Tiktok | 美國人為何愿意為睡眠買單？

談及為獲取優(yōu)質(zhì)睡眠所投入的資金，多數(shù)普通人的回答可能是“分文未花”。然而，對于那些迫切希望改善睡眠質(zhì)量的美國人來說，他們卻愿意為此慷慨解囊。

數(shù)據(jù)顯示，美國有超過4000萬人飽受失眠之苦，且這一數(shù)字仍在不斷攀升，失眠已成為美國人面臨的主要健康挑戰(zhàn)之一。

近期，美國睡眠研究學(xué)會發(fā)布了一份引人注目的調(diào)查報告，揭示了美國人正積極跟隨TikTok上的睡眠風(fēng)尚。

據(jù)這份針對2006名美國人的調(diào)查報告顯示，有37%的受訪者承認(rèn)嘗試過至少一種TikTok上流行的睡眠方法。特別是在18至27歲的年輕群體中，超過半數(shù)（55%）的人嘗試過TikTok上的睡眠技巧，而28至43歲的千禧一代也緊追其后，占比達(dá)到50%。

此外，男性在嘗試新睡眠習(xí)慣方面表現(xiàn)得更為積極，有43%的男性受訪者表示曾追隨睡眠風(fēng)尚，而女性這一比例僅為31%。

為了尋求更好的睡眠，許多人紛紛嘗試TikTok上流行的各種睡眠風(fēng)尚。

其中，“bed resting”這一風(fēng)尚尤為盛行。它類似于國內(nèi)的“躺平”，是TikTok去年開始流行的一種自我放松方式。它倡導(dǎo)人們長時間躺在床上進(jìn)行輕松活動，以緩解壓力、焦慮，并促進(jìn)身心健康。

除了“床上休憩”外，調(diào)查還涉及了其他多種睡眠方法，如用膠帶封嘴（5%）、分段睡眠法（9%）、直播入睡（7%）、觀看他人直播入睡（8%）、飲用含鎂飲品或“無酒精飲品”（9%）、喝蔬菜水（6%），以及北歐睡眠法（同床不同被，10%）。

事實(shí)上，關(guān)于#sleepadvice的睡眠討論一直是TikTok上的熱門話題。

在這個快節(jié)奏、信息繁雜的時代，年輕人越來越重視良好睡眠對身心健康的重要性，并習(xí)慣于通過TikTok分享彼此的經(jīng)驗(yàn)和心得。

目前，TikTok上關(guān)于睡眠的話題標(biāo)簽#sleep的觀看次數(shù)已超過300億次，相關(guān)話題帖子數(shù)量多達(dá)340萬條。用戶們在此話題下主要討論失眠的困擾以及如何獲得高質(zhì)量的睡眠。

許多人在此積極探索各種飲品、睡眠技巧和流行的睡眠風(fēng)尚，分享自己的失眠困擾以及嘗試過的解決方法，相互鼓勵和支持。這種開放和互動的環(huán)境使他們能夠從他人的經(jīng)驗(yàn)中汲取靈感，找到適合自己的方法來改善睡眠質(zhì)量。這也促使一系列與“睡眠、助眠”相關(guān)的產(chǎn)品風(fēng)尚在TikTok上迅速走紅。

例如，近年來，一款重量適中的“加壓毛毯”在TikTok的推動下在海外社交媒體平臺上廣受歡迎，成為眾多失眠群體的必備良品。去年，在TikTok“睡眠聲音”風(fēng)尚的影響下，一款“白噪音助眠機(jī)”在美國小店同類產(chǎn)品銷售中名列前茅。還有一款用于枕頭的“睡眠噴霧”不僅被TikTok用戶帶火，還在亞馬遜上熱銷一空。

最近，一款“護(hù)頸睡眠枕頭”也在TikTok美國區(qū)大熱，某小店在一天內(nèi)售出5725單，日銷售額高達(dá)11萬美元。此外，睡眠艙、止鼾器、記憶棉枕頭、身體枕等產(chǎn)品也自去年起受到眾多TikTok用戶的青睞。

顯然，隨著睡眠障礙人群越來越年輕化，人們更愿意為睡眠投資。再加上TikTok上各種助眠標(biāo)簽的高熱度，如#sleepaid、#sleeprelaxation、#sleepquality、#sleepwellness等，都在推動“睡眠經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展。

