一文看懂Yandex推廣：俄羅斯外貿(mào)從這里開始

很多人就會(huì)問了，我們?cè)趺床拍苓M(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)？那么接下來就帶大家認(rèn)識(shí)一下俄羅斯本地最大的搜索引擎Yandex。

Yandex作為俄羅斯最重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也是俄羅斯最大的搜索引擎，它所提供的服務(wù)包括搜索，打車，地圖，外賣，新聞，郵箱，支付等，功能強(qiáng)大，不止產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富，還是一個(gè)生活助手，幾乎涵蓋了本地人的衣食住行，同時(shí)其市場(chǎng)占比超過65%，每日有超過5000萬的訪問者，其廣告業(yè)務(wù)每日有超過1500萬用戶，并且俄羅斯是向yandex.ru輸送最多電腦端流量的國(guó)家，流量占比超過90％。

所以想要打開俄語(yǔ)市場(chǎng)Yandex是不可多得的平臺(tái)！

Yandex，對(duì)外貿(mào)企業(yè)的推廣意義重大且不可忽視。隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始將目光聚焦于俄羅斯市場(chǎng)。Yandex作為俄羅斯本土的搜索引擎巨頭，擁有龐大的用戶群體和廣泛的市場(chǎng)覆蓋，為外貿(mào)企業(yè)提供了一個(gè)高效的推廣平臺(tái)。

在俄羅斯市場(chǎng)，消費(fèi)者普遍使用搜索引擎尋找所需的產(chǎn)品和服務(wù)。作為俄羅斯用戶使用率最高的搜索引擎，Yandex每天吸引數(shù)以百萬計(jì)的用戶進(jìn)行搜索。外貿(mào)企業(yè)可以通過在Yandex投放關(guān)鍵詞廣告、進(jìn)行SEO優(yōu)化等推廣手段，提升企業(yè)在Yandex搜索引擎上的排名，從而增加曝光率和吸引更多流量。

想象一下，如果你在中國(guó)談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)，百度是繞不開的話題；而在俄羅斯，這個(gè)名字就是Yandex。自1997年成立以來，Yandex已經(jīng)從一個(gè)基礎(chǔ)的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎成長(zhǎng)為涵蓋地圖導(dǎo)航、在線支付、電子郵件、新聞聚合、音樂視頻流媒體等多元化服務(wù)的超級(jí)平臺(tái)。其在俄羅斯的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)際同行，成為名副其實(shí)的“俄版谷歌”。

為什么選擇Yandex？

（一）俄羅斯最大，全球第五

Yandex這家公司成立于1997年，總部在莫斯科，已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)耕耘了25年，是俄羅斯最大的搜索引擎，目前在俄羅斯市場(chǎng)占比49%；

每天獨(dú)立訪問者超5040萬人；Yandex廣告服務(wù)每天被超1500萬人使用，只要是俄羅斯體系的俄語(yǔ)國(guó)家都常用Yandex，所以Yandex已是歐洲第二大主流搜索引擎；

是全球第五大搜索引擎，僅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

（二）功能強(qiáng)大，產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富

雖然以搜索引擎起家，但目前Yandex旗下已經(jīng)有30多種不同的應(yīng)用，服務(wù)范圍幾乎涵蓋所有行業(yè),比如電商、支付、郵箱、交通、外賣、新聞、博客、網(wǎng)盤、翻譯、瀏覽器等。

打個(gè)粗暴的比方，Yandex就相當(dāng)于我國(guó)的百度+支付寶+新浪+滴滴+高德+美團(tuán)+餓了嗎+頭條。

（三）超5600萬其他國(guó)家的用戶使用

除了俄羅斯，Yandex的用戶還包括來自白俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其等不同國(guó)家。另外，由于原先受到俄羅斯影響，外蒙古初級(jí)教育使用的是俄語(yǔ)，因此他們也是Yandex的用戶。

目前，有超過5600萬其他國(guó)家的用戶在使用Yandex進(jìn)行搜索。

A.俄羅斯:

用戶基數(shù)：Yandex在俄羅斯是最受歡迎的搜索引擎之一，擁有龐大的用戶基數(shù)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

廣告市場(chǎng)：企業(yè)通過在Yandex上投放廣告，可以在俄羅斯市場(chǎng)獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。Yandex的強(qiáng)勢(shì)地位使得廣告在該平臺(tái)上能夠觸達(dá)廣泛的俄羅斯用戶群體。

B.烏克蘭:

