Tiktok | 美國(guó)人為何愿意為睡眠買(mǎi)單？

談及為獲取優(yōu)質(zhì)睡眠所投入的資金，多數(shù)普通人的回答可能是“分文未花”。然而，對(duì)于那些迫切希望改善睡眠質(zhì)量的美國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們卻愿意為此慷慨解囊。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有超過(guò)4000萬(wàn)人飽受失眠之苦，且這一數(shù)字仍在不斷攀升，失眠已成為美國(guó)人面臨的主要健康挑戰(zhàn)之一。

近期，美國(guó)睡眠研究學(xué)會(huì)發(fā)布了一份引人注目的調(diào)查報(bào)告，揭示了美國(guó)人正積極跟隨TikTok上的睡眠風(fēng)尚。

據(jù)這份針對(duì)2006名美國(guó)人的調(diào)查報(bào)告顯示，有37%的受訪(fǎng)者承認(rèn)嘗試過(guò)至少一種TikTok上流行的睡眠方法。特別是在18至27歲的年輕群體中，超過(guò)半數(shù)（55%）的人嘗試過(guò)TikTok上的睡眠技巧，而28至43歲的千禧一代也緊追其后，占比達(dá)到50%。

此外，男性在嘗試新睡眠習(xí)慣方面表現(xiàn)得更為積極，有43%的男性受訪(fǎng)者表示曾追隨睡眠風(fēng)尚，而女性這一比例僅為31%。

為了尋求更好的睡眠，許多人紛紛嘗試TikTok上流行的各種睡眠風(fēng)尚。

其中，“bed resting”這一風(fēng)尚尤為盛行。它類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的“躺平”，是TikTok去年開(kāi)始流行的一種自我放松方式。它倡導(dǎo)人們長(zhǎng)時(shí)間躺在床上進(jìn)行輕松活動(dòng)，以緩解壓力、焦慮，并促進(jìn)身心健康。

除了“床上休憩”外，調(diào)查還涉及了其他多種睡眠方法，如用膠帶封嘴（5%）、分段睡眠法（9%）、直播入睡（7%）、觀(guān)看他人直播入睡（8%）、飲用含鎂飲品或“無(wú)酒精飲品”（9%）、喝蔬菜水（6%），以及北歐睡眠法（同床不同被，10%）。

事實(shí)上，關(guān)于#sleepadvice的睡眠討論一直是TikTok上的熱門(mén)話(huà)題。

在這個(gè)快節(jié)奏、信息繁雜的時(shí)代，年輕人越來(lái)越重視良好睡眠對(duì)身心健康的重要性，并習(xí)慣于通過(guò)TikTok分享彼此的經(jīng)驗(yàn)和心得。

目前，TikTok上關(guān)于睡眠的話(huà)題標(biāo)簽#sleep的觀(guān)看次數(shù)已超過(guò)300億次，相關(guān)話(huà)題帖子數(shù)量多達(dá)340萬(wàn)條。用戶(hù)們?cè)诖嗽?huà)題下主要討論失眠的困擾以及如何獲得高質(zhì)量的睡眠。

許多人在此積極探索各種飲品、睡眠技巧和流行的睡眠風(fēng)尚，分享自己的失眠困擾以及嘗試過(guò)的解決方法，相互鼓勵(lì)和支持。這種開(kāi)放和互動(dòng)的環(huán)境使他們能夠從他人的經(jīng)驗(yàn)中汲取靈感，找到適合自己的方法來(lái)改善睡眠質(zhì)量。這也促使一系列與“睡眠、助眠”相關(guān)的產(chǎn)品風(fēng)尚在TikTok上迅速走紅。

例如，近年來(lái)，一款重量適中的“加壓毛毯”在TikTok的推動(dòng)下在海外社交媒體平臺(tái)上廣受歡迎，成為眾多失眠群體的必備良品。去年，在TikTok“睡眠聲音”風(fēng)尚的影響下，一款“白噪音助眠機(jī)”在美國(guó)小店同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售中名列前茅。還有一款用于枕頭的“睡眠噴霧”不僅被TikTok用戶(hù)帶火，還在亞馬遜上熱銷(xiāo)一空。

最近，一款“護(hù)頸睡眠枕頭”也在TikTok美國(guó)區(qū)大熱，某小店在一天內(nèi)售出5725單，日銷(xiāo)售額高達(dá)11萬(wàn)美元。此外，睡眠艙、止鼾器、記憶棉枕頭、身體枕等產(chǎn)品也自去年起受到眾多TikTok用戶(hù)的青睞。

