美國(guó)青少年的人均年消費(fèi)支出2600美元，咱們呢？

報(bào)告顯示，美國(guó)青少年正花更多的時(shí)間在網(wǎng)上購物上，花在百貨和專賣店上的時(shí)間卻越來越少，而目前亞馬遜則成為了他們最喜歡的在線購物網(wǎng)站。

（圖：美國(guó)青少年購物網(wǎng)站選擇。）

根據(jù)投資銀行兼資產(chǎn)管理公司Piper Jaffray對(duì)大約8000名美國(guó)青少年的調(diào)查，預(yù)估2018年美國(guó)青少年（13至19歲）的總支出（在線和離線）超過770億美元。青少年群體的平均年支出為2600美元，同比去年增長(zhǎng)了1%，比2018年秋季數(shù)據(jù)高出6%。

被調(diào)查的青少年中，50%的人認(rèn)為亞馬遜是他們最喜歡的零售網(wǎng)站，這一占比高于2018年秋季的47%和春季的44%。而排名第二的網(wǎng)站則是nike.com，有近5%的青少年選擇，與2018年秋季的數(shù)據(jù)相當(dāng)，較2018年春季的數(shù)據(jù)下降了一個(gè)百分點(diǎn)。

Piper Jaffray高級(jí)研究分析師Mike Olson表示，青少年群體對(duì)亞馬遜的熱愛（在2018年互聯(lián)網(wǎng)零售商排行榜前1000名中排名第一）部分歸因于Prime會(huì)員的廣泛分布。據(jù)Consumer Intelligence Research Partners的估計(jì)，截至2018年12月，亞馬遜在美國(guó)擁有1.01億名Prime成員。Piper Jaffray的調(diào)查顯示Prime會(huì)員的采用率為76%，高于2018年春季的70%。

Olson解釋，亞馬遜Prime的高采用率只是解釋亞馬遜在美國(guó)青少年中如此受歡迎的部分原因。其表示：“青少年對(duì)亞馬遜的一些偏好是由于父母的Prime會(huì)員，但這不是唯一的因素。例如，如果亞馬遜沒有其所需的庫存或產(chǎn)品，或者定價(jià)不具有競(jìng)爭(zhēng)力，青少年也不會(huì)將其列為最受歡迎的在線購物網(wǎng)站，即使他們的父母是Prime會(huì)員。”

（圖：青少年在線購物占比性別分布圖。）

絕大多數(shù)高收入家庭（家庭平均收入為105900美元）的青少年在網(wǎng)上購物。截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在網(wǎng)上購物。在Piper Jaffray的調(diào)查中，這些數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史峰值。大約2000名受訪者屬于高收入群體。目前沒有關(guān)于平均收入家庭（平均每年55000美元）青少年的數(shù)據(jù)。

與此同時(shí)，高收入青少年在網(wǎng)上購物的時(shí)間也越來越多，而在百貨公司和專賣店購物的時(shí)間則更少。該青少年群體表示，他們花24%的購物時(shí)間在線上零售，花37%的時(shí)間在百貨公司和專賣店上。而2018年春季兩組對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分別是19%和38%。

（圖：青少年在實(shí)體店和在線網(wǎng)站的購物比重。）

雖然亞馬遜是主要的在線零售網(wǎng)站，但Piper Jaffray發(fā)現(xiàn)品牌網(wǎng)站深受“運(yùn)動(dòng)鞋迷”的歡迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自稱為運(yùn)動(dòng)鞋愛好者。在這一群體中，64%的男性青少年購物者和84%的女性青少年購物者更喜歡直接從運(yùn)動(dòng)鞋品牌的網(wǎng)站上獲取運(yùn)動(dòng)鞋信息。該群體平均每年擁有8雙運(yùn)動(dòng)鞋，同時(shí)也購買8雙運(yùn)動(dòng)鞋。超過30%的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者每月都會(huì)購買新運(yùn)動(dòng)鞋。

Piper Jaffray的總經(jīng)理兼高級(jí)研究分析師Erinn Murphy說，耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋品牌繼續(xù)通過直接接觸消費(fèi)者來擴(kuò)大銷售。作為回應(yīng)，運(yùn)動(dòng)鞋愛好者們會(huì)直接向品牌咨詢相關(guān)信息。

Murphy表示，運(yùn)動(dòng)鞋愛好者訪問品牌網(wǎng)站的趨勢(shì)是有跡可循的。她指出，耐克網(wǎng)站擁有約1億美國(guó)消費(fèi)者的會(huì)員基礎(chǔ)，且通常會(huì)在其網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序（如SNKRS）上發(fā)布其最佳產(chǎn)品?！叭绻\(yùn)動(dòng)鞋愛好者們想要新品或是市場(chǎng)前沿訊息，通常會(huì)從品牌網(wǎng)站入手，因?yàn)榱闶劬W(wǎng)站可能沒有這些資源?！?/span>

調(diào)查中其它值得關(guān)注的結(jié)果包括：

-80%的女性青少年將網(wǎng)紅作為美容品牌和趨勢(shì)的發(fā)現(xiàn)來源，同比增長(zhǎng)900%。

-青少年群體的iPhone擁有率微漲至83%，創(chuàng)下調(diào)查中的最高記錄。此外，86%的青少年說他們的下一部手機(jī)將是iPhone，與2018秋季數(shù)據(jù)相當(dāng)。

-智能手表的擁有率從去年秋季的21%大幅上升至27%。然而，蘋果手表的購買意向則略有下降，22%的人計(jì)劃在未來六個(gè)月內(nèi)購買蘋果手表，而2018年秋季的數(shù)據(jù)為23%