Facebook投放新功能上線！Flexible廣告你了解多少？

LULU，聽說Meta上線了新功能，好像是叫Flexible廣告，我是做家電的，對我有用不？

GET！LULU今天就給大家系統(tǒng)講解一下Flexible廣告到底是什么，以及如何使用！

近來Flexible廣告風(fēng)有點大，也有很多老板前來咨詢。既然走在廣告投放的前沿，本期就和大家詳細聊一聊Flexible廣告到底是怎么回事，以及對于老板們的Facebook廣告投放都有哪些幫助！

一、什么是Flexible廣告？

Flexible廣告也稱為靈活廣告，他可以自動優(yōu)化廣告格式，根據(jù)特定的展示位置和受眾，向人們展示他們預(yù)測最有可能做出反應(yīng)的內(nèi)容。

靈活廣告的特點？

您可以在上傳廣告素材的時候，選擇10張圖片或視頻，廣告投放系統(tǒng)將自動確定向人們展示哪種媒體或媒體組合。

可以在廣告素材層級，同時上傳圖片素材和視頻素材，可以定制廣告并幫助防止廣告疲勞。

尤其針對電商廣告主而言，目前自動化廣告模式已經(jīng)逐漸被廣大廣告主所接受，無論是ASC還是AI文案生成，都能夠極大程度的延長我們廣告的壽命，而Flexible廣告也是能夠讓我們的創(chuàng)意自匹配，以及延長廣告壽命。

二、如何使用Flexible廣告？

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第一步：在廣告投放層級可以看見Flexible廣告選項（前面Campaign層級以及Ad set層級暫時略過）

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第二步：選擇Flexible廣告之后，可以發(fā)現(xiàn)添加素材選項上方已經(jīng)顯示0-10的素材的樣式，同時，在下方的Add group處可以選擇增加一個新的組

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第三步：上傳素材，圖中我上傳了10個素材，可以看見右上方已經(jīng)顯示，后續(xù)在廣告投流出去后，10個素材可機器起自適應(yīng)展示

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第四步：第一組group上傳完廣告之后，后續(xù)可以新增group2，您可以選擇為每個廣告創(chuàng)建最多3個組，使用不同的圖片、視頻、文本和目標(biāo)。這樣，您可以縮小一起顯示的創(chuàng)意的范圍，而無需單獨設(shè)置每個廣告

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第五步：設(shè)置好要使用的組后，您可以繼續(xù)預(yù)覽每個廣告展示位置的一些可能的廣告布局。例如，在我們的測試廣告中，您可以看到一些預(yù)覽，其中顯示了Facebook和Instagram信息流廣告的個別廣告和輪播廣告選擇

從2024年6月開始，Meta逐步淘汰動態(tài)創(chuàng)意，取而代之的是Flexible廣告。由于兩者具有相同的功能，因此刪除了較舊的功能，并將所有內(nèi)容精簡為一個。當(dāng)然，已經(jīng)使用動態(tài)創(chuàng)意的廣告目前將繼續(xù)有效。

兩者確實有相似之處，因為它們都用于根據(jù)提供多種選擇來創(chuàng)建廣告變體。一個主要區(qū)別是靈活格式是在廣告級別啟用的，而不是在廣告組級別啟用的。

三、使用Flexible廣告有什么缺點？

Advantage+創(chuàng)意優(yōu)化會自動更改圖片、視頻和文本的顯示方式，包括更改不同展示位置的縱橫比、交換標(biāo)題和描述以及使用AI擴展圖片。

目前，這些優(yōu)化可以在廣告層面禁用。我們通常會關(guān)閉大部分優(yōu)化，因為廣告以混亂的方式顯示，混淆了其預(yù)期信息?。∷砸欢ㄒ⒁?！

結(jié)論

以上就是本期的干貨內(nèi)容啦！總而言之，靈活格式的引入是Meta推動廣告創(chuàng)意自動化的又一實例，該格式可以簡化廣告系列結(jié)構(gòu)，減少廣告數(shù)量，并允許您更大規(guī)模地測試創(chuàng)意。