東南亞手游市場(chǎng)洞察，42億次下載，印尼占41%

隨著數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，2024年上半年?yáng)|南亞手游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)域手游下載量在上半年環(huán)比增長(zhǎng)了顯著的3.4%，總量攀升至42億次，再次印證了東南亞作為全球重要手游市場(chǎng)的地位。

尤為引人注目的是，印度尼西亞以其龐大的用戶基數(shù)和活躍的市場(chǎng)氛圍，成為推動(dòng)?xùn)|南亞手游下載量增長(zhǎng)的核心力量。在2024年上半年，印尼市場(chǎng)的手游下載量占比高達(dá)41%，且環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)，成為當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

從游戲類型來(lái)看，模擬手游繼續(xù)領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng)，下載量在2024年1-8月期間環(huán)比上漲了11%，達(dá)到12億次。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭得益于多款新模擬游戲的涌現(xiàn)，如Supercent的《Pizza Ready!》和CodeXplore的《Ojol The Game》，它們以獨(dú)特的玩法和高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量玩家。

與此同時(shí)，體育手游在收入方面表現(xiàn)搶眼，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)39%。這主要得益于《eFootball 2024》和《EA SPORTS FC Mobile Soccer》等頭部游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，它們?cè)跂|南亞市場(chǎng)的收入分別實(shí)現(xiàn)了近80%和20%的環(huán)比增長(zhǎng)。

在收入方面，泰國(guó)市場(chǎng)以其高消費(fèi)能力和成熟的付費(fèi)習(xí)慣，成為東南亞手游收入最高的國(guó)家。2024年1-8月，泰國(guó)市場(chǎng)的手游內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比提升10%，超過(guò)4億美元，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

熱門游戲分析：《Garena Free Fire》與《Mobile Legends:Bang Bang》的統(tǒng)治力

在游戲排行榜上，《Garena Free Fire》憑借其豐富的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和強(qiáng)大的用戶粘性，穩(wěn)居?xùn)|南亞手游下載榜冠軍。特別是其在印尼市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，下載量環(huán)比激增110%，為整個(gè)東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了重要力量。

另一款值得關(guān)注的游戲是沐瞳科技的MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》，該游戲不僅在東南亞市場(chǎng)收入榜上蟬聯(lián)冠軍，下載量也實(shí)現(xiàn)了45%的環(huán)比增長(zhǎng)。特別是在印尼市場(chǎng)，該游戲下載量環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)72%，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。

值得注意的是，騰訊的MOBA手游《王者榮耀》在2024年6月登陸東南亞市場(chǎng)后，迅速在印尼等多個(gè)市場(chǎng)占據(jù)Google Play下載總榜的領(lǐng)先地位，成為下載增長(zhǎng)榜的第三名。這一表現(xiàn)不僅展示了《王者榮耀》的全球影響力，也反映出東南亞玩家對(duì)于高質(zhì)量MOBA游戲的高度認(rèn)可。

此外，Joy Net Games的《菇勇者傳說(shuō)》也在東南亞市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。該游戲于2024年3月上旬登陸東南亞市場(chǎng)后，迅速登頂泰國(guó)、越南等市場(chǎng)的App Store和Google Play下載總榜。截至2024年8月，該游戲在東南亞市場(chǎng)的收入已超過(guò)1100萬(wàn)美元，顯示出其強(qiáng)大的吸金能力。

2024年上半年?yáng)|南亞手游市場(chǎng)在下載量和收入方面均呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。印尼市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)跑、模擬與體育手游的雙輪驅(qū)動(dòng)以及熱門游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)共同推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。