中國家電海外“圈粉”：從順德、慈溪、青島、合肥四大產(chǎn)業(yè)地看家電發(fā)展趨勢(shì)

歐洲杯賽場(chǎng)上，海信VAR顯示屏助力裁判精準(zhǔn)判罰；巴黎奧運(yùn)會(huì)上，艾比森戶外LED大屏比傳統(tǒng)屏幕降低約20%能耗……近日，海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視等在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長高達(dá)18.1%。

從2023年3月份到2024年7月份，我國家電出口已連續(xù)17個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長。哪些家電在海外賣爆了？中國超級(jí)家電制造廠在哪里？家電出海人還需要關(guān)注什么？本期內(nèi)容一起走進(jìn)中國家電產(chǎn)業(yè)帶。

01 哪些家電在海外賣爆了

從細(xì)分領(lǐng)域來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大件家電表現(xiàn)優(yōu)異，上半年出口量分別同比增長21.4%、25.6%、22.8%。液晶電視機(jī)也不甘落后，以5.6%的同比增速穩(wěn)步前行。

除了冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)白色家電，越來越多的智能新興家電也在全球范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注。

便捷與創(chuàng)意可以說是這些智能新興家電的代名詞。清晨，床頭柜上的智能音箱如約響起：臥室的燈光緩緩亮起，窗簾徐徐拉開，輕柔的音樂悠揚(yáng)而出——26歲的新加坡姑娘由此開啟了一天的愜意假期生活。36氪研究院發(fā)布的《2022年小家電市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，由于需要把精力集中在職場(chǎng)及專業(yè)上，年輕人更偏向于高效利用閑暇時(shí)間，在有限休息時(shí)間內(nèi)做盡可能多的能取悅自身的事。

類似的家電產(chǎn)品還有掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、智能割草機(jī)器人和能滿足送風(fēng)、照明和充電需求的智能電風(fēng)扇。

02 中國四大家電產(chǎn)業(yè)帶

國內(nèi)小家電供應(yīng)鏈的集中度較高，形成了以廣東、浙江等地為核心的產(chǎn)業(yè)集群，這些區(qū)域憑借成熟的制造體系和豐富的配套資源，占據(jù)了全球家電市場(chǎng)的半壁江山。

廣東順德

這里生產(chǎn)的家電遠(yuǎn)銷全球六大洲近200個(gè)國家和地區(qū)，是中國的家電之都。

順德家電行業(yè)年產(chǎn)值已突破3000億元，依托美的、格蘭仕等知名企業(yè)構(gòu)建起完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，擁有超三千家家電相關(guān)企業(yè)，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。目前順德家電總產(chǎn)量約占全國15%，出口額約占全國10%。

浙江慈溪

浙江慈溪生產(chǎn)制造了全球約60%的小家電，是全球最大的電熨斗、取暖器、插座等小家電的生產(chǎn)基地。家電整機(jī)企業(yè)超過2000家，家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)超過1萬家，被稱為“小家電之鄉(xiāng)”。

方太、公牛、卓力、月立等大小家電知名品牌，都來自慈溪。暢銷“一帶一路”沿線地區(qū)非洲的小家電，許多就生產(chǎn)于慈溪。慈溪海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，慈溪對(duì)“一帶一路”沿線國家出口額，從2013年的136.4億元增至2022年的215.4億元，增長了57.9%。2022年，慈溪市對(duì)“一帶一路”沿線國家的出口額已占到全市出口總額的28.1%。其中，家電產(chǎn)品出口34.6億元，同比增長23.8%。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，智能家電是慈溪的第一大支柱優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，2021年全市規(guī)上智能家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破千億，達(dá)1042.6億元。

山東青島

誕生了海爾、海信等巨頭的青島，是中國家電制造領(lǐng)域最具代表性的城市。據(jù)《南財(cái)智庫》統(tǒng)計(jì)，截至2024年3月底，青島小家電制造企業(yè)數(shù)量有1569家，已經(jīng)超過了順德和慈溪的756家和656家。這與當(dāng)?shù)卣耐苿?dòng)不無關(guān)系，2022年青島出臺(tái)了《智能家電產(chǎn)業(yè)鏈三年行動(dòng)方案》。

青島南村鎮(zhèn)以生產(chǎn)冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等白色家電聞名。1997年以來，海信集團(tuán)在這里投建空調(diào)、冰冷、洗衣機(jī)工廠，十多年來南村鎮(zhèn)以海信智能家電產(chǎn)業(yè)園為核心形成了注塑、電子、冷凝器、蒸發(fā)器、檢驗(yàn)、包裝、物流等較為完善的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。截至2022年，南村鎮(zhèn)白電產(chǎn)能達(dá)1050萬臺(tái)，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的8%，華北總量26%。

安徽合肥

上世紀(jì)末，合肥依靠家電發(fā)展制造業(yè)，在引入海爾、格力、美的、TCL等品牌后，一度成為世界上最大的家電生產(chǎn)基地之一。事實(shí)上，世界第一臺(tái)DVD、第一臺(tái)變?nèi)菔奖?、第一臺(tái)仿生洗衣機(jī)、第一臺(tái)窗式空調(diào)等均產(chǎn)自合肥，也支撐其成為全國最大家電生產(chǎn)基地。

作為“家電之都”，合肥“四大件”（空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)和冰箱）的產(chǎn)量，曾連續(xù)多年位居全國第一。

03 未來家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模約為2430億美元，2024年規(guī)模將達(dá)到2543億美元，之后市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年4.65%的增速持續(xù)擴(kuò)大，2028年將增長至3050億美元。

為了更好地把握市場(chǎng)脈搏，我們需要關(guān)注以下幾個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)趨勢(shì)：

智能化：隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居設(shè)備越來越受到消費(fèi)者的青睞。智能小家電不僅能夠通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制，還能與其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)，為用戶提供更加便捷的生活體驗(yàn)。

節(jié)能化：環(huán)保意識(shí)的提升促使消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的能效比。節(jié)能型小家電不僅減少了能源消耗，還降低了家庭開支，成為市場(chǎng)上的熱門選擇。

健康化：隨著健康生活方式的普及，健康家電的需求日益增長。例如，空氣凈化器、凈水器等產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受歡迎。

緊湊型設(shè)計(jì)：城市化進(jìn)程加快，居住空間趨于緊湊，小巧便攜的小家電產(chǎn)品更能滿足現(xiàn)代都市人群的需求。

多功能：多功能小家電能夠在一個(gè)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)多種功能，不僅節(jié)省空間，還能為用戶提供更多的便利。

小貝有話說

過往，中國家電出口以歐美發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)為主。但2020年以來，受貿(mào)易摩擦、新興市場(chǎng)需求向好等影響，增長點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，在東南亞、墨西哥等地培育新的生產(chǎn)基地。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國對(duì)歐洲家電出口額同比僅增4.0%，對(duì)北美地區(qū)下滑

9.9%，而對(duì)東盟10國、拉丁美洲、阿盟22國、非洲分別增長3.6%、22.4%、15.7%、23.6%。可以看到，近年來家電出口的主要驅(qū)動(dòng)力來自新興市場(chǎng)。

此外，Temu、TikTok Shop等新興電商平臺(tái)、社媒平臺(tái)的崛起也帶來了新的風(fēng)口，涌現(xiàn)出新紅利，預(yù)計(jì)家電出口量仍將在較長時(shí)間周期內(nèi)維持增長態(tài)勢(shì)。