【成功案例】CPE降低26%！非游戲應(yīng)用如何借助AppLovin突破傳統(tǒng)渠道，獲得更強競爭優(yōu)勢？

Underdog Fantasy創(chuàng)立于2020年，旨在為美國的體育迷們帶去更具樂趣的游戲及內(nèi)容，如今他們已成為美國本土發(fā)展速度最快的體育游戲及媒體公司之一。該公司提供了包括夢幻體育游戲、授權(quán)體育博彩等多元且極為成功的體育媒體內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。

面臨的挑戰(zhàn)

突破搜索和社媒平臺，獲得更強競爭優(yōu)勢

在全美橄欖球聯(lián)盟（NFL）大賽這一美國體育屆的年度盛事來臨之際，Underdog想要測試新的用戶互動渠道，獲得增量受眾以在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。

在將新渠道納入其營銷策略矩陣前，Underdog想要確保新渠道在兼顧了充足的性價比基礎(chǔ)之上，還擁有規(guī)模擴展的潛力。他們所面臨的一大難題，是如何確定哪些渠道能夠有效地在其現(xiàn)有的戰(zhàn)略之上形成互補，并以目標(biāo)成本內(nèi)吸引那些躍躍欲試的體育迷玩家。

我們的解決方案

Underdog通過AppDiscovery投放移動和CTV廣告活動，高效找到強意愿用戶

最初，Underdog與AppLovin合作，投放了單次事件成本（CPE）的移動廣告。AppLovin強大的AI引擎完成了所有的程序化決策，通過覆蓋140,000款移動應(yīng)用的龐大網(wǎng)絡(luò)，確保Underdog與其理想的受眾交互。

在CPE廣告成功的基礎(chǔ)上，Underdog將目光投向了CTV端，旨在觸達電視機前的用戶。借助AppDiscovery的效果定價模式，Underdog僅須為第三方MMP成功追蹤到的轉(zhuǎn)化付費，這令他們能更好地探索CTV這一新的營銷媒介。Underdog只需要管理一個后臺，便能同時輕松查看移動端和CTV端的營銷活動情況，并基于CPE評估CTV廣告活動的成果。

取得的成果

AppDiscovery憑借過人的效率和規(guī)模成為Underdog頭部營銷渠道

Underdog出師告捷，移動端和CTV端廣告活動投放后都迅速達成了CPE目標(biāo)，在保持盈利的情況下，成功發(fā)掘了兩個新的獲客渠道，實現(xiàn)了獲客量級的提升。而AppLovin的AI引擎對Underdog用戶的特征的學(xué)習(xí)也日益明晰，短短2個月內(nèi)就讓CPE降低了26%。

總結(jié)

-Underdog以更高的效率實現(xiàn)CPE目標(biāo)

AppDiscovery的AI營銷引擎能夠快速學(xué)習(xí)并精準(zhǔn)定向，幫助Underdog優(yōu)化用戶定向，CPE降幅達26%。

-CTV成為Underdog營銷策略中的關(guān)鍵組成部分

在CTV端達成成本目標(biāo)后，Underdog更加自信，在CTV渠道追加了預(yù)算。AppLovin擁有龐大的CTV覆蓋面，能觸達超過1.7億家庭，幫助Underdog點燃了應(yīng)用的增長潛力。