顯然，隨著睡眠障礙人群越來(lái)越年輕化，人們更愿意為睡眠投資。再加上TikTok上各種助眠標(biāo)簽的高熱度，如#sleepaid、#sleeprelaxation、#sleepquality、#sleepwellness等，都在推動(dòng)“睡眠經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展。

睡眠經(jīng)濟(jì)仍然是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著焦慮、失眠群體的不斷擴(kuò)大，與睡眠相關(guān)的消費(fèi)品市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)。從保健品、高科技產(chǎn)品到各類(lèi)床上用品、睡衣等，都加速了睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年全球睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到5180億美元，預(yù)計(jì)在2024年將增至5850億美元。全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”正在快速增長(zhǎng)，并影響著市場(chǎng)格局的變化。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，全球范圍內(nèi)用戶(hù)在Google搜索“sleep aid”（助眠）的熱度持續(xù)保持在高水平。其中，英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、新西蘭等國(guó)對(duì)助眠相關(guān)話(huà)題的搜索熱度最高。其中，“與助眠飲品相關(guān)”的搜索熱度上升了600%，“咨詢(xún)保健品使用效果”的熱度飆升了350%-550%。此外，失眠群體也開(kāi)始關(guān)注家居產(chǎn)品的助眠效果，關(guān)于“LED燈顏色助眠”的搜索熱度也達(dá)到了150%。

據(jù)美國(guó)某知名健康媒體的數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)睡眠創(chuàng)新的興趣（34%）明顯高于他們目前的使用情況（22%），這表明市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)滿(mǎn)足消費(fèi)者尚未滿(mǎn)足的需求。而且睡眠類(lèi)別在興趣和采用之間的差距最大，這表明與營(yíng)養(yǎng)和健身等其他健康領(lǐng)域相比，睡眠類(lèi)別的市場(chǎng)潛力更大。

另?yè)?jù)美國(guó)睡眠研究學(xué)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，噪音和光線(xiàn)是影響美國(guó)人睡眠的常見(jiàn)干擾因素。超過(guò)三分之一的美國(guó)人總是或經(jīng)常因外界噪音（36%）、室內(nèi)燈光（35%）和室外燈光（33%）而影響睡眠。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谒邥r(shí)常用的產(chǎn)品中，近一半的人使用風(fēng)扇（47%），29%的人使用遮光窗簾，24%的人使用帶喚醒燈的鬧鐘。其他受歡迎的產(chǎn)品包括加壓毯子（20%）、睡眠眼罩（20%）、噪音機(jī)或應(yīng)用程序（18%）和耳塞（16%）。

消費(fèi)者的需求即商機(jī)。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，休息和擺脫日常壓力的渴望可能會(huì)以各種形式持續(xù)存在。因此，就目前來(lái)看，睡眠經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)仍充滿(mǎn)潛力。想要進(jìn)入此領(lǐng)域的商家可以從以下幾個(gè)方面挖掘新商機(jī)：

-睡眠配件：提供高品質(zhì)的睡眠眼罩、降噪耳塞或香薰機(jī)等物品，以提升整體睡眠體驗(yàn)。

-床上用品套裝：提供舒適時(shí)尚的床上用品套裝，包括床單、枕套和被套。高品質(zhì)且美觀(guān)的床上用品有助于營(yíng)造更好的睡眠環(huán)境。

-智能家居設(shè)備：將智能家居技術(shù)融入產(chǎn)品，如智能燈光、溫度控制設(shè)備等，以營(yíng)造更優(yōu)化的睡眠環(huán)境。

-天然助眠產(chǎn)品：提供草藥茶、催眠精油或以促進(jìn)放松和改善睡眠而聞名的保健品。

-睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備：隨著注重健康的消費(fèi)者越來(lái)越多，可穿戴設(shè)備或床上監(jiān)測(cè)器等睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備可以吸引那些希望監(jiān)測(cè)和改善睡眠模式的人。

-記憶棉枕頭：提供支撐性和舒適的枕頭，特別是記憶棉枕頭，因?yàn)橐粋€(gè)好的枕頭對(duì)高質(zhì)量的睡眠至關(guān)重要。

-臥室裝飾：提供美觀(guān)的臥室裝飾物品，如舒緩的墻畫(huà)、遮光窗簾，甚至鹽燈，以創(chuàng)造一個(gè)寧?kù)o的睡眠環(huán)境。

隨著“失眠群體市場(chǎng)”的不斷擴(kuò)大，助眠產(chǎn)品類(lèi)型和行業(yè)邊界也在不斷拓展，必將帶來(lái)一個(gè)更為龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。從全球趨勢(shì)來(lái)看，睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體正加速年輕化。屆時(shí)，站在行業(yè)前沿的助眠品牌們，通過(guò)品牌化和社交化的手段，將會(huì)為我們帶來(lái)更多驚喜。