搜索引擎份額：Yandex在烏克蘭同樣具有較高的搜索引擎份額，為企業(yè)進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)提供了有力支持。在該地區(qū)使用Yandex可以更好地滿足當(dāng)?shù)赜脩舻乃阉餍枨蟆?/p>

C.哈薩克斯坦:

搜索引擎偏好：在哈薩克斯坦，Yandex也是主要的搜索引擎之一，為企業(yè)開拓該地區(qū)市場(chǎng)提供了便利。哈薩克斯坦用戶傾向于使用Yandex進(jìn)行搜索，因此在該平臺(tái)上的廣告和SEO策略能夠更好地吸引目標(biāo)受眾。

除了俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦之外，Yandex在其他一些國(guó)家和地區(qū)也有一定的市場(chǎng)份額，尤其是在獨(dú)聯(lián)體國(guó)家和俄語(yǔ)使用國(guó)家。以下是一些可能使用Yandex的國(guó)家：

-白俄羅斯：作為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家之一，白俄羅斯可能是Yandex的一個(gè)重要市場(chǎng)。

-亞美尼亞：亞美尼亞是一個(gè)使用俄語(yǔ)的國(guó)家，可能有一部分用戶使用Yandex進(jìn)行搜索。

-吉爾吉斯斯坦：作為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，吉爾吉斯斯坦可能也有一定程度上的Yandex使用。

-塔吉克斯坦：類似于其他中亞國(guó)家，塔吉克斯坦可能有一部分用戶使用Yandex。

Yandex如何為企業(yè)帶來俄羅斯客戶

YandexSEM工具：Yandex.Direct

01 什么是Yandex.Direct?

是Yandex的付費(fèi)廣告系統(tǒng)，允許廣告主在Yandex的搜索結(jié)果中以及Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)的其他網(wǎng)站上展示廣告。廣告主可以針對(duì)特定的關(guān)鍵詞出價(jià)，以獲得更高的展示位置。

Yandex廣告優(yōu)勢(shì)：

廣告投放形式多

Yandex廣告平臺(tái)提供了多種廣告形式供企業(yè)選擇，包括搜索廣告、網(wǎng)盟廣告、展示廣告、視頻廣告等

廣告投放推薦機(jī)制

智能化推薦，包括有針對(duì)性的查詢、提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的查詢、相關(guān)查詢，都會(huì)觸發(fā)廣告，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

廣告投放能力強(qiáng)

通過Yandex廣告平臺(tái)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)廣告的地理定位、語(yǔ)言定位、興趣定位等，提高廣告的投放效果和轉(zhuǎn)化率

覆蓋面精準(zhǔn)

Yandex廣告能精準(zhǔn)覆蓋俄語(yǔ)客戶，包括俄羅斯，哈薩克斯坦，塔吉克斯坦，烏茲別克斯坦，土庫(kù)曼斯坦，吉爾吉斯斯坦，烏克蘭，白俄羅斯，高加索，波羅的海三國(guó)等十幾個(gè)國(guó)家

02 Yandex.Direct功能關(guān)鍵詞定位

在Yandex.Direct中，你可以選擇關(guān)鍵詞定位，這意味著你的廣告只會(huì)在用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)，這有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)。

專業(yè)Yandex廣告投放團(tuán)隊(duì)提供開戶、運(yùn)營(yíng)全流程閉環(huán)管理;Yandex廣告種類眾多,會(huì)根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求定制適合的廣告模式和廣告組合

地理位置定位

Yandex.Direct允許你根據(jù)地理位置定位廣告，這對(duì)于俄羅斯和俄語(yǔ)地區(qū)的本地營(yíng)銷尤其有用。

預(yù)算控制

你可以通過Yandex.Direct設(shè)置每日或每月的廣告預(yù)算，以控制廣告支出，這有助于廣告主進(jìn)行有效的廣告投放。

廣告格式

除了傳統(tǒng)的文本廣告，Yandex.Direct還支持多種廣告格式，包括圖像廣告、動(dòng)態(tài)廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告等

廣告質(zhì)量得分

與GoogleAds一樣，Yandex.Direct也有廣告質(zhì)量得分的念，這會(huì)影響到廣告的展示位置和價(jià)格。質(zhì)量得分主要由點(diǎn)擊率、廣告和著陸頁(yè)的相關(guān)性、用戶體驗(yàn)等因素決定。

廣告優(yōu)化工具Yandex.Direct提供了各種工具和報(bào)告，幫助廣告主優(yōu)化廣告，包括關(guān)鍵詞建議、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、廣告效果報(bào)告等。