睡眠經(jīng)濟(jì)仍然是一個充滿機(jī)遇的市場。近年來，隨著焦慮、失眠群體的不斷擴(kuò)大，與睡眠相關(guān)的消費(fèi)品市場也迅速增長。從保健品、高科技產(chǎn)品到各類床上用品、睡衣等，都加速了睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年全球睡眠經(jīng)濟(jì)市場價值達(dá)到5180億美元，預(yù)計在2024年將增至5850億美元。全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”正在快速增長，并影響著市場格局的變化。

根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全球范圍內(nèi)用戶在Google搜索“sleep aid”（助眠）的熱度持續(xù)保持在高水平。其中，英國、美國、愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭等國對助眠相關(guān)話題的搜索熱度最高。其中，“與助眠飲品相關(guān)”的搜索熱度上升了600%，“咨詢保健品使用效果”的熱度飆升了350%-550%。此外，失眠群體也開始關(guān)注家居產(chǎn)品的助眠效果，關(guān)于“LED燈顏色助眠”的搜索熱度也達(dá)到了150%。

據(jù)美國某知名健康媒體的數(shù)據(jù)顯示，人們對睡眠創(chuàng)新的興趣（34%）明顯高于他們目前的使用情況（22%），這表明市場仍有機(jī)會滿足消費(fèi)者尚未滿足的需求。而且睡眠類別在興趣和采用之間的差距最大，這表明與營養(yǎng)和健身等其他健康領(lǐng)域相比，睡眠類別的市場潛力更大。

另據(jù)美國睡眠研究學(xué)會的一項調(diào)查，噪音和光線是影響美國人睡眠的常見干擾因素。超過三分之一的美國人總是或經(jīng)常因外界噪音（36%）、室內(nèi)燈光（35%）和室外燈光（33%）而影響睡眠。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們在睡眠時常用的產(chǎn)品中，近一半的人使用風(fēng)扇（47%），29%的人使用遮光窗簾，24%的人使用帶喚醒燈的鬧鐘。其他受歡迎的產(chǎn)品包括加壓毯子（20%）、睡眠眼罩（20%）、噪音機(jī)或應(yīng)用程序（18%）和耳塞（16%）。

消費(fèi)者的需求即商機(jī)。對于年輕一代來說，休息和擺脫日常壓力的渴望可能會以各種形式持續(xù)存在。因此，就目前來看，睡眠經(jīng)濟(jì)的市場仍充滿潛力。想要進(jìn)入此領(lǐng)域的商家可以從以下幾個方面挖掘新商機(jī)：

-睡眠配件：提供高品質(zhì)的睡眠眼罩、降噪耳塞或香薰機(jī)等物品，以提升整體睡眠體驗(yàn)。

-床上用品套裝：提供舒適時尚的床上用品套裝，包括床單、枕套和被套。高品質(zhì)且美觀的床上用品有助于營造更好的睡眠環(huán)境。

-智能家居設(shè)備：將智能家居技術(shù)融入產(chǎn)品，如智能燈光、溫度控制設(shè)備等，以營造更優(yōu)化的睡眠環(huán)境。

-天然助眠產(chǎn)品：提供草藥茶、催眠精油或以促進(jìn)放松和改善睡眠而聞名的保健品。

-睡眠監(jiān)測設(shè)備：隨著注重健康的消費(fèi)者越來越多，可穿戴設(shè)備或床上監(jiān)測器等睡眠監(jiān)測設(shè)備可以吸引那些希望監(jiān)測和改善睡眠模式的人。

-記憶棉枕頭：提供支撐性和舒適的枕頭，特別是記憶棉枕頭，因?yàn)橐粋€好的枕頭對高質(zhì)量的睡眠至關(guān)重要。

-臥室裝飾：提供美觀的臥室裝飾物品，如舒緩的墻畫、遮光窗簾，甚至鹽燈，以創(chuàng)造一個寧靜的睡眠環(huán)境。

隨著“失眠群體市場”的不斷擴(kuò)大，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界也在不斷拓展，必將帶來一個更為龐大的消費(fèi)市場。從全球趨勢來看，睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體正加速年輕化。屆時，站在行業(yè)前沿的助眠品牌們，通過品牌化和社交化的手段，將會為我們帶來更多驚喜。