)：Basic和Advanced。

Basic非常適合開(kāi)發(fā)人員。您最多可以推廣50個(gè)應(yīng)用程序，每月支出限額為10,000 USD。廣告主設(shè)置每次安裝成本。

Advanced更適合媒體購(gòu)買者。廣告可以出現(xiàn)在App Store的不同位置，您需要按點(diǎn)擊付費(fèi)。此選項(xiàng)更靈活，成功取決于關(guān)鍵詞策略的正確設(shè)置。

配置關(guān)鍵字和廣告素材后，您就可以啟動(dòng)廣告活動(dòng)了。廣告將從發(fā)布時(shí)或您選擇的日期開(kāi)始在所選位置投放。

所以Apple Search Ads是推廣優(yōu)惠的理想平臺(tái)。相對(duì)較低的競(jìng)爭(zhēng)和高消費(fèi)的受眾使其成為預(yù)算較大的媒體買家的有吸引力的選擇。