Meta產(chǎn)品更新|推出消息功能受限的新申訴路徑

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于Instagram廣告更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

-利用Reels廣告提升節(jié)日季營銷表現(xiàn)

-Meta官方推出消息功能受限的新申訴路徑

-廣告優(yōu)化更新，幫助改善廣告主表現(xiàn)

-移除廣告成效分析API的獨(dú)立指標(biāo)

#一

利用Reels廣告提升節(jié)日季營銷表現(xiàn)

Reels是吸引節(jié)日季消費(fèi)者探索發(fā)現(xiàn)和購物的熱門之地，79%的用戶表示在觀看Reels廣告后購買過其中提及的商品或服務(wù)，也是廣告主在節(jié)日季期間觸達(dá)新老客戶的重要途徑。

若廣告主在創(chuàng)建Reels廣告（Reels Ad）時遵循廣告創(chuàng)意要領(lǐng)【9:16縱向視頻、含音頻、位于安全區(qū)內(nèi)】時，廣告帶來的成效甚至?xí)?。相較于Reels版位上不含音頻的非9:16視頻廣告（Video Ad），位于安全區(qū)內(nèi)且含音頻的9:16視頻廣告的單次操作費(fèi)用平均要低15%。

廣告主可以打開安全區(qū)護(hù)欄以查看安全區(qū)的位置，此安全區(qū)將位于顯示的黃色區(qū)域之外。如果廣告主上傳帶有疊加文字的素材，安全區(qū)將幫助您確定您的內(nèi)容是否有重疊并需要編輯。

廣告主也可參考以下建議提升廣告成效：

1、在廣告組中添加包含音頻的9:16視頻以及其他關(guān)鍵素材，也能提高在各個版位的營銷效率。如果廣告主想在所有廣告系列和版位優(yōu)先考慮僅使用幾種創(chuàng)意素材類型，請參考以下方法：添加至少一張圖片（寬高比1:1或4:5）、一個視頻（寬高比1:1或4:5），以及一個包含音頻的縱向視頻（寬高比9:16）的廣告組獲得的單次操作費(fèi)用比未添加上述一種或多種創(chuàng)意素材的廣告組低7.3%。

2、這類創(chuàng)意也能為廣告主今年節(jié)日季的進(jìn)階賦能型智能購物廣告（Advantage+Shopping Campaign，縮寫“ASC”）帶來好處。添加含音頻的9:16視頻的進(jìn)階賦能型智能購物廣告每花費(fèi)一美元獲得的轉(zhuǎn)化量比未添加這類視頻的廣告高出7%。

3、除了創(chuàng)意要領(lǐng)，廣告主還應(yīng)考慮采用Reels原生表達(dá)方式，這能幫助您進(jìn)一步提升表現(xiàn)。為常規(guī)廣告添加采用創(chuàng)意要領(lǐng)且包含至少一個加分創(chuàng)意元素（有人物出鏡、使用疊加文字、使用低保真內(nèi)容或在前幾秒內(nèi)用“吸睛點(diǎn)”鎖定受眾目光）的Reels廣告后，廣告在Reels、動態(tài)和快拍版位的成效都有所提升，包括：單次成效費(fèi)用（CPR）降低16%、廣告花費(fèi)回報(bào)（ROAS）提升13%、轉(zhuǎn)化率（CVR）提升29%，以及覆蓋人數(shù)增加11%。

#二

Meta官方推出消息功能受限

的新申訴路徑

自7月31日起，遭遇Messenger消息功能限制的廣告主如果認(rèn)為判定有誤，可對限制決定提出申訴。具體流程如下：

1、訪問業(yè)務(wù)支持中心

2、前往“賬戶概覽”—“Facebook賬戶”—公共主頁

3、點(diǎn)擊頁面右側(cè)“你可以做什么”窗口下的“申請復(fù)審”

4、然后按照屏幕上的提示操作

提交申訴后，廣告主大概應(yīng)該會在48小時內(nèi)收到最終決定。若有任何疑問，廣告主可通過Meta官方在線客服CC進(jìn)行咨詢：https://www.facebook.com/business/help

#三

廣告優(yōu)化更新

幫助改善廣告主表現(xiàn)

Meta官方最近公布了幾項(xiàng)新測試產(chǎn)品，幫助廣告主能將內(nèi)容更準(zhǔn)確的傳遞給用戶，在這些更新中，“廣告系統(tǒng)更新”已面向采用銷量、潛在客戶或互動目標(biāo)和“自動競價”方式的廣告主全面推出，優(yōu)化轉(zhuǎn)化量或轉(zhuǎn)化價值，并排除隨機(jī)對照組。在今年的剩余時間以及2025年，Meta官方將繼續(xù)更新其他目標(biāo)和廣告類型。

Meta官方根據(jù)使用外部分析工具評估跨發(fā)行商成效的廣告主提出希望優(yōu)化工具中他們看重的數(shù)據(jù)的建議，采納并匯總了參與分析工具集成測試的廣告主的見解并在融合更多的內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)和知識后，開始逐步改進(jìn)廣告系統(tǒng)。此次更新過后，Meta官方希望廣告主能在第三方分析工具中看到歸因于Meta的轉(zhuǎn)化量增加，盡管千次展示費(fèi)用可能會因此上漲。

Meta官方在一項(xiàng)近期實(shí)驗(yàn)中對此展開了測試，廣告主發(fā)現(xiàn)，根據(jù)第三方分析工具的成效衡量結(jié)果，歸因于Meta的轉(zhuǎn)化量平均增長了30%。

常見問題Q&A

1、這是否意味著Meta多統(tǒng)計(jì)或多報(bào)告了廣告管理工具中的轉(zhuǎn)化量？

答：否。我們并未因這些廣告系統(tǒng)更新而對我們統(tǒng)計(jì)或報(bào)告轉(zhuǎn)化量的方式作出任何更改。

2、所述廣告系統(tǒng)更改將如何影響我的廣告表現(xiàn)？

答：我們希望廣告主能在第三方分析工具中看到歸因于Meta的轉(zhuǎn)化量增加，盡管千次展示費(fèi)用可能會因此上漲。但是，實(shí)際成效將因廣告主和廣告而異，因?yàn)橹T多因素會影響廣告表現(xiàn)。

#四

移除廣告成效分析API的獨(dú)立指標(biāo)

Meta官方將于今年10月30日對廣告成效分析API進(jìn)行更新，移除目前可通過此API查詢的多個指標(biāo)。具體移除指標(biāo)內(nèi)容，廣告主可掃描文章最下方的二維碼添加官方客服獲取。Meta官方發(fā)布此通知是為了讓廣告主有充足時間進(jìn)行任何需要的更改，為此次更新做好準(zhǔn)備。指標(biāo)被棄用后，API不再返回幾項(xiàng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，但統(tǒng)計(jì)操作總數(shù)的字段不受此次更新的影響。Meta官方建議您在10月30日之前，主動從代碼中移除這些API端點(diǎn)。

常見問題Q&A

1、如果用戶試著拉取被棄用指標(biāo)的數(shù)據(jù)，會看到什么？

答：指標(biāo)被棄用后，API不再返回幾項(xiàng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，但統(tǒng)計(jì)操作總數(shù)的字段不受影響，仍然支持這些指標(biāo)。

2、停用這些指標(biāo)的原因是什么？

答：廣告成效分析API不再支持被棄用的指標(biāo)。我們作出這些更新是為了改進(jìn)所提供的Meta廣告指標(biāo)的質(zhì)量和一致性。